2025年8月，一張由尚普咨詢集團(tuán)頒發(fā)的聲明震動全球家居業(yè)：兔寶寶被正式認(rèn)證為“零醛超凈板ENF+級標(biāo)準(zhǔn)全球開創(chuàng)者”。這份基于全球全渠道調(diào)研的聲明，首次將板材甲醛釋放量推至“未檢出”（<0.005mg/m3）的極限，標(biāo)志著中國企業(yè)首次在環(huán)保基材領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)從標(biāo)準(zhǔn)“追隨者”到“定義者”的歷史性跨越。

當(dāng)行業(yè)仍在為ENF級競逐時(shí)，兔寶寶為何能突破認(rèn)知邊界？這份認(rèn)證的含金量，筆者認(rèn)為需置于健康消費(fèi)升級與全球產(chǎn)業(yè)競爭的立體坐標(biāo)系中審視。

健康焦慮時(shí)代，一塊板材的使命

近年來，各地媒體曝光的因板材甲醛超標(biāo)導(dǎo)致的健康案例屢見不鮮，諸如某家庭住進(jìn)新房后僅三天孩子就反復(fù)生病，經(jīng)檢測通風(fēng)6個(gè)月的房子甲醛仍超標(biāo)20倍；某租客因租到使用劣質(zhì)飾材的“串串房”出現(xiàn)頭暈、胸悶等急性中毒反應(yīng)……，這些案例不斷敲擊著消費(fèi)者的神經(jīng)，讓“健康家居”從概念轉(zhuǎn)化為迫切的現(xiàn)實(shí)需求。這種國民健康意識的覺醒，正讓家居消費(fèi)市場發(fā)生深刻變革。

麥肯錫發(fā)布的《健康消費(fèi)趨勢報(bào)告》中指出，我國有超過65%的消費(fèi)者將“健康”視為日常生活的頭等要事。這也就意味著，在選購家具時(shí)，我國消費(fèi)者對產(chǎn)品的環(huán)保和健康問題將格外關(guān)注。

比如優(yōu)居研究院發(fā)布的《2025中國高品質(zhì)家居健康白皮書》中就有提到，在選擇家具時(shí)，高達(dá)90.01%的消費(fèi)者將板材的環(huán)保等級作為重要考量因素；82.63%的消費(fèi)者會關(guān)心板材的種類，是實(shí)木板、顆粒板、纖維板、多層板還是其他；71.85%的消費(fèi)者擔(dān)心板材中的膠水、油漆等有害物質(zhì)釋放會影響室內(nèi)空氣質(zhì)量。顯然，后疫情時(shí)代，綠色人居已逐漸成為家居消費(fèi)的核心剛需。

值得關(guān)注的是，在消費(fèi)需求之外，政策導(dǎo)向與產(chǎn)業(yè)升級的浪潮也正在形成合力，推動家居行業(yè)向高質(zhì)量、綠色化轉(zhuǎn)型。從今年“好房子”被首次寫進(jìn)政府工作報(bào)告，到“雙碳”目標(biāo)下的產(chǎn)業(yè)減排要求，再到新國標(biāo)GB 18580-2025《室內(nèi)裝飾裝修材料 人造板及其制品中甲醛釋放限量》的實(shí)施，一系列政策組合拳清晰地勾勒出家居產(chǎn)業(yè)未來的綠色升級路徑。

可以看到，在消費(fèi)需求、政策導(dǎo)向、產(chǎn)業(yè)升級三重浪潮疊加下，一塊板材肩負(fù)著怎樣的使命，其環(huán)保性能已然成為家居業(yè)的“生死線”。在這樣的時(shí)代背景下，再來探討兔寶寶ENF+標(biāo)準(zhǔn)的全球開創(chuàng)，筆者認(rèn)為是極具特殊意義的。它不僅滿足了消費(fèi)者對“絕對安全”的心理期待，更在行業(yè)層面，將“零醛空間”從理想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，為健康人居提供了切實(shí)可行的解決方案。

彎道超車，

兔寶寶ENF+重塑全球環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)“珠峰”

長期以來，全球家居產(chǎn)業(yè)的環(huán)保話語權(quán)與標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)始終緊握在少數(shù)發(fā)達(dá)國家手中，成為其技術(shù)壁壘與市場壟斷的隱形利器。例如在全球范圍內(nèi)，板材環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)主要形成了以歐洲E級認(rèn)證體系、日本F★★★★認(rèn)證和美國P級、NAF級認(rèn)證為代表的三足鼎立之勢。這種格局的壟斷性，并非僅僅體現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)文本本身，更體現(xiàn)在其背后所代表的技術(shù)話語權(quán)、檢測認(rèn)證話語權(quán)和消費(fèi)者認(rèn)知話語權(quán)。全球高端家居市場唯歐標(biāo)、日標(biāo)、美標(biāo)馬首是瞻，中國及廣大發(fā)展中國家產(chǎn)業(yè)長期處于“對標(biāo)”、“跟隨”和“被審核”的境地，需付出巨額成本以獲取國際認(rèn)證，陷入“別人定規(guī)則，我們忙考試”的被動局面。

好在時(shí)代變了，我國后來者居上，此前實(shí)施的ENF級標(biāo)準(zhǔn)（≤0.025mg/m3）實(shí)現(xiàn)了國際多數(shù)標(biāo)準(zhǔn)的領(lǐng)跑，拿回了主動權(quán)。同時(shí)更值得肯定的是，中國仍有一批優(yōu)秀的家居企業(yè)不滿足于此，帶領(lǐng)著行業(yè)上探更高標(biāo)準(zhǔn)，兔寶寶就是其一。

通過橫向?qū)Ρ瓤梢郧逦乜吹酵脤殞欵NF+標(biāo)準(zhǔn)的顛覆性，其甲醛釋放量檢測結(jié)果為“未檢出”（<0.005mg/m3），這一數(shù)值是國標(biāo)ENF級標(biāo)準(zhǔn)的1/5，說已經(jīng)無限趨近于零甚至檢不出。這意味著兔寶寶在板材環(huán)保領(lǐng)域樹立了一個(gè)讓全球同行都仰望的“珠峰”，重新定義了“環(huán)保”的上限，讓全球環(huán)保板材領(lǐng)域的游戲規(guī)則被改寫，開創(chuàng)未來國際向中國標(biāo)準(zhǔn)看齊的先例。從此，不再是中國的優(yōu)秀產(chǎn)品“符合國際標(biāo)準(zhǔn)”，而是全球的品牌和消費(fèi)者開始關(guān)注、研究并追求中國的“ENF+”標(biāo)準(zhǔn)。

從0到1，從1到100

兔寶寶的“零醛”攀登之路

這份“全球開創(chuàng)者” 的認(rèn)證，對兔寶寶而言并非一蹴而就，而是三十余年技術(shù)積累的必然結(jié)果。自1992年成立以來，兔寶寶始終將“環(huán)保”作為企業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略，不斷加大在研發(fā)方面的投入，致力于為消費(fèi)者提供更加環(huán)保、健康的家居產(chǎn)品。

回顧其技術(shù)迭代歷程，清晰可見一條從“達(dá)標(biāo)”到“領(lǐng)先”的攀登軌跡：2000年，推出歐洲E1級標(biāo)準(zhǔn)的第一代環(huán)保型產(chǎn)品，成為行業(yè)首家推出E1級環(huán)保板材的企業(yè)；2004年，率先行業(yè)突破E0級標(biāo)準(zhǔn)；2021年，參編的國標(biāo)正式實(shí)施，至此ENF級成為新國標(biāo)最高等級；2023年，全系產(chǎn)品升為ENF級；2024年ENF+級零醛超凈板問世。

在這條“零醛” 之路上，兔寶寶累計(jì)投入研發(fā)資金或達(dá)10億元。不僅組建了一支300余名科研人員的高水平的研究團(tuán)隊(duì)，更是與南京林業(yè)大學(xué)、中國林業(yè)科學(xué)研究院、東北林業(yè)大學(xué)等知名高校和科研院所建立深度合作關(guān)系。截至目前，兔寶寶累計(jì)獲得發(fā)明、實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)專利600余件。這種“十年磨一劍”的堅(jiān)持，在筆者看來正是其能夠?qū)崿F(xiàn)彎道超車的核心密碼。

寫在最后：

兔寶寶此番突破無疑是震顫行業(yè)，這種近乎偏執(zhí)的自我革新，讓筆者想起喬布斯那句"消費(fèi)者并不知道自己需要什么，直到我們拿出自己的產(chǎn)品，他們會發(fā)現(xiàn)，這就是他們想要的東西"。當(dāng)ENF級標(biāo)準(zhǔn)尚被視為行業(yè)天花板時(shí)，兔寶寶已經(jīng)用ENF+級認(rèn)證證明：真正的創(chuàng)新從不需要跟隨指標(biāo)，而是創(chuàng)造指標(biāo)。

更關(guān)鍵的是，兔寶寶用這塊零醛超凈板，在消費(fèi)者心中種下了"環(huán)保可以更徹底"的期待，筆者認(rèn)為這或許才是比認(rèn)證本身更珍貴的存在。