回溯2024，雖布滿荊棘，但家居人從未停止探索的腳步，始終在困境中尋覓突破之徑。如今，2025年的征程已啟，家居行業市場發展潛力依然龐大，品牌發展機遇與挑戰并存。

此刻，不妨讓我們一同聚焦 2024 年度家居行業的關鍵詞，在回顧中汲取經驗與力量，為 2025 年的發展積蓄新勢能！

流量品牌是定制領域企業高質量發展的標桿，掌握持續的競爭力和市場領先地位，引領行業的發展。成為流量品牌需要具備以下幾個條件：

備受關注的家居行業品牌盛會——2024年第八屆家居品牌大會上公開揭曉了“2023-2024十大優選家居品牌”34個榜單，大會根據“規模大、質量好、品牌響、服務優、創新多、潛力足”等六大標準進行綜合評判，將金牌家居選為“十大頭部定制家居品牌”及“十大優選櫥柜（全屋定制）品牌”。

從基材到膠黏劑，再到抗菌，家居行業掀起環保大戰。金牌家居通過技術創新和產品迭代，掀起一輪又一輪的環保升級。作為家居環保先鋒，金牌2024年5月20日全球首發原木芯板，開啟原木芯定制的全新家居家裝時代。

2024年12月30日“專業鑄就金牌”2025春季新品發布會上，金牌全新發布了與福人集團、和其美、華僑大學等多家產學研企業單位聯合研究、全新升級的藍竹耐水板2.0，以P10級別的耐水標準刷新整家涉水空間材料新高度。

并發布新品金牌歐松超固板——聯合中國林科院木材所、寧豐集團共同承接的“十四五”國家重點研發計劃課題，造就的全新一代高環保、抗變形的刨花板產品。

在市場競爭中，行業內卷下，定制家居企業紛紛推出多種補貼措施，比如低價套餐、限時折扣與促銷、買贈與套餐組合等，以犧牲質量的低價競爭搶奪消費市場。

金牌家居從容應對價格戰，降價不降質，以“貴一點，好很多”的理念相繼推出了739/899/1199/1499/49800等實惠套餐，讓消費者享受到了性價比和質價比優惠，并在產品、營銷、服務上持續發力，精準把握市場機遇，從容駕馭風口，破浪前行。

在2024年，超105+裝企破產，僅上半年數據就逼近去年全年。破產企業集中在經濟相對發達、競爭更為激烈的地區。

即使在年末，陜西的領象裝飾、南昌“默契家裝”、重慶俏業家裝飾等依舊沒有熬過寒冬，頻頻“爆雷”。在這動蕩的市場中，真正有實力的整家定制流量品牌，才能成為眾多家居加盟商的“避雷針”和“護心丸”，在競爭中贏得發展。

2024年家居行業普遍遭遇發展瓶頸，流量少、獲客難、盈利差，此外建材加盟商升級和轉型迫切需要經營能力的構建和提升。2025年金牌家居將持續專業賦能合作伙伴實現業績增長。

打造流量入口組合，全渠道專業賦能

以門店、家裝、拎包為主力業務，拓展線上營銷獲客，賦能主力業務營收。發力“存量”業務，開展局改和舊房翻新。以多渠道、多業務專業賦能，解決合作伙伴的獲客轉化。（請戳）

在小米雷軍和360周鴻祎的爆火后，眾多家居企業創始人、老板躬身入局。金牌家居成功打造創始人+領導者IP矩陣，其中廣受關注的賬號有：金牌老潘、北北空空等。

金牌老潘視頻圍繞出海熱等家居市場環境剖析、企業經營感悟和金牌發展戰略等角度搭建內容框架，將個人形象、價值觀、專業知識、人格魅力等諸多元素進行整合包裝后形成的具有獨特辨識度和商業價值的品牌形象，快速提升了金牌家居的知名度和影響力。

為了提振消費，擴大內需，政府、企業推出了一系列補貼政策。相較以往的“以舊換新”，補貼范圍從家電領域擴展到了住宅升級和廚衛改造產品、智能家居產品、適老化改造產品等。

為了響應政府“以舊換新”的政策，作為以舊換新國家定點補貼單位，金牌家居在政府補貼的基礎上，還額外加碼至高50%的企業補貼，消費者最多可以享受3萬元的補貼；除此以外，金牌家居還提供免費拆舊、免費清運、免費測量設計和免費安裝服務，解決消費者換新過程的難點，為消費者提供一站式的省心服務。

以舊換新政策激發了市場活力，帶動了家居消費市場的回暖。那么家居下半場，如何抓住國補機遇加速實現升級和轉型？（請戳）

隨著AI技術的不斷發展，整個家居行業都在積極探索AI賦能，以推動企業數字化轉型和智能化升級。目前主要圍繞優化設計與研發、提高生產效率、提升客戶服務體驗等層面展開。

金牌家居投資鯤鷺人工智能研究院，推動AI應用與發展；打造客戶履約全鏈路“1+5+1”數智基建，憑借 AI 之力驅動企業的數智化變革進程，深度賦能經銷商、消費者以及設計師等多元群體，重塑家居產業新生態，引領行業邁向智能新紀元。看AI時代下金牌數智化戰略如何實現終端賦能？（請戳）

從早期產品出海，到如今的品牌乃至供應鏈出海，家居出海模式正走向多元化與成熟化。國內的家居企業正在通過各種方式拓展海外市場，將家居產品、服務以及相關業務推向國際舞臺。

金牌家居海外業務現已覆蓋北美、澳洲和東南亞市場，并針對不同區域市場確定了差異化的業務發展模式；“不出海，就出局”，“出海”對于企業而言是轉機，更是推動整個行業向前邁進的契機。

家居企業通過投入重金擴建生產基地，或對原有生產線進行升級等方式增加其生產產品的能力和數量，以滿足市場需求、提高企業競爭力或實現其他戰略目標。

（泰國羅勇生產基地）

金牌家居投資7億元在泰國建立總規模209畝的智能制造基地，建成后的基地除了供應泰國本土市場，還將輻射整個東南亞及北美市場，大幅縮短物流運輸時間和物流成本。在擴產能、拓市場的同時，積極推進產業升級和技術創新，助力企業實現高質量發展。

隨著新房交易的收縮，巨大的舊改市場為家居企業提供了新的增量空間。

在舊房改造市場的布局上，金牌推出“3天煥新廚”套餐，以廚衛空間作為切入口，通過高效率的快速煥新服務刺激用戶的翻新需求。

今年的家居企業，其經營成果的各項指標大部分都出現下滑的情況，具體體現在營收減少、利潤降低、市場份額萎縮等方面。其中，定制家居是業績下滑的“重災區”。即使在嚴峻的大環境下，金牌家居營收和利潤依舊保持行業領先水平，保障了合作伙伴可觀的投資回報。

金牌家居應對業績下滑應內外兼修，對內優化產品服務、提升運營效率、強化品牌建設，對外拓展多元市場渠道、推進戰略合作，精準施策以提升競爭力與市場份額，增強抗風險能力，進而實現業績回升與可持續發展。

這一年的家居行業，猶如心電圖一般跌宕起伏。行業轉型的陣痛與市場結構的變化，讓很多企業陷入困頓。唯有不斷求新求變，聚焦創新與高質量發展，才能博得生機。

2025年，金牌家居將持續深化新零售，擁抱局改和舊房翻新，緊抓政策利好和出海機遇，加速數智化基建進程，并以全渠道專業賦能合作伙伴實現盈利和攜手共贏。