2025年，盡管全球經(jīng)濟和地緣政治充滿不確定性，但中國市場在“創(chuàng)新”與“韌性”的驅(qū)動下穩(wěn)步前行。2025年前三季度，中國GDP達1015036億元，同比增長5.2%。分季度看，一季度增長5.4%、二季度增長5.2%、三季度增長4.8%。更加積極有為的宏觀政策發(fā)力顯效，經(jīng)濟運行延續(xù)穩(wěn)中向好態(tài)勢，展現(xiàn)出強大韌性和活力。

一方面，樓市回暖跡象逐漸顯現(xiàn)。以一二線城市深圳為例，自2025年2月觸及低點后，市場成交量連續(xù)9個月保持在5000套以上，并于11月回升至5762套。

另一方面，“好房子”政策成為商品房（包括老舊小區(qū)）市場的新引擎。全國各地紛紛取消土地拍賣限價、“90/70”等限制，不斷優(yōu)化規(guī)劃設(shè)計、改善住房品質(zhì)，既提升了房企拿地積極性，也刺激了消費意愿。

同時，7月15日召開的中央城市工作會議強調(diào)，經(jīng)過多年高速發(fā)展，我國城鎮(zhèn)化正從快速增長期轉(zhuǎn)向穩(wěn)定發(fā)展期，從大規(guī)模增量擴張階段轉(zhuǎn)向以存量提質(zhì)增效為主的階段。會議特別指出，要加快構(gòu)建房地產(chǎn)發(fā)展新模式，穩(wěn)步推進城中村和危舊房改造。“城市更新”成為會議的重中之重，舊房改造將帶來巨大的市場潛力。

房地產(chǎn)回暖帶動了系統(tǒng)門窗等關(guān)聯(lián)行業(yè)強勢反彈。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2025年中國系統(tǒng)門窗市場規(guī)模突破2800億元，年增長率達16.7%。

而隨著居民全面進入“好房子”時代，系統(tǒng)門窗市場仍有確定的增長空間。對頭部企業(yè)而言，未來如何在不確定中尋找“確定性”，核心在于誰能率先鍛造出深植體系、可穿越周期的“系統(tǒng)韌性”。

萬億市場下的“冰火兩重天”

“系統(tǒng)韌性”成破局關(guān)鍵

上海交通大學(xué)中國發(fā)展研究院院長、《變量》作者何帆認為，穿越周期的“系統(tǒng)韌性”是當(dāng)今中國制造業(yè)的核心優(yōu)勢。其終極目標(biāo)是保障企業(yè)的核心使命、關(guān)鍵服務(wù)和價值創(chuàng)造能力在動蕩環(huán)境中持續(xù)穩(wěn)定運行。即企業(yè)系統(tǒng)韌性=抗住打擊+快速恢復(fù)+靈活適應(yīng)。

抵抗力，即企業(yè)在經(jīng)濟下行、政策突變、行業(yè)劇變等外部沖擊下，維持核心業(yè)務(wù)穩(wěn)定、避免嚴(yán)重衰退或崩潰的能力。

近年來，伴隨房地產(chǎn)市場進入存量時代，“規(guī)模制造”的弊端日益凸顯，市場上的產(chǎn)品千篇一律，設(shè)計、技術(shù)高度同質(zhì)化，多數(shù)企業(yè)受限于創(chuàng)新能力，不得不陷入低層次的成本競爭與價格比拼。同時，原材料價格上漲、人力成本增加進一步壓縮了規(guī)模制造的利潤空間，單純依靠擴大產(chǎn)能、低價競爭的模式難以為繼。更嚴(yán)峻的是，內(nèi)卷帶來的生存壓力持續(xù)加劇，某些區(qū)域甚至出現(xiàn)每周就有一家門窗企業(yè)倒閉的殘酷現(xiàn)狀。

在此背景下，系統(tǒng)門窗行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌正金門窗，展現(xiàn)出強大抵抗力。憑借其渠道韌性在市場變化中強化多渠道布局，不僅加大自身傳統(tǒng)渠道的變革，更深化了與抖音、小紅書、百度、短視頻等平臺的合作，以鞏固線上線下零售基本盤，同時主動構(gòu)建協(xié)同生態(tài)，融入智造生態(tài)，與酷家樂深度合作，積極尋找新增量。

抵抗力還體現(xiàn)為對市場周期的前瞻性。國家《2024—2025年節(jié)能降碳行動方案》明確要求，2025年底既有建筑節(jié)能改造面積較2023年增加超2億平方米，北上廣深等一線城市更是將系統(tǒng)窗列為新建綠色建筑二星級以上項目的“標(biāo)配”，良性競爭將成未來主旋律。

而早在此之前，正金門窗便已經(jīng)成為中國綠色建材產(chǎn)品認證企業(yè)，今年更是憑借卓越的產(chǎn)品性能與環(huán)保理念，成功通過嚴(yán)苛評審，成為行業(yè)首家多品類產(chǎn)品連續(xù)四年榮獲「中國綠色建材產(chǎn)品認證」三星級認證證書的企業(yè)，鍛造出極致安全與技術(shù)領(lǐng)先的產(chǎn)品力。

這是中國系統(tǒng)門窗企業(yè)系統(tǒng)韌性的第一維度。而相比抵御危機，在危機中逆勢增長更難，考驗著企業(yè)的恢復(fù)力與新市場適應(yīng)力。

在系統(tǒng)門窗行業(yè)，十年前以國外品牌為主導(dǎo)，國內(nèi)企業(yè)多處于模仿學(xué)習(xí)階段，自主技術(shù)研發(fā)能力較弱，技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、成本等多重因素限制其發(fā)展。十年后，以正金門窗為代表的中國企業(yè)，通過顛覆創(chuàng)新和換道超車，不僅改寫了中國系統(tǒng)門窗市場的格局，更是以每年上百萬扇的數(shù)量將門窗銷往全球，實現(xiàn)了從“引進來”到“走出去”的跨越之變。

對市場需求的精準(zhǔn)洞察，是正金門窗鍛造系統(tǒng)韌性的重要因素。而將看得見的需求轉(zhuǎn)化為實實在在的產(chǎn)品力、用戶體驗和市場份額，核心在于強大的技術(shù)創(chuàng)新體系與深厚科研實力支撐。

以“智造基地”為核心

鍛造穿越周期的“系統(tǒng)韌性”

在系統(tǒng)門窗行業(yè)，產(chǎn)能不足、交付周期長、產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，長期以來是制約經(jīng)銷商發(fā)展的核心痛點。尤其在消費旺季，“斷貨”“延期交付”等問題不僅會導(dǎo)致經(jīng)銷商錯失訂單，更會損害品牌在消費者心中的口碑。為此，正金門窗給出的解決方案，是打造以“全球智造基地”為核心的“系統(tǒng)韌性”：通過智能化、數(shù)字化、綠色化的生產(chǎn)體系，解決產(chǎn)能、效率、質(zhì)量的“硬短板”；再以全周期賦能生態(tài)，補上營銷、運營、服務(wù)的“軟缺口”，形成“硬實力+軟支撐”的雙輪驅(qū)動。

正金門窗全球產(chǎn)銷基地的崛起，是品牌由“制造”向“智造”、“品質(zhì)”向“品牌”躍升的生動注腳。據(jù)悉，正金門窗四會全球智造基地總占地面積15萬m2，相當(dāng)于21個標(biāo)準(zhǔn)足球場，引入德國全自動生產(chǎn)線、瑞士激光切割機等頂尖設(shè)備，實現(xiàn)從型材擠壓、噴涂到玻璃加工、成品組裝的“全流程自動化”。

數(shù)據(jù)顯示，基地投產(chǎn)后月產(chǎn)能將超20萬㎡，較正金現(xiàn)有產(chǎn)能提升300%，相當(dāng)于每天能生產(chǎn)近7000㎡門窗，可滿足500戶家庭的裝修需求。規(guī)模效應(yīng)確保旺季供應(yīng)穩(wěn)定，并通過批量采購和集中生產(chǎn)降低成本，使經(jīng)銷商在終端市場更具價格優(yōu)勢。

其次，通過德國頂尖智能倉儲系統(tǒng)，原材料、半成品和成品的出入庫實現(xiàn)了無人化管理，庫存周轉(zhuǎn)率因此大幅提升；國家級門窗檢測中心能夠?qū)崟r監(jiān)測型材強度、玻璃抗沖擊性以及密封性能，從而顯著提高產(chǎn)品合格率，并大幅減少售后問題等等，全流程數(shù)字化管控使交付周期大幅縮短了40%！

該基地并非簡單的產(chǎn)能擴張，而是全產(chǎn)業(yè)鏈的升級重構(gòu)。正金門窗作為行業(yè)內(nèi)唯一擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)，其八大高端安全產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)了高效協(xié)同，自給自足的模式不僅確保了每個環(huán)節(jié)的質(zhì)量控制，還能有效抵御原材料價格波動的風(fēng)險。

“以「甄功夫」鑄就高端安全中國好門窗”是正金門窗貫穿始終的靈魂烙印與價值基石，憑借硬核實力和極致效率，正金門窗為經(jīng)銷商搶占市場強勢裝上“渦輪增壓”，穩(wěn)居中國高端安全門窗銷量領(lǐng)先地位。

如果說智造基地是正金的“硬實力”，那么全周期賦能生態(tài)就是其“軟支撐”。針對經(jīng)銷商“線上不會引流、線下不會運營”的痛點，正金構(gòu)建了從“入門”到“精通”的賦能體系：線上以抖音同城集客為核心，總部專業(yè)團隊會為經(jīng)銷商定制“本地化腳本”——例如針對沿海地區(qū)客戶，制作“抗臺風(fēng)門窗測試”短視頻；針對學(xué)區(qū)房客戶，推出“隔音門窗體驗”直播，精準(zhǔn)觸達目標(biāo)客群。

線下賦能同樣“精準(zhǔn)落地”。正金會根據(jù)經(jīng)銷商所在城市的市場特點，量身定制運營方案——在一線城市，重點培訓(xùn)“高端別墅定制”能力；在三四線城市，側(cè)重“存量房改造套餐”推廣。同時，總部組建駐店幫扶團隊，針對新店開展“1對1”駐店指導(dǎo)，從店面陳列、銷售話術(shù)到安裝服務(wù)，全方位提升終端團隊能力。

正如正金門窗總經(jīng)理劉科特所言：“我們要做的，不是讓經(jīng)銷商‘跟著我們走’，而是為經(jīng)銷商‘鋪好路’，讓他們在系統(tǒng)窗的藍海中，跑得更快、更穩(wěn)、更遠。”

從“產(chǎn)能支持”到“生態(tài)共建”

系統(tǒng)門窗行業(yè)進入“正金時代”

系統(tǒng)門窗行業(yè)的黃金時代，不在于過往的增量紅利，而在于未來的存量挖潛與品質(zhì)躍升。正金門窗四會全球智造基地的投產(chǎn)，不僅是企業(yè)自身的"戰(zhàn)略升維"，更是行業(yè)"智造革命"的縮影——以規(guī)模優(yōu)勢破解產(chǎn)能瓶頸，以智能技術(shù)保障品質(zhì)恒定，以綠色實踐搶占政策先機，更憑借全周期賦能體系，與經(jīng)銷商共建"共贏生態(tài)"。

第一重突破，在于驅(qū)動行業(yè)從"組裝思維"向"全產(chǎn)業(yè)鏈思維"躍遷。長期盛行的"組裝廠"模式使企業(yè)缺乏核心競爭力——原材料價格震蕩、供應(yīng)鏈中斷皆可令企業(yè)陷入被動。正金通過構(gòu)建八大高端安全產(chǎn)業(yè)鏈，印證"全鏈掌控"方為系統(tǒng)窗企業(yè)的關(guān)鍵壁壘，不僅確保持續(xù)穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)，更能借力上下游協(xié)同降本增效，顯著增強行業(yè)抗風(fēng)險韌性。該模式已引發(fā)行業(yè)共振，近年多家頭部企業(yè)相繼宣布規(guī)劃自有鋁型材廠，"重產(chǎn)業(yè)鏈、輕組裝"的轉(zhuǎn)型浪潮已然成型。

第二重突破，在于重塑系統(tǒng)窗行業(yè)的"智造標(biāo)準(zhǔn)"。過往行業(yè)對"智能化生產(chǎn)"的認知囿于"機器換人"，而正金智造基地則展現(xiàn)了"全流程數(shù)字化管控"的更高維度——訂單下達至成品出庫全程可追溯；依托大數(shù)據(jù)預(yù)判需求動向，動態(tài)調(diào)整生產(chǎn)計劃；國家級檢測中心為每扇門窗品質(zhì)背書。這種"標(biāo)準(zhǔn)化、可復(fù)制"的智造范式，為行業(yè)提供了轉(zhuǎn)型升級的實操模板，強力推動技術(shù)迭代與標(biāo)準(zhǔn)進化。

第三重突破，在于重構(gòu)"企業(yè)-經(jīng)銷商-消費者"的價值共同體。傳統(tǒng)模式下，企業(yè)經(jīng)銷商停留于"供貨-進貨"的淺層聯(lián)結(jié)，經(jīng)銷商消費者陷于"單向交易"關(guān)系。正金通過"線上引流+線下幫扶+售后兜底"的全鏈路賦能，將三方鍛造成共生體系：企業(yè)為經(jīng)銷商注入流量與運營支持，經(jīng)銷商為消費者輸出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)，消費者滿意度反哺企業(yè)品牌勢能。這種正向循環(huán)不僅強化經(jīng)銷商盈利能力，更讓消費者獲得"省心、放心"的深度體驗，引領(lǐng)行業(yè)從價格廝殺轉(zhuǎn)向價值競爭。

對經(jīng)銷商而言，智造基地投產(chǎn)意味著"盈利確定性"的質(zhì)變躍升。全球化產(chǎn)能儲備確保旺季不斷貨、大單接得住，消除經(jīng)銷商后顧之憂；極致生產(chǎn)效率大幅壓縮交付周期，顯著提升客戶滿意度與市場口碑；規(guī)模效應(yīng)賦予終端市場更強價格競爭力與利潤空間。德國頂尖智能倉儲系統(tǒng)與全自動生產(chǎn)線，配合國家級檢測中心，以卓越品質(zhì)極大降低售后壓力，使經(jīng)銷商能專注市場開拓，實現(xiàn)品牌溢價與銷售增長的雙重突破。

展望行業(yè)未來，正金的實踐昭示：系統(tǒng)窗行業(yè)的"藍海"絕非"價格廝殺"，而在于"價值重構(gòu)"——借新質(zhì)生產(chǎn)力提效，憑全周期賦能提質(zhì)，以綠色低碳響應(yīng)政策，最終推動系統(tǒng)窗從"高端小眾"蛻變?yōu)?quot;大眾剛需"。在"新質(zhì)生產(chǎn)力"驅(qū)動制造業(yè)升級的政策語境下，系統(tǒng)門窗智能化轉(zhuǎn)型已從"可選項"轉(zhuǎn)為"必答題"。2026年正金智造基地全面投產(chǎn)，為傳統(tǒng)制造企業(yè)突圍提供了可深度復(fù)制的轉(zhuǎn)型范式，必將為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強勁的"正金動能"。

寫在后面

西班牙哲學(xué)家奧爾特加?加塞特說：“若沒有回轉(zhuǎn)和退化的威脅與刺激，就不會有必然的進步和發(fā)展?！?/p>

2025年，全球市場與行業(yè)環(huán)境依然復(fù)雜多變，但仍有逆行者穿越迷霧，實現(xiàn)了韌性成長，領(lǐng)跑行業(yè)新周期，它們都有堅定樂觀的內(nèi)核，以及審時度勢的敏銳與行動力。

歷史經(jīng)驗證明，面對風(fēng)浪與難關(guān)，悲觀者往往正確，樂觀者往往成功。

以正金門窗為代表的中國門窗企業(yè)，其發(fā)展足跡已清晰表明，只要持續(xù)洞察需求、鍛造自身韌性，將“向內(nèi)求變”的勇氣與“向上探索”的智慧熔鑄為企業(yè)基因，將會有更多同行者在更廣闊、更具活力的發(fā)展新藍海不期而遇。