隨著互聯網的發展不少木門企業開始進駐電商，眼下正值12月份、在“雙11”的戰爭已經落下帷幕，在享受到勝利的喜悅后，家居企業開始向“雙12”發力。在這個重要的節點上，促銷成為企業的常態化選擇。當越來越多的木門企業開啟電商營銷模式，能否成功獲利只能拭目以待。

一、家居業“觸網”深情發展

今年的“雙11”，以前所未有之勢點燃了建材家居行業的“觸網”熱情，有10多個建材家居品牌銷售額過億元，其中“黑馬”不斷涌現。木門銷售破億這樣的新聞頻上頭條。

事實上，從去年開始，“雙12”的電商大促就已經擺開架勢要與“雙11”銜接。不過，與往年相比，今年的“雙12”預熱更早，通常在12月初才打出各種“雙12優惠”的店鋪和品牌，今年在“雙11”一結束，就已經直接掛上“雙12優惠提前享”的招牌。

二、消費者疲勞看雙“12”

從“雙11”以來，不少商鋪和品牌的價格就沒有再上去過，而不少家居建材品牌以雙11價格參與其中，完美實現了向“雙12”的過渡。不過消費者的消費態度轉變，也讓“雙11”的熱量不似從前。消費者以前還很擔心‘雙11’沒搶到的貨就過了這村沒這店了，現在根本不會，‘雙11’價延續的時間越來越長，所以消費者搶購心態也更加從容，接近年底了，促銷只會越來越多，完全可以多看看。與目前不少消費者對雙11的熱情還在，對“雙12”的補貨機會也不會放過，但是頻繁的促銷高潮也會讓消費者有一點“疲”。

如同線下家居賣場的“無促不銷”，線上木門行業的促銷也越來越常規化。“雙11”打響了年底促銷戰，再加上平時的常規性促銷，再到“雙12”，年末沖業績的商家也不會放過線上平臺。只是，常態化的促銷是否會讓消費者越來越難被刺激，是木門行業需要面對的另一個問題，木門企業能否得利還尚未可知。

                                           編輯201502