到大芬油畫村選購原創油畫、去甘坑新鎮領略客家文化、來藝展中心欣賞家居藝術品……在深圳，60余處文創基地不僅成為文化展示、推廣與交易的重要窗口，也成為人們豐富精神文化生活、升級美好消費體驗的熱門打卡地。　

大芬油畫村被譽為“中國油畫第一村”，是全國最大的商品油畫生產、交易基地，更是全球重要的油畫交易集散地。這個以油畫生產為主業的村落不斷吸引著國內外客商的目光，人們在這里可以感受到多元的藝術氛圍。

　　在大芬油畫村TNT當代藝術空間里，眾多游客流連于“平行世界的另一個我——AI視覺藝術展”。這場展覽共展出59幅作品，由22位國內外藝術家原作與他們利用AI技術創作的作品組合而成。展覽中，大芬油畫村原創畫家唐雪峰帶來的作品《斑馬線上的冥想》，借由停留在斑馬線旁的小丑與現代都市建筑之間的關系，展現出他對都市年輕人心理、情感及個人成長與城市發展的思考。唐雪峰說：“20年前，我來到大芬這片熱土，一開始主要是臨摹印象派大師的畫作，從中揣摩學習創作技巧。后來轉為自主創作，自由表達對當代生活的理解，形成了‘小丑’和‘背影’兩個比較有影響力的系列，此次展出的便是‘小丑’系列中的一幅。”

　　作為大芬原創繪畫藝術的代表人物之一，唐雪峰的原創油畫多次參與國內外展覽。2019年，其作品《小提琴手》在法國盧浮宮博物館展出，向世界展示了大芬的原創力量。如今，他在大芬油畫村設有繪畫工作室，兼具對外展示和交易功能。唐雪峰說：“對原創畫家來說，大芬油畫村是一個重要的展示、交流與推廣平臺，僅在今年深圳文博會5天時間里，工作室的畫作銷售額就接近10萬元，還有不少畫商和我建立了聯系。”

　　早在上世紀90年代，大芬油畫村便逐漸成為批量生產油畫的代工廠。在大芬油畫村做跨境電商起家的周峰趕上了2005年前后大芬海外訂單的高峰。“當時，我們銷售的產品以臨摹油畫為主，款式風格比較單一，規模小、產值低，只能達到收支平衡，略有盈余。”大芬美術產業協會名譽會長、深圳雅今文化集團有限公司創始人周峰告訴記者，2008年國際金融危機后，海外訂單減少，公司便由出口轉向內銷，主要滿足會所、酒店等專業市場對新奇特裝飾畫的消費需求。當前，隨著大眾消費趨勢與審美的變化，大芬文化消費變得更熱更旺，寓意吉祥且更具現代設計感的裝飾畫深受市場青睞。同時，運用聲光電等綜合材料，疊加氛圍燈等實用功能的新型藝術品也越來越熱銷。周峰說：“通過云上文博會和線下活動引流，疊加‘618’購物熱潮，大芬油畫村產業鏈頭部電商在6月1日至10日的銷量較同期增加了20%，銷售額預計達1億元。”

　　傳統文化與現代創新的結合正催生文創產品遍地開花。在深圳甘坑新鎮，不少游客忙著在“甘坑有禮”禮品店內挑選商品。“甘坑建筑冰箱貼是店里最受歡迎的文創產品之一，展現了甘坑的傳統建筑之美。”深圳華僑城文創投資有限公司產品設計師馬曉翼表示，隨著國潮盛行，華僑城深入挖掘深圳本土的非遺文化客家麒麟舞元素，創作了麒麟帆布包、文化衫、眼罩等，進一步豐富了文化消費供給。通過將客家文化、非遺技藝等傳統文化創造性轉化、創新性發展，華僑城文創已形成近千個衍生商品，并以“文化+旅游+科技”推動文旅融合發展，使得甘坑新鎮成了深圳熱門的旅游景點和網紅打卡地之一。

　　“文化既是軟實力、競爭力，更是滿足人民群眾美好生活需要的重要載體。”深圳市龍崗區公共文化服務和產業促進中心主任彭罡表示，深圳眾多文創基地不僅成為文化從業者打造高質量文化藝術創新成果、拓展廣闊的文化市場的重要舞臺，也在滿足人民群眾個性化、多元化、多層次文化消費需求，推動文化消費提檔升級，增強人民群眾文化自信中發揮著不可或缺的作用。接下來，深圳還將持續規劃建設和迭代提升一批文化產業園區，著力培育多元文化消費業態，打造數字化智能化文化創意產業，進一步增強文化產業及文化消費對經濟的帶動作用。

閱讀延伸：

據資料顯示：有一類人群：80、90后，他們有高收入、高消費等特點，他們追求高質感生活方式。消費行為上更加注重品質、理性消費、注重提升自我價值。對于他們來講奢侈品不僅僅代表高品質，這類人群恰恰是擺脫了對奢侈品牌符號屬性的追求，而更探究其本質的品牌及文化感。不迷戀Logo，但崇尚品牌態度，更會選擇能體現生活格調的、個性化產品。他們被親切的稱為“新中產人群”。他們最能把握住家居行業消費者喜好，引領家居消費升級。

隨著國內中產階級人群不斷壯大，品質消費需求將得到進一步釋放。“新中產”人群將成為中國消費主力。

事實上，正是這群人對中國家居企業提出了更高要求，常規的家居產品越來越難以得到他們認可。重品質、重體驗開始成為他們對產品的最新需求，因為他們希望通過產品賦予的消費文化和獨特性而獲得優越感，來粉飾和體現自己的地位。

加之，2020年的疫情提高了人們對現實生活的焦慮感，也徹底顛覆了人們習以為常的現代生活秩序。有報告顯示，在體驗過生活的隔離和約束后，人們變得更加敬畏生命，越來越多的人追求能讓自己舒心、自我主導的生活方式。

創造力成家居消費個性底色

丹尼爾·平克(Daniel Pink)在他的書《全新的思維:為什么右腦者將主宰未來》中曾表示：像電腦一樣的左腦線性分析思維正在被右腦的同理心、創造性和理解能力所取代，而這些都是商業最需要的技能。換句話說，創造力為你的服務或產品增加價值，并使你的業務有別于競爭對手，從而給你帶來競爭優勢。

我們生活在一個充滿創造力的時代。創造力，即產生新穎且有價值的想法的能力，被認為是企業和個人成功的核心競爭力。當創造力、勞動力、資本三者結合為一體時，創新才成為可能。

尤其是在新消費需求下，往往越具有創造力的家居品牌，越能通過有創意的線下藝術購物空間、創新性的產品設計和賦含有創造力文化的產品等來實現消費者對美好生活向往的追求。同時能喚起好奇、有趣、驚喜等諸多情感體驗，以贏得消費者更多認同并來帶參與感，也為家居本身產品增加無形附加值，提升在家居行業產品核心競爭力。

不僅如此，創造力也可以通過家居生產力體現出來，將滿足消費者需求的無限創意轉化為生產力，通過各種能展現創造力文化的方面展現出來 ，可以為消費者的日常生活增添色彩，為興趣愛好、為實現自我提供無限創意;也可在審美方面給消費者以引導，通過高標準美學的家居感影響消費者的審美習慣，而這些習慣最終也會轉化為他們的消費動力。

可以說，新消費時代下，創造力文化將逐漸成為家居新消費需求的個性底色。比如，一件具有創造力的家居產品通過對產品功能、家居空間的理解、設計藝術性的傳遞，實現彰顯及表達自我。它強調的是產品技術與創意藝術的統一，同時也可實現新消費需求下如何在高階生命意義和信仰層面構建與消費者共鳴，以通過不同個性化家居產品宣泄情感。

只有真正賦予創造力意義的家才所謂是真正的家。創造力不僅僅是一個口號，更是現消費時代下，家居行業發展的競爭力。