紅星美凱龍推出“器度”這一全球家居藝術(shù)化研究平臺(tái)，就是倡導(dǎo)文化營(yíng)銷(xiāo)概念對(duì)應(yīng)中國(guó)高端客人生品味的變化，并籍大數(shù)據(jù)深度瞄準(zhǔn)高端客群的居家藝術(shù)品市場(chǎng)。可以預(yù)想，這會(huì)是一個(gè)可持續(xù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展路徑。紅星美凱龍打造“器度”，野心不僅在進(jìn)軍藝術(shù)界，還在于全面推動(dòng)居家藝術(shù)化與藝術(shù)居家化的發(fā)展進(jìn)程，成為國(guó)人的家居美學(xué)生活專(zhuān)家。

伴隨居家消費(fèi)的升級(jí)，中國(guó)這個(gè)全球第二的藝術(shù)品市場(chǎng)，正在“家居藝術(shù)化”的趨勢(shì)中催生一個(gè)量級(jí)可觀的增量市場(chǎng)。

瞄準(zhǔn)這片藍(lán)海，紅星美凱龍于11月19日推出“器度——2015藝術(shù)家居大展”，并將“器度”打造成一個(gè)包含“生活啟發(fā)，大眾美育”、“全球家居藝術(shù)化研究平臺(tái)”、“高端藝術(shù)家居流通生態(tài)圈”等多重價(jià)值的平臺(tái)。但它真能使紅星美凱龍成為藍(lán)海的第一個(gè)開(kāi)瓶者？

消費(fèi)升級(jí)

家居藝術(shù)品催生可觀增量市場(chǎng)

我國(guó)2014年人均GDP已達(dá)到7485美元。這帶動(dòng)的不僅是消費(fèi)的量，還有消費(fèi)的品質(zhì)。

不知不覺(jué)，中國(guó)人特別是中國(guó)消費(fèi)者的需求已經(jīng)從品牌演化到藝術(shù)文化，人們對(duì)生活空間藝術(shù)性的訴求也日益強(qiáng)烈，更多人開(kāi)始追問(wèn)：什么才是詩(shī)意的棲居？

以“詩(shī)意棲居”為理由，紅星美凱龍聯(lián)合雅昌文化，精選全球198件頂級(jí)藝術(shù)品、從未面世的珍藏品，舉辦了一場(chǎng)“器度——2015藝術(shù)家居大展”。

展覽于2015年11月在故宮博物院開(kāi)幕、在中華世紀(jì)壇舉辦，并以“藝術(shù)?家居”為主線，分為“氣、度、非、凡”四個(gè)部分。大師田家青、盧甫圣、王璜生、隋建國(guó)、蔡志松等的作品將以特別的方式呈現(xiàn)，展現(xiàn)不同尋常的“一桌一畫(huà)一世界”，領(lǐng)悟大家風(fēng)范的“一思一悟一乾坤”。

這場(chǎng)展覽觸動(dòng)了不少人的家居藝術(shù)品味，他們發(fā)現(xiàn)，家、家居、家居器具，不僅是藝術(shù)的重要載體或配飾，甚至可以與藝術(shù)品一起，成為藝術(shù)本身。

而在北京畫(huà)院美術(shù)館館長(zhǎng)吳洪亮看來(lái)，器度還讓人們找到了將藝術(shù)與生活鏈接、捆綁、融通的方法。它不僅是一個(gè)討論藝術(shù)和家具的展覽，更是一個(gè)“以器載度”的開(kāi)放式體驗(yàn)平臺(tái)，鏈接著傳統(tǒng)文化、當(dāng)代藝術(shù)、家居理念和人文情懷的價(jià)值關(guān)系，更融合了品質(zhì)居住、跨界合作、公眾教育和探索實(shí)驗(yàn)的豐富內(nèi)容。

當(dāng)家居成為藝術(shù)，能產(chǎn)生更高的價(jià)值嗎？這或許是肯定的。

就我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)而言，容量和自生力可觀，《TEFAF2015全球藝術(shù)品市場(chǎng)報(bào)告》就顯示，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)以占全球22%比例的銷(xiāo)售價(jià)值，位居全球第二，而其增速也是全球最快的，2003年-2013年的年均增長(zhǎng)率超40%。

而按照國(guó)外的藝術(shù)金融測(cè)算，中國(guó)每年的藝術(shù)品需求約6萬(wàn)億。《2014中國(guó)藝術(shù)品金融研究報(bào)告》則預(yù)測(cè)中國(guó)還有上千萬(wàn)未入場(chǎng)的藝術(shù)品消費(fèi)需求有待挖掘。隨著消費(fèi)品質(zhì)的升級(jí)，家居和藝術(shù)的結(jié)合將成為挖掘這個(gè)巨大增量需求的最大渠道，家居藝術(shù)品也將形成一個(gè)可觀的增量市場(chǎng)。

紅星美凱龍推出“器度”這一全球家居藝術(shù)化研究平臺(tái)，就是倡導(dǎo)文化營(yíng)銷(xiāo)概念對(duì)應(yīng)中國(guó)高端客人生品味的變化，并籍大數(shù)據(jù)深度瞄準(zhǔn)高端客群的居家藝術(shù)品市場(chǎng)。可以預(yù)想，這會(huì)是一個(gè)可持續(xù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展路徑。

多元身份

“器度”將紅星美凱龍推向藍(lán)海

但問(wèn)題是，紅星美凱龍何以搶占并保持住在這片藍(lán)海的先行優(yōu)勢(shì)？

強(qiáng)化“器度”的多元價(jià)值是紅星美凱龍選擇的策略。“器度”將不僅是紅星美凱龍推進(jìn)“愛(ài)家”文化和家居美學(xué)培養(yǎng)的平臺(tái)，它對(duì)“全球家居藝術(shù)化”而言將是一個(gè)高端的研究平臺(tái)，這個(gè)巨大平臺(tái)對(duì)藝術(shù)家而言具有極大吸引力。而面對(duì)頂級(jí)會(huì)員的價(jià)值需求，“器度”則是一個(gè)“高端藝術(shù)家居流通生態(tài)圈”，瞄準(zhǔn)家居藝術(shù)催生的量級(jí)增量市場(chǎng)，試圖形成全國(guó)最大的家居藝術(shù)品、設(shè)計(jì)品交易平臺(tái)。

與此同時(shí)，“器度”呈現(xiàn)的是全新的居家藝術(shù)生活服務(wù)平臺(tái)，核心是為了解決國(guó)民居家藝術(shù)化的問(wèn)題。

由此，紅星美凱龍?jiān)噲D在平臺(tái)上打通全國(guó)163家商場(chǎng)、電商平臺(tái)Mmall、藝術(shù)平臺(tái)Artpollo等多種渠道；在客群上，針對(duì)高端市場(chǎng)，提供藝術(shù)品高級(jí)定制、居家藝術(shù)化的整體打包服務(wù)、高端藝術(shù)品品鑒活動(dòng)等；針對(duì)中高端市場(chǎng)，提供受中產(chǎn)階級(jí)人群熱愛(ài)的藝術(shù)品、大師版畫(huà)及藝術(shù)衍生品，整合青年原創(chuàng)藝術(shù)作品和相關(guān)藝術(shù)機(jī)構(gòu)，打造藝術(shù)電商服務(wù)平臺(tái)。

紅星美凱龍還會(huì)從2016年起與各地房地產(chǎn)公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)給房地產(chǎn)業(yè)主直接提供居家藝術(shù)化的整體打包服務(wù)。

可見(jiàn)，紅星美凱龍打造“器度”，野心不僅在進(jìn)軍藝術(shù)界，還在于全面推動(dòng)居家藝術(shù)化與藝術(shù)居家化的發(fā)展進(jìn)程，成為國(guó)人的家居美學(xué)生活專(zhuān)家。

紅星美凱龍一直通過(guò)藝術(shù)活動(dòng)強(qiáng)化商場(chǎng)形象提升，催生鞏固租金叫價(jià)能力等效益。不過(guò)“器度”平臺(tái)表現(xiàn)出的更大價(jià)值或許還在于紅星美凱龍對(duì)多渠道、大規(guī)模資源進(jìn)行整合融通，產(chǎn)生更多超本行業(yè)的價(jià)值和品牌增值。

而在自主搭建平臺(tái)之外，紅星美凱龍還在尋求通過(guò)投資或并購(gòu)等資本運(yùn)作方式對(duì)這一增量市場(chǎng)進(jìn)行拓展。

同日，紅星美凱龍宣布戰(zhàn)略入股藝術(shù)品類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)Artpollo，雙方將在藝術(shù)品O2O領(lǐng)域展開(kāi)深度合作，為藝術(shù)品消費(fèi)人群提供了創(chuàng)新的藝術(shù)品消費(fèi)體驗(yàn)。生活即藝術(shù)，紅星美凱龍與Artpollo在藝術(shù)品O2O領(lǐng)域的深度合作將致力于為中國(guó)時(shí)尚家居消費(fèi)者提供一站式、高品質(zhì)、線上線下一體化的藝術(shù)家居生活體驗(yàn)與服務(wù)。

紅星美凱龍拓展多種價(jià)值模式，對(duì)資本市場(chǎng)也頗具吸引力。近期,惠譽(yù)就給予紅星美凱龍BBB+評(píng)級(jí)和BBB+的高級(jí)無(wú)擔(dān)保評(píng)級(jí)，標(biāo)普給出BBB評(píng)級(jí)和cnA的大中華區(qū)信用體系評(píng)級(jí)，摩根士丹利、花旗、中金等機(jī)構(gòu)也對(duì)紅星美凱龍給予“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)。

                                         編輯：201503