近日，搜狐焦點家居“2023中國家居行業價值100公司”榜單重磅發布，企業價值探尋之旅火熱進行中！這一活動旨在發掘行業領軍企業的成長路徑與優質發展經驗，以期引領行業實現高質量發展。圍繞“聚勢煥新 韌性成長”主題，新標家居集團副總裁肖海燕應邀接受搜狐焦點家居獨家采訪，回顧新標門窗在不景氣大環境下仍取得超預期業績的成長之路，并展望行業未來的發展方向。 

2023年，在經濟增速放緩的大環境下，多數門窗企業面臨著較大的經營壓力與挑戰。然而在這“寒冬”中，新標門窗作為中國門窗行業的標桿企業，卻仍然保持著穩步發展的態勢。這從一個側面印證了新標多年來在產品、渠道、產業鏈、智能制造等方面持之以恒的布局與投入。

堅守初心 砥礪奮進

2023業績超預期

2023年已經畫上了句號，回望過去一年，對新標門窗來說是充滿挑戰卻也收獲滿滿的一年。在外部經濟環境不容樂觀的情況下，新標門窗作為中國門窗行業的標桿企業，不僅實現了銷售額的穩步增長，還超出了年初制定的預期目標，業績表現突出。

新標家居集團總裁肖海燕認為，在外部環境嚴峻的情況下還能取得良好業績，關鍵在于企業多年來在三個方面的持續投入與布局形成的核心競爭優勢：

第一，形成了智能制造規模化優勢。新標門窗在廣東四會擁有35萬平方米的制造基地，是國內同行業領先的智能門窗生產基地。2023年，新標超級智造鋁業基地順利投產，使企業的智能化制造和研發實力進一步得到提升。強大的智能制造能力為產品的高效率、高質量得交付提供了有力保障。

第二，形成一體化的整家產品優勢。新標門窗10年來深耕整家定制，已構建起以全景幕墻窗為核心，集成幕墻門窗、入戶門、鋁木門、高端定制的全面產品矩陣，是國內首家實現"門-墻-柜"一體化的門窗品牌，可以提供全屋定制解決方案，在終端具有強大競爭力。

第三，打造個性化定制與美學革新的雙重優勢。2023年，新標門窗重磅推出全景幕墻窗全新品類以及行業首創的色彩DIY系統，不僅順應了個性化定制消費趨勢，也使企業的整家定制策略更完善。此外，通過與國際知名設計大師朱塞佩·羅克迪的深度合作，引進歐洲羅克迪系統門窗的技術優勢，對門窗的抗風壓、水密性、氣密性、隔音降噪、隔熱保溫等性能進行全面升級，同時在產品的設計美學和工藝方面也實現了革新升級。

以上三點優勢的積累與創新發展，持續推動品牌持續向上發展，使新標門窗在市場變化萬端的情況下仍能穩健突破，并超越預期目標，充分彰顯了企業強大的綜合實力。

創新驅動 品質領先

堅持品牌戰略定位

展望2024年，外部形勢仍存在不確定性，但肖海燕表示消費者對高品質產品的需求始終不變，企業應該更多地立足于消費者需求，以創變馭萬變，創造更多高品質的產品，這才是一個企業或品牌的長久發展大計。新標門窗將繼續做好產品研發和品牌建設，以創新驅動品牌的持續領先。

具體來看，新標門窗在2024年的品牌發展規劃主要有三點：一是加大力度推廣全景幕墻窗,以嶄新的品類概念帶動品牌升級；二是深化線上線下渠道建設，實現新零售閉環流程，用精細化運營提升用戶體驗；三是繼續加大線上線下廣告投入，多渠道打造品牌美譽度。

在產品創新方面，新標門窗也將持之以恒地做好升級。肖海燕表示，新標門窗將繼續沿著中高端品質方向進行研發和創新，針對不同層級的消費需求推出定制化的產品組合。例如面向存量房和二次裝修市場推出更經濟實用的產品，面向品質改善市場推出功能優化款式，面向高端用戶推出定制奢華系列。"任由外部瞬息萬變，我們練好內功，堅持以品質取勝。"肖海燕說。

強基固本降本增效

完善全產業鏈布局

當前，整個家居行業存在明顯的價格戰之勢。針對這一問題，肖海燕表示，新標門窗的應對之道就是全產業鏈布局。"產業鏈布局不僅可以提升產品定制能力，也能提高經銷商競爭力,對品牌發展大有裨益。”

肖海燕透露，新標門窗目前已經形成了從型材制造、色彩噴涂、玻璃加工到門窗制造的產業鏈布局，2024年還將投產玻璃深加工，持續發力全產業鏈布局。一方面這能提高成本控制能力，另一方面也更便于產品研發和生產的協同高效。"產業鏈布局不僅可以提升產品定制能力,也能提高經銷商競爭力，對品牌發展大有裨益。未來我們將實現真正意義上的全產業鏈制造企業，這將是我們的強大競爭優勢之一。"

肖海燕強調，能夠成功進行全產業鏈布局，新標門窗的管理和生產團隊功不可沒。多年來新標門窗不斷磨煉團隊，培養造就了一支高效卓越的管理和生產團，提供了堅實的人才支撐。正是這些，讓新標門窗有信心和實力面對未來市場的不確定性。

深耕細作 做強品牌

持續發力整家定制

站在新時代消費升級的風口浪尖，新標門窗作為行業的引領者，敏銳洞察消費需求變化，以用戶為中心，整合全屋家居品類，構建起集成化產品與空間的整家定制解決方案。新標門窗率先搶占整家定制制高點，形成獨特的產品差異化優勢。

最后，肖海燕也提到了新標門窗未來的品牌定位和發展思路。她表示，新標門窗將繼續致力于"成為中國最大的家居產品供應平臺，創造人居理想生活新標準"的戰略目標。在此基礎上，新標門窗仍將持續發力整家定制，并針對品牌戰略、產品升級、服務優化等維度不斷迭代，以強化品牌的核心競爭力，為消費者提供更豐富、更高品質、更高水平的家居生活體驗。

具體來看，新標門窗在產品矩陣上會采取多種組合滿足不同消費需求，在產品迭代上會不斷提質增值，在渠道拓展上會深化線上線下融合，繼續加強終端培育。"我們現在正式步入數字化和規模化發展的新階段，未來5年內核心競爭力還會在智能制造、產業鏈布局等方面不斷提升。"肖海燕說。

在品牌建設方面，新標門窗也將持續發力。肖海燕透露，2024年新標門窗會加大古天樂等品牌代言人的運用，繼續擴大新媒體等營銷投入，讓品牌美譽度不斷提高。"品牌需要一步一個腳印去打造，我們有信心以品牌實力和產品品質說話。"肖海燕說。新標門窗將通過深耕細作，持續強化品牌的核心競爭力，進一步做大做強，夯實品牌領先地位。

后記：作為中國門窗行業的先行者，新標門窗一直秉承以“敬畏自然、生生不息”為品牌初心，緊跟市場消費者需求，不斷提升自身的研發能力和產品質量，為廣大消費者提供更加優質的產品和服務。

回顧2023年，新標交出了一份可圈可點的“高分答卷”，業績表現超出預期；展望2024年，新標家居集團副總裁肖海燕對2024年充滿信心，她認為2024年將是新標門窗“加速騰飛”的一年。新標門窗定將以其過硬的產品力為依托，以深厚的產業鏈實力為后盾，以先進的智能制造為優勢，在行業變革中求突破，在市場風浪中砥礪前行。期待新標繼續保持戰略定力，發揚敢為天下先的獨特創新精神，以智能制造、全產業鏈、整家定制、品牌建設“四駕馬車”推動品牌進化升級，在數字化和全球化時代引領中國門窗產業走向世界舞臺中央。

 編輯 程思