家居賣(mài)場(chǎng)的品類(lèi)結(jié)構(gòu)正發(fā)生顯著變化，家電、智能品類(lèi)的占比逐步上升，成為備受矚目的新勢(shì)力。

近日，一起開(kāi)店信息引發(fā)廣泛關(guān)注。曾長(zhǎng)期霸占熱搜的“董明珠健康家”，旗下成都1號(hào)店正式開(kāi)業(yè)。該店并沒(méi)有選擇家電商場(chǎng)或綜合體，而是入駐成都的富森美家居。格力電器董事長(zhǎng)董明珠到場(chǎng)助陣，為這場(chǎng)開(kāi)業(yè)活動(dòng)帶來(lái)極高人氣。

同樣是10月期間，天貓精靈全屋智能又在富森美開(kāi)出一店，而去年時(shí)，該品牌已在成都富森美開(kāi)出全球首家旗艦店。頭部品牌的再次加碼，不僅印證富森美作為智能家居核心渠道的平臺(tái)引力，也使其牌集群效應(yīng)再次升級(jí)。

截至目前，富森美旗下商場(chǎng)或有50家左右的家電、智能品牌入駐，涵蓋海爾智家、三翼鳥(niǎo)、美的、三菱空調(diào)、方太、老板、云米、華帝、斐雪派克、天貓精靈、華為、小米、歐瑞博、Aqara綠米等諸多知名品牌。

結(jié)合電商平臺(tái)及主流賣(mài)場(chǎng)的情況，這種品類(lèi)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)已較為普遍。

伴隨家居家電一體化及智能家居消費(fèi)習(xí)慣的成熟，越來(lái)越多的顧客會(huì)到家居賣(mài)場(chǎng)選購(gòu)家電。同時(shí)，家電與智能品牌已將家居賣(mài)場(chǎng)視為重要渠道，傳統(tǒng)品類(lèi)邊界被打破。

頭部品牌們轉(zhuǎn)向

從目前的開(kāi)店情況看，頭部家電、智能品牌們?nèi)腭v富森美后，普遍打造的是本地旗艦大店或城市體驗(yàn)中心，經(jīng)營(yíng)面積多在數(shù)百平甚至數(shù)千平米。尤其是一些走場(chǎng)景化、家居家電一體化、策展式路線的品牌，更是如此。

以“董明珠健康家”為例，其開(kāi)設(shè)于富森美的體驗(yàn)中心建筑面積超千平方米，是目前四川省內(nèi)面積最大、產(chǎn)品出樣最齊、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)場(chǎng)景最豐富的董明珠健康家，店內(nèi)設(shè)置健康起居室、洗護(hù)陽(yáng)臺(tái)、智能廚房等空間，構(gòu)建集消費(fèi)、休閑、社交、分享為一體的智慧場(chǎng)景。

公開(kāi)資料顯示，從廚房場(chǎng)景的鑄鐵琺瑯鍋、0涂層鑄鐵內(nèi)膽飯煲、除菌率高達(dá) 99.9999%的凈水器、風(fēng)神i7油煙機(jī)，到主客廳餐廳的“風(fēng)不吹人”系列柜機(jī)空調(diào)，再到臥室的Ai冷靜王掛機(jī)等，格力依托董明珠健康家構(gòu)建從空氣、水到食物的全鏈條健康生態(tài)。

對(duì)于該店的開(kāi)業(yè)，格力給予高度重視，董事長(zhǎng)董明珠親臨現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)晚還化身探店主播，與知名主持人任韌、格力市場(chǎng)總監(jiān)朱磊等，帶領(lǐng)網(wǎng)友“云探店”，沉浸式體驗(yàn)健康家。

開(kāi)業(yè)當(dāng)天，富森美高層亦前往助陣，包括聯(lián)合創(chuàng)始人、副董事長(zhǎng)劉云華，以及副總經(jīng)理吳寶龍等。在演講中，吳寶龍表示，此次合作是家電與家居融合的重要一步，富森美將攜手格力共創(chuàng)線上線下一體化新模式，共同推動(dòng)行業(yè)變革與消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)。 

美的MALL西南超體中心入駐富森美天府直播港10棟，同樣是頗具代表性的案例。

該體驗(yàn)中心面積超1800平方米，涵蓋美的、COLMO、小天鵝、東芝四大品牌矩陣，提供全屋家電、高端智能、健康生活等產(chǎn)品，用戶(hù)可一站式體驗(yàn)未來(lái)廚房、智慧客廳、健康空氣館等場(chǎng)景，打破賣(mài)產(chǎn)品的局限，以生活方式為主線提供居住場(chǎng)景體驗(yàn)。

海爾智家跟富森美結(jié)緣較早，2019年時(shí)就在城北富森美運(yùn)營(yíng)3500多平方米的西南001號(hào)體驗(yàn)中心，提供“5+7+N”全屋解決方案，滿(mǎn)足全屋空氣、全屋用水、全屋洗護(hù)、全屋安防、全屋交互、全屋健康等需求，逐漸成為大店樣本。

2025年，海爾智家旗下的場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)聯(lián)合博洛尼，在富森美天府19棟打造全國(guó)首家城市體驗(yàn)中心，共5層樓，包含海爾品牌體驗(yàn)館、百萬(wàn)廚房、超400㎡豪宅花園平墅全智慧場(chǎng)景體驗(yàn)、大廚房及美食圈生態(tài)、墅式家庭陽(yáng)臺(tái)空間體驗(yàn)以及新西蘭國(guó)寶級(jí)電器品牌、全球知名廚房電器品牌、奢侈品品牌斐雪派克城市會(huì)客廳等。

該體驗(yàn)中心不僅實(shí)現(xiàn)智慧家電家居一體化、柜電一體化，一站式配齊家電櫥柜等，并能根據(jù)用戶(hù)需求，快速生成AR全屋智慧家，包括中央空調(diào)、通風(fēng)系統(tǒng)、水電等都能隨意替換，提供整體方案供客戶(hù)選擇。多種智慧產(chǎn)品及智慧家庭場(chǎng)景方案，為家居生活提供令人向往的樣本。

三菱電機(jī)較早入駐富森美天府，銷(xiāo)售中央空調(diào)、新風(fēng)機(jī)、地暖和凈水器等產(chǎn)品，其融合公路咖啡、機(jī)車(chē)文化的做法，成為策展型商業(yè)的典型案例。

據(jù)《四川日?qǐng)?bào)》報(bào)道，該店的產(chǎn)品展示櫥窗僅3平方米，更多空間被打造成喝咖啡、看比賽的社交場(chǎng)景，將產(chǎn)品融入日常生活場(chǎng)景，提供一個(gè)顧客愿意停下來(lái)、坐下來(lái)交流溝通的環(huán)境，實(shí)現(xiàn)聚人留人成交，一年銷(xiāo)售額據(jù)說(shuō)達(dá)到1500萬(wàn)—2000萬(wàn)。

同樣是2025年，日立中央空調(diào)成都城市品牌中心在富森美開(kāi)業(yè)，主營(yíng)中央空調(diào)等，用戶(hù)可體驗(yàn)電器產(chǎn)品在不同場(chǎng)景中的表現(xiàn)，包括精準(zhǔn)溫濕調(diào)控、靜音運(yùn)行以及智能化操控。

在富森美等頭部家居商場(chǎng)里，智能家居是另一支核心的入駐力量。

這個(gè)炙手可熱的賽道里，除開(kāi)智能家電外，例如三翼鳥(niǎo)、美的、董明珠健康家等品牌，另外還有智能照明、智能睡眠、智能安防、全屋智能等品類(lèi)，共同構(gòu)成千億級(jí)的產(chǎn)業(yè)，如今正積極布局線下終端。

以天貓精靈全屋智能為例，10月時(shí)在四川同時(shí)落地8家門(mén)店，覆蓋成都、瀘州、廣元、都江堰等城市，其中就涵蓋富森美。而一年前，天貓精靈全屋智能就已在成都富森美開(kāi)出全球首家旗艦店。

該公司已在全國(guó)70+城市落地旗艦店，攜手舒達(dá)、方太、極米、顧家等品牌，打通照明、安防、廚電、睡眠等品類(lèi)，構(gòu)建跨品牌無(wú)縫協(xié)同的智慧生態(tài)。

據(jù)了解，在天貓精靈天屋智能的門(mén)店里，展示智慧燈光、安防聯(lián)動(dòng)等場(chǎng)景，依托阿里云通義大模型與端側(cè)AI Agent能力，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景自適應(yīng)、意圖理解與主動(dòng)服務(wù)，營(yíng)造AI未來(lái)家的體驗(yàn)空間。

此外，歐瑞博、綠米、聯(lián)想智慧家、華為鴻蒙智家、超級(jí)智慧家等知名品牌均在富森美運(yùn)營(yíng)一定規(guī)模的實(shí)體店，一站式滿(mǎn)足客戶(hù)的智能家居需求。

經(jīng)過(guò)多年深耕，富森美已成功匯聚強(qiáng)大的家電與智能家居品牌集群，并與建材、裝修、設(shè)計(jì)等板塊形成強(qiáng)力協(xié)同，通過(guò)深度融合與生態(tài)聯(lián)動(dòng)，打通消費(fèi)鏈路，實(shí)現(xiàn)客流貫通與多方共贏。

家居賣(mài)場(chǎng)品類(lèi)已進(jìn)入大調(diào)整時(shí)期

在波瀾壯闊的家居產(chǎn)業(yè)變革浪潮中，品類(lèi)推陳出新與沉浮起落是一條主線。每個(gè)階段，總有一些舊力量退出，一些新勢(shì)力登上舞臺(tái)。

無(wú)論是工廠、經(jīng)銷(xiāo)商，還是賣(mài)場(chǎng)等流通平臺(tái)，都會(huì)根據(jù)品類(lèi)革新的情況做出應(yīng)對(duì)，淘汰舊品類(lèi)，減少下滑品類(lèi)的占比，擁抱新品類(lèi)，重建新的品類(lèi)結(jié)構(gòu)，并構(gòu)建引領(lǐng)潮流的品牌集群。

調(diào)研顯示，近年來(lái)，在家居賣(mài)場(chǎng)的品類(lèi)結(jié)構(gòu)里，瓷磚、衛(wèi)浴、地板、歐美家具、紅木家具等減少幅度較大，而門(mén)窗、智能家居、家電、定制家居等有所增加，構(gòu)成賣(mài)場(chǎng)品類(lèi)進(jìn)化的新藍(lán)圖。

對(duì)于新的市場(chǎng)變化，富森美有一套自己的品類(lèi)更新邏輯，表現(xiàn)為三條主線：

一是在裝飾建材、家具、軟裝、設(shè)計(jì)、輔材輔料等板塊保持優(yōu)勢(shì)。

二是積極引進(jìn)趨勢(shì)品類(lèi)，發(fā)力家電、智能家居、定制等，擁抱家居家裝家電一體化，以及全屋智能、全案定制、高端定制等趨勢(shì)，創(chuàng)新場(chǎng)景式消費(fèi)。

三是根據(jù)新的品類(lèi)結(jié)構(gòu)，構(gòu)建頭部品牌集群，并促成潮流品牌、潛力品牌的梯隊(duì)建設(shè)。

超125萬(wàn)平方米的自營(yíng)賣(mài)場(chǎng)，給品類(lèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整及品牌集群建設(shè)提供了足夠的施展空間。

目前，富森美旗下業(yè)態(tài)包括中高端家具館、中高端建材館、品牌家居獨(dú)立大店、拎包入住生活館、軟裝生活館、樓宇式創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心、裝飾材料總部市場(chǎng)等，以及由28棟獨(dú)棟+6幢高層構(gòu)成的富森美天府，入駐商戶(hù)超3500戶(hù)。

其中的富森美高新2號(hào)店里，就有電器、家庭影院、凈水、暖通、新風(fēng)等多個(gè)品類(lèi)，滿(mǎn)足全屋家電需求，品牌集群成員至少包括：海爾智家、方太、老板、云米、Fulgor Milano福戈米蘭、華帝、斐雪派克等。

已投入運(yùn)營(yíng)的富森美天府直播港，24萬(wàn)平方米的舞臺(tái)上，活躍著頭部家電品牌們的身影，例如“三翼鳥(niǎo)”智慧家庭體驗(yàn)中心、美的MALL西南超體中心、三菱空調(diào)等，并且已有京東家電中央空調(diào)體驗(yàn)館入駐。

單是智能家居板塊，品牌集群已擴(kuò)大到數(shù)十位成員，覆蓋國(guó)內(nèi)一線知名品牌。近期的智能家居節(jié)上，活動(dòng)海報(bào)顯示有30多家品牌參加。

至少包括天貓精靈、三翼鳥(niǎo)、歐瑞博、綠米、聯(lián)想智慧家、美的、西頓、松下、三菱、摩根、小度、華為鴻蒙智家、超級(jí)智慧家、未來(lái)家、沐光、探客、易來(lái)、智匯小匠、西蒙舒適家、雷尼思、想天智能燈光等，覆蓋智能家電、智能照明、全屋智能等。

其中也包括部分智能家電品牌，一站式解決客戶(hù)所需的智能產(chǎn)品或全屋智能方案。

智能品牌的集群效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)，在西南區(qū)域，“買(mǎi)智能家居去富森美”的消費(fèi)共識(shí)逐步形成。這家公司實(shí)現(xiàn)了從品牌集合到認(rèn)知占領(lǐng)的跨越，也使得在激烈的流通競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。

走到這一步，自然不是一日之功。早在2016年時(shí)，富森美發(fā)布“智能家平臺(tái)”，進(jìn)入智能家居賽道。

到2018年后，緊跟國(guó)內(nèi)智能家居市場(chǎng)的升溫，富森美有了更多動(dòng)作，一些頭部品牌陸續(xù)入駐。

實(shí)力派集結(jié)的基礎(chǔ)上，富森美著手孵化“智能家居節(jié)”活動(dòng)IP，每年一次，持續(xù)到2025年，從營(yíng)銷(xiāo)的角度推進(jìn)智能家居的普及，激活智能家居消費(fèi)熱情。

當(dāng)然，并不僅是富森美正在增強(qiáng)智能家居品類(lèi)優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)實(shí)力較強(qiáng)的家居賣(mài)場(chǎng)，以及京東、天貓等電商平臺(tái)，均將其視為兵家必爭(zhēng)的趨勢(shì)板塊。部分賣(mài)場(chǎng)甚至專(zhuān)門(mén)打造智能家居體驗(yàn)中心，全面加碼。

此外，還有一些品類(lèi)也正成為線下商場(chǎng)的引進(jìn)對(duì)象，例如高定、輕高定家居等。

富森美已整合Rimadesio、Poliform、威法、柏麗、m77、RARA、Fu、木里木外、miform、厘羋、首席公館、諾雅那、德祿、雷迪尼、美羅堡、微眼、東威利、本木、朗墅等TOP級(jí)品牌，構(gòu)筑成都及整個(gè)西南地區(qū)高定家居消費(fèi)中心。

家居賣(mài)場(chǎng)品類(lèi)結(jié)構(gòu)變化的背后，原因至少有三種：

一是產(chǎn)品的升級(jí)與替代，表現(xiàn)為智能家居等新興品類(lèi)持續(xù)替代部分傳統(tǒng)產(chǎn)品；單品份額被全案分流。

二是消費(fèi)需求的變化，家居家電一體化、智能系統(tǒng)、一站式購(gòu)齊等消費(fèi)潮流興起，推動(dòng)賣(mài)場(chǎng)從品類(lèi)陳列向場(chǎng)景化集成轉(zhuǎn)型。

三是渠道遷移，部分品類(lèi)的銷(xiāo)售渠道發(fā)生改變，運(yùn)營(yíng)能力較強(qiáng)、流量質(zhì)量更高的家居賣(mài)場(chǎng)及新興商業(yè)體成為開(kāi)店選擇。

新一代品類(lèi)結(jié)構(gòu)+品牌集群的成功構(gòu)建，富森美正全力以赴搶占家居新消費(fèi)時(shí)代的流通主陣地。