近日，第29屆中國(guó)國(guó)際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會(huì)（簡(jiǎn)稱KBC2025/上海廚衛(wèi)展）落幕。這場(chǎng)曾被視為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的展會(huì)，因頭部品牌集體缺席、參展規(guī)模縮水等，成為觀察中國(guó)家居會(huì)展經(jīng)濟(jì)重構(gòu)的關(guān)鍵樣本。

深陷抵制風(fēng)波后遺癥，KBC2025大牌缺席

作為作為亞洲規(guī)模大、影響力廣的廚衛(wèi)行業(yè)盛會(huì)，上海廚衛(wèi)展曾是品牌發(fā)布新品、搶占市場(chǎng)的重要平臺(tái)。但今年展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)最引人注目的變化，莫過(guò)于眾多知名品牌的集體缺席。

據(jù)家居新范式不完全統(tǒng)計(jì)，九牧、漢斯格雅、吉博力、東鵬整裝衛(wèi)浴、鷹衛(wèi)浴、帝王潔具、歐路莎、心海伽藍(lán)、金莎麗、圣莉亞、大白、緹諾緹派、勞紳、杜馬、阿洛尼、德立、圣莉亞等在內(nèi)的超過(guò)40個(gè)行業(yè)頭部企業(yè)均未出現(xiàn)在參展名單中。這些品牌在行業(yè)內(nèi)具有廣泛影響力，它們的缺席無(wú)疑使展會(huì)的星光黯淡了許多。

大牌缺席的背后，是去年主辦方調(diào)整收費(fèi)模式所引發(fā)的爭(zhēng)議。2024年，主辦方提出新規(guī)，要求所有參展商一次性付清展位費(fèi)用，而此前300平方米以上的展位參展費(fèi)用是可以分兩期支付的。

這一政策調(diào)整讓眾多企業(yè)倍感壓力，尤其是在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)資金本就緊張，一次性支付高額展位費(fèi)無(wú)疑加劇了負(fù)擔(dān)。為此，12家衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)協(xié)會(huì)聯(lián)合致函抗議，佛山市衛(wèi)浴潔具行業(yè)協(xié)會(huì)與福建省水暖衛(wèi)浴閥門(mén)行業(yè)協(xié)會(huì)更聯(lián)合發(fā)布《暫緩繳納2025年上海廚衛(wèi)展參展展位費(fèi)倡議函》。

參展企業(yè)數(shù)量的減少，從部分產(chǎn)區(qū)的參展情況也可窺見(jiàn)一斑。家居新范式以中山淋浴房產(chǎn)區(qū)為例，2024 年該產(chǎn)區(qū)參展企業(yè)近100家，而今年僅為50家，降幅近50%。而上海廚衛(wèi)展主辦方數(shù)據(jù)顯示今年為1300余家，與去年的1500家相比降幅超過(guò)13%。參展規(guī)模的縮水，對(duì)展會(huì)的整體影響力和吸引力產(chǎn)生了一定沖擊，也讓人們對(duì)展會(huì)的效果心生疑慮。

創(chuàng)新依舊，智能與適老成競(jìng)爭(zhēng)主賽道

盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但上海廚衛(wèi)展作為行業(yè)重要平臺(tái)，依然是企業(yè)展示創(chuàng)新成果的舞臺(tái)。尤其，諸多大牌缺席的真空，意外為其它品牌創(chuàng)造了閃耀舞臺(tái)。包括恒潔、箭牌、惠達(dá)、悍高、法恩莎、浪鯨、玫瑰島、金牌衛(wèi)浴、喜爾康、澳斯曼、富蘭克、大晟陽(yáng)臺(tái)、理想、和成、安華衛(wèi)浴、新巖素、朗斯、西馬、東菱威力、怡和、松霖、席瑪、安彼、中宇、瑞爾特、華藝、建霖、埃飛靈以及樂(lè)家、科勒、TOTO等成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。

其中，恒潔衛(wèi)浴以800平方米超大展館亮相，打造沉浸式衛(wèi)浴全場(chǎng)景體驗(yàn)空間，推出的“新悅己”聚焦浴室柜的環(huán)保防潮與智能收納，“新智享”專(zhuān)注智能座廁的舒適體驗(yàn)。此外，作為恒潔與《中國(guó)國(guó)家地理》聯(lián)合發(fā)起的標(biāo)志性IP，“美好此間地標(biāo)行”在KBC期間同步落地展會(huì)外場(chǎng)，房車(chē)空間、宇樹(shù)機(jī)器人表演吸引過(guò)路者。

從今年展會(huì)呈現(xiàn)的產(chǎn)品來(lái)看，家居新范式認(rèn)為有幾大趨勢(shì)尤為明顯：

一是智能升級(jí)，聚焦用戶痛點(diǎn)。在智能科技浪潮的推動(dòng)下，廚衛(wèi)產(chǎn)品的智能化進(jìn)程不斷加速。今年智能馬桶領(lǐng)域匯集40余家品牌同臺(tái)競(jìng)技，AI技術(shù)、健康防護(hù)、適老化設(shè)計(jì)成為三大關(guān)鍵詞。

恒潔R8智能一體機(jī)搭載AI智導(dǎo)巡航清洗技術(shù)，通過(guò)智能體型檢測(cè)自動(dòng)匹配7種清洗模式，斬獲“2025年家居國(guó)貨-國(guó)貨之光”殊榮。怡和衛(wèi)浴則推出搭載AI用戶高階識(shí)別技術(shù)的系列產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)“用戶靠近即喚醒專(zhuān)屬智慧”的個(gè)性化體驗(yàn)。悍高CB2.0·解凍輕智能水槽以“超聲波凈洗+快速解凍”技術(shù)成為焦點(diǎn)，以500g的冷凍肉為例，常規(guī)解凍時(shí)間為2小時(shí)左右，解凍輕智能水槽僅需22分鐘左右。

美標(biāo)臻樂(lè)PRO智能座廁升級(jí)“衛(wèi)凈界智+”系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)全水路“三重智凈”。杜拉維特SensoWash閃爍系列應(yīng)用DuraShield沁潔盾創(chuàng)新釉面技術(shù)，24小時(shí)抗菌率達(dá)99.99%7。惠達(dá)深盾S5智能馬桶更突破性實(shí)現(xiàn)“進(jìn)水→水路→出水”全流程動(dòng)態(tài)滅菌，將潔凈標(biāo)準(zhǔn)推向“深層健康”新高度。

二是適老化解決方案首次成為獨(dú)立展示類(lèi)別。隨著老齡化社會(huì)的加速到來(lái)，適老化衛(wèi)浴產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)。在今年的上海廚衛(wèi)展上，適老化設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)在簡(jiǎn)單的功能性輔助上，更朝著人性化、無(wú)障礙融入整體家居環(huán)境的方向發(fā)展。

驪住集團(tuán)整合旗下高儀、美標(biāo)、伊奈與驪住廚房四大品牌，首次推出“驪想新所”全場(chǎng)景解決方案，裝配式技術(shù)與適老化設(shè)計(jì)成為核心賣(mài)點(diǎn)。

恒潔展出的可升降馬桶、洗面臺(tái)等，不僅提供了空間距離標(biāo)注的整體方案，在扶手等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上，還通過(guò)樣式、位置和顏色的精心選擇，弱化了對(duì)使用者“需要被幫助”的年齡或身體狀況提醒，體現(xiàn)出對(duì)老年人尊嚴(yán)和心理需求的關(guān)懷。該系列產(chǎn)品受到了不少房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商和養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的關(guān)注。

三是綠色環(huán)保，踐行可持續(xù)發(fā)展。環(huán)保理念在廚衛(wèi)行業(yè)也得到了充分體現(xiàn)。越來(lái)越多的企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)過(guò)程中，注重選用環(huán)保材料，減少能源消耗和廢棄物排放。

驪住集團(tuán)展示了其在環(huán)保材料應(yīng)用方面的成果，通過(guò)采用新型環(huán)保材料，不僅降低了產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中的碳排放，還提升了產(chǎn)品的耐用性和安全性。高儀歐瑞朗掛壁式智能座廁應(yīng)用多重抗菌技術(shù)；杜拉維特的創(chuàng)新釉面融入正電荷離子，可持續(xù)釋放形成抗菌屏障。

一些企業(yè)推出的節(jié)水型衛(wèi)浴產(chǎn)品。在廚房產(chǎn)品方面，部分品牌推出的無(wú)涂層不粘鍋，采用新型陶瓷材料，避免了傳統(tǒng)涂層可能帶來(lái)的健康隱患，同時(shí)減少了生產(chǎn)過(guò)程中的化學(xué)污染。

反思前行：展會(huì)價(jià)值重塑的分水嶺？

2025上海廚衛(wèi)展注定成為行業(yè)發(fā)展的分水嶺。頭部品牌集體缺席、部分產(chǎn)區(qū)參展規(guī)模腰斬的表象下，是中國(guó)家居會(huì)展經(jīng)濟(jì)深度調(diào)整的開(kāi)端。這場(chǎng)抵制風(fēng)波折射出企業(yè)對(duì)傳統(tǒng)展會(huì)價(jià)值的重估，也倒逼會(huì)展平臺(tái)重新思考服務(wù)模式與定價(jià)策略。

從企業(yè)的角度來(lái)看，高昂的參展成本與不確定的參展效果之間的矛盾日益突出。以往，參展被視為企業(yè)招商簽約的黃金平臺(tái)，但近年來(lái)，企業(yè)通過(guò)展會(huì)直接獲取客戶和訂單的難度加大。同時(shí)，線上營(yíng)銷(xiāo)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等新興渠道的崛起，也讓企業(yè)有了更多的選擇。因此，對(duì)于一些有成熟銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的頭部品牌而言，必須定向參加某個(gè)展會(huì)的必要性似乎在降低。

僅就專(zhuān)業(yè)的衛(wèi)浴展會(huì)領(lǐng)域而言，就有廣州衛(wèi)博會(huì)等諸多選擇。家居新范式在《衛(wèi)浴行業(yè)的“棋局”：入局、局改、局氣》中曾提到，即將于7月8日盛啟的2025廣州衛(wèi)博會(huì)，既是華南首個(gè)衛(wèi)浴專(zhuān)業(yè)展會(huì)，又與2025中國(guó)建博會(huì)（廣州）深度聯(lián)動(dòng)，在獲取經(jīng)銷(xiāo)商、設(shè)計(jì)師、裝企、外貿(mào)、商業(yè)公裝、新媒體等渠道的支持上具備天然優(yōu)勢(shì)，眾多頭部衛(wèi)浴品牌已確定參展。

但恒潔集團(tuán)董事長(zhǎng)謝偉藩仍然強(qiáng)調(diào)，上海廚衛(wèi)展的價(jià)值不僅在于即時(shí)招商，更在于其作為行業(yè)交流平臺(tái)和品牌展示窗口的長(zhǎng)期意義。“品牌也在展會(huì)上結(jié)識(shí)了很多朋友”，這種關(guān)系的沉淀難以替代。

而對(duì)于展會(huì)主辦方來(lái)說(shuō)，如何提升展會(huì)的質(zhì)量和效果，增強(qiáng)對(duì)企業(yè)的吸引力，成為亟待解決的問(wèn)題。一方面，主辦方需要優(yōu)化展會(huì)服務(wù)，提高組織效率，降低企業(yè)參展成本；另一方面，參展方希望展會(huì)加強(qiáng)宣傳推廣，吸引更多專(zhuān)業(yè)觀眾和采購(gòu)商，提升展會(huì)的商業(yè)價(jià)值。

此外，在當(dāng)前數(shù)字化浪潮下，積極探索線上線下融合的新模式也是不少展會(huì)在積極努力的方向。家居新范式此前在《主編探展｜盤(pán)點(diǎn)東莞國(guó)際設(shè)計(jì)周，最炸裂的五大神級(jí)現(xiàn)象》等觀察中提到，中國(guó)建博會(huì)（廣州）、廣州衛(wèi)博會(huì)、中國(guó)家博會(huì)（廣州）、東莞名家具展、北京家居展等都在通過(guò)搭建線上展會(huì)平臺(tái)，讓企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)不間斷展示，全年365天精準(zhǔn)匹配供需雙方、提高交易效率。