“金九銀十”，對(duì)于家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，9月份雖然“金色”稍差，但也出現(xiàn)了明顯的市場(chǎng)消費(fèi)需求回暖。而“銀十”從剛剛過(guò)去的國(guó)慶假期來(lái)看，線(xiàn)上和線(xiàn)下一些家居市場(chǎng)出現(xiàn)了難得的銷(xiāo)售熱潮，特別是某些家居品類(lèi)，銷(xiāo)售同比出現(xiàn)了100%以上的增長(zhǎng)。今年家居市場(chǎng)的“銀十”，值得期待。

家居賣(mài)場(chǎng)開(kāi)啟火熱“促銷(xiāo)季”

為了能在“銀十”消費(fèi)旺季提振銷(xiāo)售，搶占市場(chǎng)，很多線(xiàn)上電商平臺(tái)和家居大賣(mài)場(chǎng)在國(guó)慶黃金周前后就開(kāi)啟了火熱的“促銷(xiāo)季”，紛紛推出大力度的打折促銷(xiāo)活動(dòng)及“以舊換新”等豐富多彩的營(yíng)銷(xiāo)推廣。

集美家居在國(guó)慶期間開(kāi)啟了“家居國(guó)潮范”三店聯(lián)動(dòng)讓利消費(fèi)者活動(dòng)，活動(dòng)期間，在集美家居三店全場(chǎng)購(gòu)物立減10%，實(shí)付金額滿(mǎn)3000元立減200元，每滿(mǎn)5000元立減500元。消費(fèi)者還可憑合同單到指定地點(diǎn)領(lǐng)取禮品。

知名的紅星美凱龍和平商場(chǎng)10月1日-7日推出了“十一”底價(jià)大促全場(chǎng)品牌購(gòu)物活動(dòng)。消費(fèi)者每滿(mǎn)1萬(wàn)元立減300元，參與品類(lèi)覆蓋衛(wèi)浴、軟體家居、瓷磚、地板、電器品類(lèi)等，每滿(mǎn)1萬(wàn)元再領(lǐng)200元；超500萬(wàn)福利，送紅包、送補(bǔ)貼，送床墊。還有2000個(gè)金蛋砸冰箱、洗衣機(jī)。

光輝家居CBD在10月1日-7日連續(xù)7天，天天舉行抽大獎(jiǎng)活動(dòng)。活動(dòng)期間，光輝家居CBD聯(lián)合場(chǎng)內(nèi)眾多一線(xiàn)品牌工廠(chǎng)、專(zhuān)柜三方讓利，開(kāi)展“抽金搶銀”活動(dòng)，即買(mǎi)即抽，獎(jiǎng)品有黃金、現(xiàn)金、5噸汽油、50臺(tái)50寸電視機(jī)、50臺(tái)空調(diào)、50臺(tái)冰箱、50臺(tái)洗衣機(jī)、全屋家電等，廠(chǎng)家直銷(xiāo)讓利3000萬(wàn)，價(jià)保全年等。

制造企業(yè)低價(jià)讓利

除了家居大賣(mài)場(chǎng)的促銷(xiāo)，還有一些家居制造企業(yè)“十一”期間推出了特惠爆品。知名的林氏家居在國(guó)慶假日期間，舉行了“國(guó)慶來(lái)林氏玩一波，件件家具78折”促銷(xiāo)宣傳活動(dòng)。有別于電商渠道的滿(mǎn)減方式，林氏家居本次促銷(xiāo)活動(dòng)選擇了最實(shí)在的折扣優(yōu)惠，更貼近線(xiàn)下門(mén)店習(xí)慣。同時(shí)，林氏家居也在線(xiàn)上發(fā)力，將國(guó)慶促銷(xiāo)信息最大化曝光，為線(xiàn)下引流蓄水。

東明家居推出了百萬(wàn)補(bǔ)貼全線(xiàn)品牌共賀酬賓活動(dòng)，消費(fèi)者只要登錄東明家居小程序搶購(gòu)國(guó)慶鉅惠卡，100元即可升值200元，再送價(jià)值100元的鍋具三件套；10月1日-7日，累計(jì)消費(fèi)滿(mǎn)3000元的消費(fèi)者即可直返8%，買(mǎi)得越多、返點(diǎn)越高，最高可返15%。

惠州松大家居在國(guó)慶期間推出了“家國(guó)盛宴·一躍千金家具工廠(chǎng)價(jià)”大型促銷(xiāo)活動(dòng)。活動(dòng)期間，市民可尊享到店互動(dòng)領(lǐng)禮品、實(shí)付滿(mǎn)3000元可砸金蛋一次、實(shí)付滿(mǎn)5000元以上參與“一躍千金”贏精美禮品、全屋家電消費(fèi)滿(mǎn)額大派送等實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。此外，松大家居還聯(lián)合品牌廠(chǎng)家每天限時(shí)限量推出“驚爆價(jià)”產(chǎn)品。

此外，箭牌衛(wèi)浴坐便器特惠活動(dòng)價(jià)399元；東鵬瓷磚超級(jí)爆品活動(dòng)價(jià)96元/片，還不限數(shù)量；米蘭印象價(jià)值3980元的彈簧床墊消費(fèi)滿(mǎn)5000元免費(fèi)送。

銷(xiāo)售增長(zhǎng)預(yù)示消費(fèi)旺季

國(guó)慶假期前后家居市場(chǎng)的大促銷(xiāo)活動(dòng)，是整個(gè)十月銷(xiāo)售旺季的預(yù)熱，取得了不俗的業(yè)績(jī)，也預(yù)示著今年的“銀十”值得期待。

據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室(上海)監(jiān)測(cè)顯示，今年“十一”前后(2022年9月30日至10月6日)，上海市蘇寧易購(gòu)、國(guó)美電器、京東、百聯(lián)、家樂(lè)福等35家家電家居零售企業(yè)綠色智能產(chǎn)品銷(xiāo)售1.43億元，交易筆數(shù)1.69萬(wàn)單，補(bǔ)貼額1273.5萬(wàn)元。

電商平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示，“十一”期間，綠色智能成為家電家居主流趨勢(shì)。國(guó)慶長(zhǎng)假期間，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門(mén)店一站式以舊換新用戶(hù)數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)121%，綠色節(jié)能家電銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)98%，其中節(jié)能熱水器、節(jié)能冰箱銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)分別達(dá)132%、134%。受促消費(fèi)活動(dòng)拉動(dòng)，蘇寧易購(gòu)門(mén)店5萬(wàn)元以上套購(gòu)訂單環(huán)比增長(zhǎng)132%，家電家居跨品類(lèi)訂單占比60%。

值得關(guān)注的是，蘇寧易購(gòu)品質(zhì)生活小家電走俏，空氣炸鍋、破壁料理機(jī)、取暖器銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)分別達(dá)128%、98%、352%。同時(shí)，智能家居產(chǎn)品成為消費(fèi)標(biāo)配。蘇寧易購(gòu)線(xiàn)下數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)假期間，智能家居類(lèi)商品銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)95%，其中智能門(mén)鎖、智能貓眼、智能晾衣架銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)分別達(dá)101%、113%、121%。

而在京東平臺(tái)上，國(guó)慶長(zhǎng)假期間，烘干機(jī)尤其受到追捧，消費(fèi)額相較2021年假期同比增長(zhǎng)249%，洗烘套裝消費(fèi)額同比增長(zhǎng)92%，衣物護(hù)理機(jī)、洗鞋機(jī)等細(xì)分品類(lèi)銷(xiāo)售額也取得了超過(guò)一倍的增長(zhǎng)。作為居家休閑的新設(shè)備，VR眼鏡銷(xiāo)量較去年假期同比增長(zhǎng)290%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，十月份是每年結(jié)婚人群最多的時(shí)段，同時(shí)也是家居市場(chǎng)傳統(tǒng)的消費(fèi)旺季。抓住一年中的消費(fèi)旺季，提升銷(xiāo)售額，就能為全年的業(yè)績(jī)奠定良好的基礎(chǔ)，因此，十月份是商家最看重的時(shí)間，而在家居行業(yè)近年來(lái)持續(xù)低迷的情況下，今年的“銀十”形勢(shì)向好，值得期待。

編輯202202

記者  陸俊 文/攝