60、70年代的人舍不得花錢，80、90、00則是愿意去享受，所以在花錢這件事上不會太糾結(jié)。而作為年輕的消費(fèi)群體，他們追求的是時尚、個性。特別是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費(fèi)方式也發(fā)生了極大變化。這對地板企業(yè)來說，面臨極大的挑戰(zhàn)，但是也不可否認(rèn)他帶來的機(jī)遇。但是怎么去吸引年輕消費(fèi)者注意，才是地板企業(yè)應(yīng)該考慮的。

新常態(tài)經(jīng)濟(jì) 地板行業(yè)仍困境重重

當(dāng)前，地板成本居高不下，原材料上漲，投資回報率下降成為發(fā)展的難題。有些企業(yè)由于生產(chǎn)系統(tǒng)難以應(yīng)付多品種小批量的市場需求等問題凸顯，導(dǎo)致不少地板企業(yè)面臨市場萎縮的生存問題。

另外，競爭激烈、同質(zhì)化嚴(yán)重、創(chuàng)新不足是地板行業(yè)面臨的現(xiàn)實問題。消費(fèi)者的生活方式和消費(fèi)方式發(fā)生巨大改變也給行業(yè)提出新的要求。

雙重難題的存在促使地板企業(yè)在發(fā)展中求新求變，而剛好，與國家所倡導(dǎo)的新常態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略不謀而合。面對新常態(tài)經(jīng)濟(jì)，地板企業(yè)需抓住有利時機(jī)，讓企業(yè)手中的既有資產(chǎn)作用發(fā)揮到最大。

注重數(shù)字化營銷 主動吸引80、90消費(fèi)群體

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析發(fā)現(xiàn)，目前，中國80、90后已經(jīng)成為地板剛需消費(fèi)的主要群體。而細(xì)看80、90后的消費(fèi)習(xí)慣可以發(fā)現(xiàn)，這類人普遍善于利用手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等平臺進(jìn)行消費(fèi)選擇判斷，所以，地板企業(yè)需要注重線上的數(shù)字化營銷，通過數(shù)字化營銷模式，讓地板產(chǎn)品能夠從前端一開始就能夠吸引到消費(fèi)者。

在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)方面，我們現(xiàn)在的生產(chǎn)終端積累了大量的數(shù)據(jù)，這種數(shù)據(jù)是一種資產(chǎn)叫數(shù)據(jù)資產(chǎn)，如果再加上產(chǎn)業(yè)互聯(lián)，用互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)把大家鏈接起來，未來發(fā)展空間很大。

總之，在互聯(lián)網(wǎng)時代，地板企業(yè)要善于利用有效資源，做好線上線下融合發(fā)展，緊抓年輕消費(fèi)群體需求，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷才能在地板市場贏得有利位置。

編輯 201702