兩極分化是價值規律在私有制商品經濟中發生作用的必然結果。面對市場需求的轉變，行業洗牌也意味著競爭升級，想要尋求發展要尋找特色，塑造品牌形象，爭相走在木門發展的前端。

兩極分化趨勢明顯

根據木門行業人士介紹，木門行業靠前的企業銷售額收入近20億元，而其他稍微排名往后幾位的收錄卻只有不過8億元。而隨著更為嚴厲的樓市調控的出臺，樓市得到進一步的調控。這對于木門行業來說面臨著一定的挑戰和機遇：首先，家居建材行業不可避免地受到樓市調控的影響。其次，精裝房的大力推行也在一定程度上刺激了家裝市場對木門的需求。

另外，一些大品牌在一線城市扎實根基、打響品牌后，又不斷向二三線城市進軍，向全國擴張，蓄力搶占市場份額。其次，一些洋品牌也打進中國，對國內的木門品牌進行擠壓，市場上的“洋面孔”逐漸多起來。最后導致一些抗壓能力不強的小品牌因為搶占不到市場而停滯，面臨倒閉。強勢的木門品牌不斷地擴張，弱勢的木門品牌不斷走下坡路，因此，木門行業呈現兩級分化趨勢。

塑造品牌推動企業的發展

現今，企業想做大做強，無論如何是少不了品牌的宣傳。在整個企業的營銷活動鏈中，較大的贏利環節依然是經營品牌，品牌愈來愈成為企業能否存活的生命之泉。木門企業在保證了產品質量之后，就應該想方設法高效的將自己的品牌宣傳出去。畢竟互聯網時代，信息更新速度快，更加利于木門企業做品牌推廣。

品牌塑造是指給品牌以某種定位，并為此付諸行動的過程或活動。木門品牌塑造是一個系統長期的工程，以品牌知名度、美譽度和忠誠度為核心內容。在木門行業最常見的品牌塑造方式是大企業憑借雄厚的財力物力所進行的一系列的炒作、廣告轟炸和大規模的公益活動和贊助。

因此，木門業必須提升生產的技術水平，研發或引進先進的木門生產設備，保護了消費者的利益，這樣才能在木門市場上立足。

                                             編輯201501