11月11日24點，也就是周日的凌晨時分，令十幾億人為之瘋狂的“2017年雙11全球狂歡節(jié)”落下帷幕。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，此次大促成交額達1682億，再創(chuàng)歷史新高。

而對于家居建材行業(yè)，也是功績卓著。其中林氏木業(yè)以7分鐘的送貨上門時間刷爆朋友圈，PINGO國際以4.82億元的成交額奪得家裝品類的銷售冠軍，大自然地板以2.29億的成交額蟬聯(lián)木地板行業(yè)冠軍……今年雙11，剁手黨們再次用“買買買”的形式參與了這場狂歡，各商家在這一天的“破億”捷報也是層出不窮，當然其中也不乏亮點。

亮點一：7分鐘快速物流

據(jù)了解，面對雙11訂單急速增長的情況，各家居建材行業(yè)，可以說是喜憂參半。喜的是線下門店銷量持續(xù)上漲，憂得則是物流系統(tǒng)是否能夠支撐如此大規(guī)模的物品快速流通。

一直以來，家居建材行業(yè)的配送周期長是消費者最為詬病的一個問題，甚至還有消費者調(diào)笑稱：“媳婦兒已經(jīng)娶回家了，家居用品還在路上”。這也說明，家居行業(yè)的物流交通問題，急需解決。

此次雙11，林氏木業(yè)依靠精準的數(shù)據(jù)預(yù)測、10億的現(xiàn)貨準備，用下單到收貨不足10分鐘的閃電物流，刷新了消費者等貨難的購物認知，實現(xiàn)家居建材行業(yè)在交通物流中的新突破。

亮點二：全線領(lǐng)跑新零售

2016年10月的阿里云棲大會上，阿里巴巴集團董事局主席馬云在演講中第一次提到了新零售：“未來的十年、二十年，沒有電子商務(wù)這一說，只有新零售。”這種理念對于家居建材行業(yè)，同樣適用。在新零售大環(huán)境下，如何快速適應(yīng)新的消費需求，實現(xiàn)家居建材行業(yè)的差異化價值？這對于家居建材企業(yè)來說，既是機會，也是挑戰(zhàn)。

據(jù)悉，今年的天貓雙十一，大自然地板用超低價秒殺、多重豪禮贈送、特權(quán)定金等形式讓利消費者，真正做到雙11狂歡購不停！此外，大自然地板還發(fā)動全國經(jīng)銷商門店，進行門店引流，線上線下雙向互動，實現(xiàn)信息全面覆蓋，精準觸達目標人群。

大自然家居此次通過線上品牌傳播，線下門店體驗式服務(wù)，成交轉(zhuǎn)化等一系列動作，真正讓產(chǎn)品、價值、服務(wù)等全面融合，踐行了其一直所提倡的以用戶為中心的經(jīng)營理念，也實現(xiàn)了全線領(lǐng)跑新零售。

縱觀今年雙十一，我們發(fā)現(xiàn)，隨著人們生活水平的不斷提高，一些家居建材品牌因質(zhì)量上乘，服務(wù)優(yōu)質(zhì)而廣受消費者的喜愛。曾經(jīng)只為降價促銷的“雙十一”購物節(jié)，如今已經(jīng)演變成了各家居行業(yè)血拼服務(wù)體驗、塑造品牌價值的戰(zhàn)場。

編輯 201702