我們似乎比過(guò)去任何一個(gè)時(shí)候都更需要寵物。正如青山資本在2023年年度報(bào)告開(kāi)篇所述，快速且劇烈的社會(huì)變化讓基于原有社會(huì)結(jié)構(gòu)和科技發(fā)展所形成的社會(huì)觀念與機(jī)構(gòu)面臨著重大挑戰(zhàn)。

“以城市為載體的現(xiàn)代化讓很多人背井離鄉(xiāng)，脫離了原本宗族與鄰里的生活環(huán)境，商業(yè)的高速發(fā)展讓人與人之間的情感連接之間被價(jià)值互換所替代，尺度與邊界感，慢慢成為社交中重要的心照不宣?！痹絹?lái)越多的人感受到了社會(huì)學(xué)家口中的“孤獨(dú)、封閉、高度原子化”。

此背景下，不會(huì)說(shuō)話、卻為無(wú)數(shù)人帶來(lái)快樂(lè)與安慰的寵物，逐漸從過(guò)去“看家護(hù)院”“僅供觀賞”的工具性喂養(yǎng)對(duì)象躍升為人類(lèi)重要的家庭成員。

據(jù)投資銀行高盛的一份報(bào)告，2024年中國(guó)寵物總量首次超過(guò)4歲以下嬰幼兒數(shù)量，且按目前趨勢(shì)發(fā)展，預(yù)計(jì)到2030年，寵物數(shù)量或?qū)⑦_(dá)到嬰幼兒數(shù)量的兩倍。

隨著寵物成為家人，如何為它們提供更好的生活，成為無(wú)數(shù)寵物主關(guān)心的事情，部分寵物主更將養(yǎng)育寵物視為重新“自我養(yǎng)育”的過(guò)程。

這種趨勢(shì)之下，養(yǎng)寵已經(jīng)成為一種生活方式，寵物消費(fèi)也因?yàn)槿藢欔P(guān)系的不斷進(jìn)化而愈加豐富。由寵物食物、寵物用品，以及寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物娛樂(lè)、寵物旅行等多種服務(wù)構(gòu)成的寵物消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈正迎來(lái)全新升級(jí)。

01.

90后是養(yǎng)寵主力，寵物貓數(shù)量遠(yuǎn)超寵物狗

由中國(guó)畜牧業(yè)協(xié)會(huì)寵物產(chǎn)業(yè)分會(huì)聯(lián)合派寵發(fā)布的《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》（下文簡(jiǎn)稱(chēng)“《白皮書(shū)》”）指出，2017年開(kāi)始，中國(guó)城鎮(zhèn)犬、貓數(shù)量進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，2024年，我國(guó)寵物貓狗數(shù)量已經(jīng)突破1.24億。

養(yǎng)育它們的大部分是生活在城市的年輕人。白皮書(shū)指出，2024年90后仍然是養(yǎng)寵主力軍，占比41.2%。00后占比顯著提升，從2023年的10.1%增長(zhǎng)到了2024年的25.6%。從寵物主的城市分布來(lái)看，艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2024年中國(guó)寵物行業(yè)研究報(bào)告》顯示，70%的寵物主集中在一二線城市。不過(guò)，或許是受到下沉市場(chǎng)消費(fèi)力提升以及一線城市對(duì)于養(yǎng)寵限制趨于嚴(yán)格，從而降低了養(yǎng)寵意愿等因素影響。多項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)指出，一線以及新一線城市養(yǎng)寵人群占比呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，三線城市呈上升趨勢(shì)。

“年紀(jì)輕輕，貓狗雙全”成為不少年輕人的夢(mèng)想生活。但現(xiàn)實(shí)是，精力、財(cái)力都有限，養(yǎng)貓還是養(yǎng)狗，只能進(jìn)行“極限二選一”。不過(guò)從數(shù)據(jù)來(lái)看，近年來(lái)，貓咪已經(jīng)超越狗狗成為都市人熱衷的寵物?！栋灼?shū)》顯示，2019年開(kāi)始，寵物貓的數(shù)量快速增長(zhǎng)，并從2021年開(kāi)始連續(xù)超過(guò)狗的數(shù)量。2024年，寵物貓數(shù)量達(dá)到7153萬(wàn)只，寵物狗數(shù)量為5258萬(wàn)只。

從去年開(kāi)始，因?yàn)椤安幌胨鼈兿衿で蛞粯颖惶邅?lái)踢去”，95后汪旭（化名）接連收養(yǎng)了周?chē)藯夝B(yǎng)的一貓一狗，非自愿過(guò)上了“貓狗雙全”的生活。他對(duì)《消費(fèi)者報(bào)道》記者坦言：“養(yǎng)貓適合我這種‘老鼠人’，養(yǎng)狗適合高能量人’”。

所謂“老鼠人”，是年輕人對(duì)自己當(dāng)前低能量生活狀態(tài)的調(diào)侃——日夜顛倒、一日三餐由國(guó)潮外賣(mài)和“拼好飯”構(gòu)成、長(zhǎng)期獨(dú)自生活在封閉或高壓環(huán)境（主要指工位和出租屋），幾乎沒(méi)有社交。每天被大城市早八的交通擠成“鼠餅”，加班到凌晨三點(diǎn)只能發(fā)朋友圈哀嚎“鼠鼠我啊，真的頂不住啦?！庇脕?lái)支撐自己走到工位的冰美式是“老鼠藥”，講述自己生活中的勞而無(wú)功、愛(ài)而不得，則被稱(chēng)為“鼠鼠文學(xué)”。

小狗雖然永遠(yuǎn)熱情，但對(duì)于“老鼠人”汪旭來(lái)說(shuō)，養(yǎng)狗所需的時(shí)間和精力是下班后的他難以承擔(dān)的?！拔易罾硐氲膶櫸餇顟B(tài)就是你玩你的，我做我的，互不打擾。下班回家后我是一個(gè)屬于需要充電的狀態(tài)，很難再把自己給出去?！迸c此同時(shí)，“它愛(ài)翻垃圾桶、到處亂拉、很愛(ài)吠人。真的很難教?！蓖粜癖硎?，“真的挺累的”。相比之下，貓咪獨(dú)立性更強(qiáng)，不僅對(duì)人的需求更低，也幾乎不會(huì)拆家和擾民。

02. 

飼養(yǎng)異寵人群持續(xù)增加

除了精力與時(shí)間上的差異，大城市年輕人“開(kāi)門(mén)就是床”的居住現(xiàn)狀，也直接影響了他們的養(yǎng)寵選擇。DT財(cái)經(jīng)曾在2020年統(tǒng)計(jì)北上廣深近20萬(wàn)條租房平臺(tái)數(shù)據(jù)，結(jié)果顯示：如果在北上廣深選擇合租，那么即使是在合租房間最寬敞的上海，平均每間房也只有15.7㎡，廣州是14.1㎡，而北京和深圳更是不足12㎡。在如此狹窄的空間里，體型更小、更安靜的貓顯然比狗更“合租友好”。從動(dòng)物生活質(zhì)量的角度來(lái)看，更充足的自由活動(dòng)空間和時(shí)間、更多的社交互動(dòng)以及豐富的環(huán)境才能保證狗狗的生活幸福指數(shù)。

時(shí)間、精力、空間，上述提到的多種因素也在一定程度上推動(dòng)了飼養(yǎng)異寵人群的增加?！栋灼?shū)》顯示，2024年飼養(yǎng)異寵的人群數(shù)量持續(xù)上升。其中，飼養(yǎng)爬行類(lèi)異寵的人數(shù)較2023年上升2.9個(gè)百分點(diǎn)，飼養(yǎng)水族、嚙齒類(lèi)、鳥(niǎo)類(lèi)異寵的人數(shù)分別同比上升0.6個(gè)、0.7個(gè)、0.7個(gè)百分點(diǎn)。90后是飼養(yǎng)異寵的主要人群，占比過(guò)半。

除了特別、可愛(ài)之外，“省事、省錢(qián)、省空間。”——多名寵物主向記者表示這是他們飼養(yǎng)異寵最大原因。在一年半以前購(gòu)買(mǎi)了一只倉(cāng)鼠的李夢(mèng)潔（化名）向記者表示，她一直都很想養(yǎng)貓或者養(yǎng)狗，但是工作長(zhǎng)期需要加班，出租屋的空間無(wú)法滿(mǎn)足貓、狗的生活需要。但倉(cāng)鼠則很簡(jiǎn)單，只需要一個(gè)像瀝碗柜一樣的箱子，鋪滿(mǎn)墊料，在上面安置一個(gè)躲避屋、飲水器、食盆、小跑輪、供倉(cāng)鼠上廁所洗澡的小浴盆，所有費(fèi)用加起來(lái)也才幾百塊，平時(shí)也不用每天喂食，只需要兩三天清理一下浴盆，加一下食物和水，就夠了?！捌綍r(shí)在家加班的時(shí)候，就偶爾放空看看它跑輪、吃東西，主打一個(gè)陪伴”。

另外，異寵中占比最高的觀賞魚(yú)種與烏龜、蛇、守宮等爬行類(lèi)受寵物主喜愛(ài)的原因也多與“省事、省錢(qián)、省空間”有關(guān)。

03. 

現(xiàn)代人為何越來(lái)越愛(ài)養(yǎng)寵？

一個(gè)常見(jiàn)的誤區(qū)是，養(yǎng)寵的流行經(jīng)常與單身、女性、年輕人這三個(gè)標(biāo)簽簡(jiǎn)單掛鉤，認(rèn)為是不婚潮流帶火了養(yǎng)寵潮流。

但實(shí)際上，派讀寵業(yè)發(fā)布的《2025年中國(guó)城市寵物消費(fèi)報(bào)告（上海篇）》從上海養(yǎng)寵人群家庭結(jié)構(gòu)來(lái)看，已婚人群占比高達(dá)60.8%，其中“已婚有子女”的比例為38.3%。該機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2025年北京市寵物行業(yè)白皮書(shū)（消費(fèi)報(bào)告）》也呈現(xiàn)出了同樣的趨勢(shì)，從北京養(yǎng)寵人群家庭結(jié)構(gòu)看，已婚人群占比59.2%。

與此同時(shí)，從支出占比來(lái)看，男性更傾向于高消費(fèi)。上述報(bào)告顯示，33%男性將月收入10%～15%用于寵物消費(fèi)。

養(yǎng)寵需求的崛起，指向了更共性的原因：情感需求。

回憶第一次決定養(yǎng)寵的原因，除了非自愿的汪旭，其余多名寵物主的回答都是因?yàn)椤跋矚g”?！笆澜缙破茽€爛，小貓縫縫補(bǔ)補(bǔ)”。生活在廣州的劉雯（化名）養(yǎng)了一只8歲的藍(lán)貓，名叫內(nèi)內(nèi)。“想到下班有貓等著你回家就很治愈。一回家它就會(huì)撲向你，上班的煩惱就沒(méi)了”，劉雯表示，“你可以瘋狂吸貓，擼貓，對(duì)著它碎碎念，加班的時(shí)候還會(huì)躺在旁邊陪著你，幸福感真的很高”。

正養(yǎng)著一只4歲貓咪“墨墨”的王玉敏（化名）也表示，“貓咪陪伴我度過(guò)了很多乏味的時(shí)光?！?/p>

在回答“寵物給你帶來(lái)了什么”時(shí)，“陪伴”幾乎是最高頻出現(xiàn)的詞。

朋友可能疏遠(yuǎn)，婚姻可能破裂，職場(chǎng)關(guān)系更是隨時(shí)變動(dòng)。但從進(jìn)入家庭起，寵物的一生幾乎全程與寵物主相伴。而在城市生活的大多數(shù)人并不會(huì)與自己的父母、其他家庭成員、朋友或是成年后的孩子，如此長(zhǎng)時(shí)間的朝夕相處。

僅僅只是時(shí)間的累積就會(huì)改變關(guān)系中情感的濃度。一項(xiàng)調(diào)研結(jié)果顯示，養(yǎng)寵三個(gè)月以?xún)?nèi)，人們?cè)谛睦砩嫌袝r(shí)還將寵物看成是玩具、一般動(dòng)物，在每天喂養(yǎng)中，感情隨之加深。養(yǎng)寵一年后，寵物身份就開(kāi)始發(fā)生變化，它不再是人們眼中的玩具、一般動(dòng)物，而是寵物主的朋友，甚至是家庭中的一名成員。

而寵物并不僅僅只是陪在身邊，它還會(huì)領(lǐng)會(huì)你的意圖，體察你的情緒，給你足夠的情感慰藉。

“物質(zhì)上我養(yǎng)活它，精神上實(shí)際上是它養(yǎng)我”。在東莞養(yǎng)著一只2歲半柯基“噠噠”的王茉莉（化名）向記者表示，“世界上很多事情投入也不一定有回報(bào)，但是對(duì)小狗付出，卻能換來(lái)全身心的愛(ài)?！薄坝绕涫窃诟惺艿侥闱榫w低落的時(shí)候，它會(huì)蹭蹭你，扒拉你的衣角?！?/p>

養(yǎng)了一只9歲貍花貓和一只5歲藍(lán)貓的許佳（化名）也表示，兩只貓咪陪伴她度過(guò)了許多艱難的時(shí)刻。因?yàn)樨埫赡軙?huì)誘發(fā)她的鼻炎和哮喘，因此貓咪通常只能待在客廳，不被允許進(jìn)入她的房間。

2021年，“因?yàn)槭伲I(yè)，那段時(shí)間心情特別差，我經(jīng)常在房間里崩潰大哭。那時(shí)候無(wú)論任何時(shí)候，只要我打開(kāi)房間門(mén)，都會(huì)發(fā)現(xiàn)它們蹲在門(mén)口陪著我。”許佳表示，“貓咪是非常高冷的動(dòng)物，不像小狗任何時(shí)候都圍著你轉(zhuǎn)，一喊就來(lái)，貓咪是你喊它很多遍，你明知道它們不僅聽(tīng)見(jiàn)了，也聽(tīng)懂了，但就是不過(guò)來(lái)。”

“但那段時(shí)間，幾乎我走到家里哪個(gè)地方待著，它們都會(huì)跟過(guò)來(lái)，坐在旁邊陪著我。等我挨過(guò)那段時(shí)間之后，它們就又恢復(fù)了原來(lái)的樣子。”

04. 

寵物療法已被應(yīng)用于臨床治療

在人與寵物關(guān)系的研究當(dāng)中，有學(xué)者指出，相比于人與人之間的交往，寵物更適合成為傾訴以及被需要的對(duì)象。根本原因在于，人與人之間的關(guān)系遠(yuǎn)比人與寵物的關(guān)系復(fù)雜。

即便是與我們深?lèi)?ài)的人相處，也難免產(chǎn)生激烈的爭(zhēng)吵，有時(shí)這些沖突會(huì)帶來(lái)巨大的傷害，更何況不少人際關(guān)系中還時(shí)常伴隨著復(fù)雜的博弈。隨著生活壓力驟增，人際關(guān)系淡漠，人們愈發(fā)渴望純粹的、不帶功利色彩的、安全、穩(wěn)定的支持關(guān)系。寵物與人的關(guān)系正是如此。它不會(huì)在你傷心難過(guò)時(shí)仍然對(duì)你進(jìn)行道德評(píng)判，不會(huì)發(fā)表令人討厭的觀點(diǎn)，也不會(huì)因?yàn)閮r(jià)值觀差異或是利益沖突而離開(kāi)你，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，它不會(huì)在情感上傷害你。

與此同時(shí)，人類(lèi)無(wú)需懷疑寵物對(duì)自己的忠誠(chéng)，他們會(huì)在寵物面前放心地袒露出真正的自我，并對(duì)它們視如己出?！斑@個(gè)世界沒(méi)有人能做到像它這樣無(wú)條件的愛(ài)我?！迸c一只薩摩耶一起生活了9年半的徐瑤（化名）向記者表示?；ヂ?lián)網(wǎng)上也有大量網(wǎng)友發(fā)明了許多金句來(lái)描述這種純粹而確定的愛(ài)：“假如生活欺騙了你，還有小狗會(huì)治愈你！”“房子是租的，生活是碎的，但貓貓狗狗的愛(ài)是100%到賬的?！薄皟翰幌幽赋?，狗不嫌家貧，前半句不一定，后半句是真的?！薄?/p>

這并不是寵物主一廂情愿的感受。事實(shí)上，過(guò)去40年里，已經(jīng)有大量的研究證據(jù)表明，寵物與人類(lèi)的身心健康存在正相關(guān)。例如在身體健康層面，有研究發(fā)現(xiàn), 人類(lèi)與寵物的互動(dòng)可以增加某些神經(jīng)化學(xué)物質(zhì)的分泌, 進(jìn)而達(dá)到放松身體、增強(qiáng)免疫系統(tǒng)功能的目的。在心理健康上，寵物給予了飼養(yǎng)者安撫和支持，減少焦慮、抑郁和孤獨(dú)感, 提升幸福感和自尊。寵物療法也已經(jīng)被應(yīng)用于臨床治療當(dāng)中，幫助存在心理障礙的患者緩解心理疾病。

除了成年人之外，還有大量研究關(guān)注寵物對(duì)于兒童發(fā)展的作用?，F(xiàn)有的研究指出，兒童與寵物形成親密關(guān)系，從而有利于自身性格塑造，以及學(xué)會(huì)共情與親密關(guān)系的相處、維持親社會(huì)行為和提升人際處理技巧。例如有研究發(fā)現(xiàn)比起其他兒童, 擁有寵物的兒童孤獨(dú)感更低, 擔(dān)心和恐懼等情緒更少，在與同齡人相處上，有寵物的兒童也會(huì)有更多的分享行為, 更愿意照料比自己小的同伴。

種種因素之下，人與寵物的親密關(guān)系，成為了一般情況下其它關(guān)系很難替代的獨(dú)特存在。

瑪氏在2024年進(jìn)行的一項(xiàng)針對(duì)全球20個(gè)國(guó)家，對(duì)超過(guò)2萬(wàn)名養(yǎng)寵人的問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果顯示，約37%的貓寵主和38%的犬寵主將他們的寵物視為生活中最重要的存在。在中國(guó)，這一現(xiàn)象在Z世代（18-27歲）犬寵主和嬰兒潮世代（60歲及以上）貓寵主中尤其明顯。

盡管“寵物”一詞仍將其歸類(lèi)為“物”，但上述多名受訪者在向記者定義自己與寵物的關(guān)系時(shí)，“家人”是最常被提及的答案。不過(guò)，也有不同的答案，養(yǎng)寵人阿敏認(rèn)為貓咪與自己是“主奴關(guān)系，它（貓咪墨墨）是主，我是奴?！绷硗猓瑢?duì)于很多養(yǎng)異寵的人來(lái)說(shuō)，因?yàn)楫悓櫞蠖嗷?dòng)性弱，他們大多會(huì)表示，會(huì)對(duì)自己的寵物產(chǎn)生感情，但并不會(huì)認(rèn)為它們是家人。

在寵物身上獲得充沛的愛(ài)的人們也開(kāi)始尋找一種更平等的，而非“東亞家長(zhǎng)”式的養(yǎng)育方式。

近年來(lái)，在社交平臺(tái)上，“養(yǎng)寵之后發(fā)現(xiàn)自己原來(lái)也是東亞父母”成為熱門(mén)話題，一大批寵物主以此對(duì)自己的養(yǎng)寵行為進(jìn)行反思：脫口而出“你吃我的，喝我的，抱一下怎么了”；“你再不乖，就讓你出去當(dāng)流浪貓”，“我會(huì)強(qiáng)迫它做它不喜歡的事情，一旦違背我的習(xí)慣和意愿，我就會(huì)炸毛”；“強(qiáng)迫它學(xué)會(huì)握手、打招呼、裝死這些對(duì)狗的生活毫無(wú)意義的行為，還因?yàn)樗鼘W(xué)不會(huì)、學(xué)得慢就責(zé)怪它?！?/p>

通過(guò)思考這些問(wèn)題，年輕人在養(yǎng)寵的過(guò)程中也將自己重新養(yǎng)育了一遍。王茉莉認(rèn)為，“我會(huì)把我從狗狗身上學(xué)到的無(wú)條件的愛(ài)和我小時(shí)候沒(méi)有獲得的那種愛(ài)還給它，允許它犯錯(cuò)，練習(xí)不因?yàn)樗煌昝谰褪艿截?zé)備。”

05. 

超半數(shù)寵物主通過(guò)寵物交到同好

除了對(duì)內(nèi)探索，寵物也成為了當(dāng)代人與世界產(chǎn)生連接的一種方式。DT財(cái)經(jīng)聯(lián)合未卡發(fā)布的《2021養(yǎng)寵青年報(bào)告》顯示，各年齡段都有超過(guò)半數(shù)人通過(guò)寵物交到同好。其中，80后通過(guò)寵物交到同好的比例最高，超過(guò)6成。整體來(lái)看，線上社交平臺(tái)如QQ群、微信群、微博、豆瓣和小紅書(shū)，是大家互相連接的主要場(chǎng)所，其次是線下不同的場(chǎng)所，如小區(qū)樓下、公園等公共場(chǎng)所等。

徐瑤（化名）向記者分享，她所在的小區(qū)就有一個(gè)養(yǎng)寵群，最初大家只是分享經(jīng)驗(yàn)、相約遛狗，后來(lái)發(fā)展到相約開(kāi)車(chē)去周邊城市帶狗出行，養(yǎng)寵群中的幾個(gè)女生群友漸漸發(fā)展成每天都會(huì)聊天的好友。徐瑤與人合租，新來(lái)的室友也養(yǎng)狗，“入住當(dāng)天我就把她拉進(jìn)群聊，時(shí)間湊得上時(shí)，我們就一起到樓下遛狗，其中一個(gè)女生還親手做了狗狗的衣服送給她”。

除了連接與陌生人之間的關(guān)系，養(yǎng)寵有時(shí)還能拉近家庭成員之間的關(guān)系。極其渴望養(yǎng)狗卻因居住環(huán)境受限的李夢(mèng)潔，讓遠(yuǎn)在老家的父母替她養(yǎng)了一只狗。“他們養(yǎng)，費(fèi)用全部由我來(lái)出”。

“沒(méi)養(yǎng)狗之前，和他們通電話，他們不是讓我回老家工作，就是催婚，根本沒(méi)其他話說(shuō)?！钡缃瘢?yàn)橛辛诉@只共同關(guān)心和照顧的狗狗，她與父母幾乎每周都會(huì)視頻或打電話?！案杏X(jué)他們比我還愛(ài)它。我希望小狗學(xué)握手，試了幾次沒(méi)成功，我媽就勸我不要為難它，說(shuō)‘沒(méi)必要學(xué)這些沒(méi)用的，不會(huì)也可以’?！?/p>

06. 

健康營(yíng)養(yǎng)餐飲成養(yǎng)寵剛需

當(dāng)寵物成為家人，每一個(gè)參與其中的人都深知，這個(gè)每天陪在我們身邊，融入我們生活方方面面的“特殊”家人，伴隨著殘酷的數(shù)字定律：對(duì)比壽命長(zhǎng)短，如無(wú)意外，它必然會(huì)先于我們離開(kāi)這個(gè)世界。

這使得養(yǎng)寵人格外珍視寵物的生活質(zhì)量，希望它們?cè)诳鞓?lè)、健康與充沛的愛(ài)中度過(guò)短暫的生命。京東研究院發(fā)布《2025寵物行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，近六成養(yǎng)寵人會(huì)將寵物納入長(zhǎng)期生活安排，考慮其未來(lái)的老去、醫(yī)療、陪伴等因素，養(yǎng)寵正成為長(zhǎng)期規(guī)劃中的一部分。“為寵物改生活方式”也正在成為一種普遍現(xiàn)象：58.5%的養(yǎng)寵人會(huì)在室內(nèi)為T(mén)A打造專(zhuān)屬空間，并將空間的美觀程度納入家庭整體環(huán)境的考量，47.9%的人調(diào)整了作息節(jié)奏，41.1%的人在搬家時(shí)優(yōu)先選擇“寵物友好型”租房小區(qū)，甚至有用戶(hù)表示“節(jié)假日的出游路線都得提前替TA安排好”。

愛(ài)它就要為它花錢(qián)。在消費(fèi)社會(huì)，消費(fèi)與情感緊密相關(guān)，情感作為一個(gè)抽象而深刻的概念需要通過(guò)具體的載體或媒介來(lái)傳遞和表達(dá)。當(dāng)人們把寵物當(dāng)家人，自然也會(huì)通過(guò)消費(fèi)為他們構(gòu)建更好的生活環(huán)境。

巨大的需求令寵物經(jīng)濟(jì)迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)?！栋灼?shū)》數(shù)據(jù)顯示，2024年城鎮(zhèn)(犬貓)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)7.5%，達(dá)到3002億元。其中，犬消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)4.6%；貓的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)更為顯著，達(dá)到10.7%。單只貓狗的年均消費(fèi)超過(guò)2000元，均呈現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

其中，18.8%的寵物主認(rèn)為消費(fèi)支出明顯增加，37.2%的寵主認(rèn)為消費(fèi)支出略有增加，只有13.7%的寵物主消費(fèi)支出略有減少。

一方面，愿意為寵物花錢(qián)的年輕人數(shù)量不斷攀升，另一方面，銀發(fā)寵物主也展現(xiàn)了突出的消費(fèi)意愿和能力。京東數(shù)字研究院發(fā)布的《代際消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，60后用戶(hù)在寵物消費(fèi)上有著巨大的動(dòng)力，其寵物消費(fèi)偏好是80后的1.7倍。

這一定程度上與他們的寵物大多是高齡寵物有關(guān)。亞寵研究院發(fā)布的《寵物行業(yè)藍(lán)皮書(shū)2024年中國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，養(yǎng)育一只寵物超過(guò)10年以上的寵物主，51歲及以上的占比最高。

寵物主的錢(qián)主要花在哪？隨著寵物成為家人，寵物消費(fèi)已經(jīng)變成寵物主消費(fèi)的鏡像。通俗來(lái)講，人有什么樣的消費(fèi)，就會(huì)希望寵物也有同等的消費(fèi)。

首先，吃飽是剛需。Mob研究院和庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù)聯(lián)合《2025年寵物行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示，寵物主單只寵物月平均花費(fèi)占比中，口糧占比最高，達(dá)到44.7%，其次是寵物健康醫(yī)療。《小紅書(shū)2024寵物行業(yè)洞察報(bào)告》也指出，2024年線上寵物細(xì)分行業(yè)中，寵物食品從增量和增速上均排名第一，遠(yuǎn)超其他品類(lèi)。

寵物主自己可以吃國(guó)潮包裝的拼好飯，但是寵物絕不能隨便吃。隨著科學(xué)喂養(yǎng)成為寵物主的共識(shí)，畢馬威發(fā)布的《2025年中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《市場(chǎng)報(bào)告》）顯示，從決策因素來(lái)看，營(yíng)養(yǎng)配比，配料組成和品牌知名度是目前養(yǎng)寵人選擇主糧最關(guān)心的核心因素，分別占比59.3%、49.2%和29%。

《小紅書(shū)2024寵物行業(yè)洞察報(bào)告》顯示，2024年，含有蔓越莓（+6597%）、藍(lán)莓（+1358%）、牛油果等天然果蔬的主糧銷(xiāo)量表現(xiàn)亮眼，葉黃素、輔酶Q10這類(lèi)營(yíng)養(yǎng)成分也成為“?？汀保淞系亩嘣?jí)推動(dòng)主糧市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分。

隨著需求層次的升級(jí)，在資本與社交媒體的共同作用下，越來(lái)越多的需求被制造、被發(fā)現(xiàn)。

除了日?；撅嬍持?，寵物保健品也成為了爆發(fā)式類(lèi)目。據(jù)淘寶2024年發(fā)布的618官方數(shù)據(jù)顯示，2024年5月20日～5月28日，凍干類(lèi)保健品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超8倍，魚(yú)油同比增長(zhǎng)超9倍，乳鐵蛋白同比增長(zhǎng)超12倍。

許多寵物主認(rèn)為，既然能通過(guò)消費(fèi)讓寵物更健康，就值得嘗試。但實(shí)際上，國(guó)家執(zhí)業(yè)獸醫(yī)師張旭不止一次在他的社交平臺(tái)上提醒：“寵物所需的維生素和礦物質(zhì)應(yīng)從均衡的食物中獲取，過(guò)度依賴(lài)保健品可能并無(wú)必要。”

07. 

“寵物友好”經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展

為了保證寵物的健康，寵物醫(yī)療與保險(xiǎn)需求同樣增長(zhǎng)。眾安保險(xiǎn)數(shù)據(jù)顯示，2024年寵物險(xiǎn)總保費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)達(dá)到129.5%。不過(guò)《市場(chǎng)報(bào)告》顯示“銷(xiāo)售寵物保險(xiǎn)的公司太少”“不知如何挑選保險(xiǎn)產(chǎn)品”是困擾廣大養(yǎng)寵人的主要問(wèn)題，關(guān)注度均超過(guò)30.0%，其次就是一些高發(fā)疾病或常見(jiàn)疾病未納入保單的問(wèn)題，占比達(dá)到28.8%。

此外，像智能項(xiàng)圈等可穿戴設(shè)備因能夠?qū)崟r(shí)追蹤寵物心率、體溫等健康數(shù)據(jù)，并通過(guò)AI算法及時(shí)預(yù)警潛在健康風(fēng)險(xiǎn)，而備受養(yǎng)寵人青睞?！栋灼?shū)》數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)養(yǎng)寵人對(duì)智能健康監(jiān)測(cè)設(shè)備的偏好度顯著提升，從2023年的9.4%上升至2024年的12.5%。

除了照顧它們的身體，與當(dāng)代人越來(lái)越重視“情緒”趨勢(shì)一致，人們對(duì)于寵物心理健康的關(guān)注度也在不斷提升。京東研究院發(fā)布《2025寵物行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示超四成養(yǎng)寵人主動(dòng)關(guān)注、理解寵物情緒，并通過(guò)玩具、食物安慰互動(dòng)、帶去戶(hù)外放松等方式緩解寵物情緒，超六成人愿意為寵物的情緒付費(fèi)。

現(xiàn)代動(dòng)物行為訓(xùn)練（即正向訓(xùn)練）的興起正是這種觀念的延伸。犬行為訓(xùn)練師Hazel曾在科普文章中指出，不同于傳統(tǒng)強(qiáng)調(diào)服從、獎(jiǎng)懲并用的方式，正向訓(xùn)練的內(nèi)核是順應(yīng)寵物天性，核心目標(biāo)是促進(jìn)人寵合作與寵物的情緒健康?！肮饭返男袨閱?wèn)題，都是人狗問(wèn)題。當(dāng)寵物訓(xùn)練師，看起來(lái)是訓(xùn)練狗，實(shí)際上更多教的是家長(zhǎng)。”

隨著人寵關(guān)系的深入，寵物主對(duì)于人寵共生有了更深的訴求——無(wú)論何時(shí)何地，做什么，都想和寵物一起，這也從而催生了更多的細(xì)分市場(chǎng)。城市中，寵物友好型商店、咖啡館、餐廳、公園不斷涌現(xiàn)，為人與寵物提供共享空間。

比如，寵物社區(qū)平臺(tái)“兩條尾巴”開(kāi)發(fā)了上海寵物友好地圖，并通過(guò)小程序持續(xù)更新。根據(jù)《三聯(lián)生活周刊》報(bào)道，截至2024年10月，該地圖已收錄2150個(gè)寵物友好點(diǎn)位。目前，這一數(shù)字已增至3023個(gè)，近30天新增79個(gè)。

人們希望帶著寵物一起換城市生活、旅行，甚至出國(guó)，從而催生了寵物托運(yùn)和寵物客艙的快速發(fā)展。小紅書(shū)報(bào)告顯示，2023年京東平臺(tái)寵物托運(yùn)服務(wù)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)95%；目前，首都航空、天津航空、西部航空、金鵬航空、祥鵬航空、北部灣航空等多家航司已開(kāi)通寵物客艙服務(wù)，價(jià)格在每只寵物每航段1399元～1799元不等。

當(dāng)寵物的出行邊界被拓寬，寵物友好型酒店也隨之成為一大風(fēng)口。根據(jù)途家民宿發(fā)布的《2025五一民宿出游預(yù)測(cè)報(bào)告》，今年五一假期，平臺(tái)帶有“可帶寵物”標(biāo)簽的民宿預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超八成，“可帶寵物”的房源數(shù)量同比激增五倍。飛豬民宿數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，“寵物友好”“可帶寵物”等相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比2024年四季度增長(zhǎng)約60.0%。

除了寵物生時(shí)需要更好的生活，當(dāng)所愛(ài)遠(yuǎn)逝，如何進(jìn)行最后的道別，是每一個(gè)養(yǎng)寵人最終會(huì)面對(duì)的問(wèn)題?！妒袌?chǎng)報(bào)告》顯示，我國(guó)青少年時(shí)期犬、貓數(shù)量最多，但同時(shí)也面臨高齡寵物越來(lái)越多的情況，其中2024年老年犬占比達(dá)27.6%，較2021年增長(zhǎng)6.4%，老年貓占比則由2021年的6.3%升至2024年的10.1%。

越來(lái)越多人希望為寵物舉行葬禮或告別儀式，由此催生的寵物殯葬服務(wù)，已從最基礎(chǔ)的火化，發(fā)展出更加細(xì)致的流程：遺體凈身、遺容整理、告別儀式、骨灰寄存等。

告別之后，需要思考的問(wèn)題就是如何更好地懷念。許多商家開(kāi)始推出了寵物去世后能夠用以懷念的物品，如將骨灰制成戒指、項(xiàng)鏈、手鏈或雕塑，也有商家推出用毛發(fā)制作1:1模型標(biāo)本、紀(jì)念相框或全程紀(jì)念影片等；部分門(mén)店還會(huì)設(shè)置往生牌、卡片寄語(yǔ)和小玩具等。

價(jià)格方面，根據(jù)寵物體型和所選服務(wù)不同，基礎(chǔ)火化通常在數(shù)百至一千元之間。如果包含個(gè)性化內(nèi)容，如遺體美容、善終沐浴、視頻制作或高僧超度等，整體費(fèi)用可輕易上升至數(shù)千元。

從生到死，寵物的一生與人相伴，他們的生存狀況，生活方式以及可能享受到的福祉也成為寵物主必然的考量。隨著城市中的寵物數(shù)量快速飛漲，如何與它們更好地相處共存，成為了整個(gè)社會(huì)必須考慮的問(wèn)題。

正如政治哲學(xué)家錢(qián)永祥所言，動(dòng)物的問(wèn)題，其實(shí)就是人的問(wèn)題?！叭祟?lèi)的真正道德考驗(yàn)，就在于怎么對(duì)待這些命運(yùn)完全由人類(lèi)擺布的生命：動(dòng)物。”