第七次人口普查發布，對家居業產生哪些影響

人口情況直接影響到各行各業的發展。5月11日上午10時，在萬般期待中，第七次全國人口普查結果正式發布。大數據顯示，截止至2020年11月1日0時，全國總人口數14億1178萬（不含港澳臺籍）。

根據人口大普查數據，家居微觀察提煉了4點未來可能會對家居行業產生影響的關鍵信息，以便幫助大家更快、清晰地解讀此次人口普查。

人口增速放緩，導致勞動力成本上升

大數據顯示，全國人口與2010年相比增加了7206萬人，增長5.38%；年平均增長率為0.53%，比2020年的年平均增長率下降0.04個百分點。我國人口10年來繼續保持低速增長狀態，特別是勞動年齡人口逐年減少，與十年前相比，2020年我國16-59歲勞動年齡人口減少4000多萬。

在這樣情況下，未來勞動力成本將進一步上升。家居行業屬于勞動密集型產業，這兩年很多工廠已經面臨招工難的問題，未來將會越來越嚴重。而當下大部分企業的生產制造以人工為主，升級轉型迫在眉睫。

雖說如今國家已開放二胎政策，甚至開始鼓勵生二胎，但隨著生活成本增大、觀念等的改變，少生依舊會是趨勢，人口增速放緩是可以預見的。

企業一方面要開始數字化改造，引進智造化生產設備，減少人工依賴，實現規模化、標準化、模塊化生產。

另外一方面，隨著全國范圍內對中考比例的控制（只有大約50%的初中生能進入高中，進而讀大學），國家引導更多大家接受職業教育而非大學教育。這將對未來白領供應數量產生疊加影響。

未來，家居業，尤其是沒有太大競爭力的中小企業，招收管理人員、文職人員可能會越來越難。進而導致管理人才成本的進一步上升。

人口老齡化加劇，“適老化”家具大有前景

中國已經正式邁入老齡化社會，甚至踏在“深度老齡化”的門檻。人口普查數據顯示，60歲及以上人口為26402萬人，占18.70%（其中，65歲及以上人口為19064萬人，占13.50%）。且12個省份65歲及以上老年人口比重超過14%。

而按照聯合國的標準，65歲以上人口占比超過7%就屬于老齡社會，達到14%就是深度老齡。中國人口未來面臨的最大挑戰就是，勞動力人口達到峰值回落，老齡人口不斷創新高。

普查數據一出，“老年市場”秒變香餑餑，養老概念股走強，多只股漲停。當前，適老化改造逐漸成為行業關注熱點，“讓老年人住的舒服”將是家具企業的下一個風口。

在這當中，衛浴空間是改造重點，例如室內小臺階無障礙改造、衛浴地面防滑處理、衛浴扶手或抓扶安裝、衛浴適配蹲便器蓋板、衛浴適配掛壁式浴凳等都能是衛浴企業的攻克方向。

適老化衛生間改造

除此之外，升級家具細節提升老人的居家幸福感也是一大方向。從色彩搭配、室內照明以及各種細節設計，來方便老人生活。因此，在下一個戰略階段中，“適老化”家具是企業產品設計和研發的重要課題。

傳統家庭結構顛覆，主流產品將被推翻

三口之家一直以來都為中國家庭所津津樂道。但在第七次人口普查數據顯示，全國共有家庭戶49416萬戶，家庭戶人口為129281萬人；集體戶2853萬戶，集體戶人口為11897萬人。平均每個家庭戶的人口為2.62人，跌破3，比2010年的3.10人減少0.48人。

這個數據，令人震驚！

國家解釋，家庭戶規模繼續縮小，主要是受我國人口流動日趨頻繁和住房條件改善年輕人婚后獨立居住等因素的影響。這也意味著傳統家庭結構已經被完全顛覆，社會上的丁克、一人家庭或遠比我們想象中多得多。

對于家具這類傳統行業而言，在家庭人口顛覆性改變下，主流產品被推翻，居家辦公、互聯網消費、寵物經濟、出租房家具等將迸發出強力勁頭。

1、主流產品被推翻：首先，家具行業主流產品，比如比如3+2+1的組合沙發等，都有必要重新設計，來適應新的形勢變化，小巧、更能利用空間的家具將更受年輕人歡迎。成品家具企業可以更多地偏向“個人舒適性”設計，向“悅己”經濟靠攏；定制企業則能從小戶型設計、單人使用和享受等方向組合套餐。

2、居家辦公興起：隨著人口結構的變革，單身人群、三口之家將越來越多，將來或將有更多人選擇做Soho一族，居家辦公市場進一步增大，家具企業必須適時地進行居家辦公家具的研發推進。同時，小戶型設計和居家辦公空間如何合理規劃不沖突，也會是一大要點。

3、互聯網消費活動：家庭結構改變也意味著兩口之家增加，消費群體的年輕化。互聯網線上布局必須進一步推進和完善服務，大型家具企業甚至可以自建物流體系降低運輸成本。

4、寵物經濟壯大：家庭成員的減少造成陪伴缺失，寵物經濟市場正處于快速發展階段。家具企業可以通過加深寵物習性認知，推出定制寵物家具，例如在衣柜設計中，將貓咪活動空間單獨劃分等。

5、出租房家具需求旺盛：人口流動性的頻繁導致租房群體擴大，輕巧、物美價廉的出租屋類家具將更具吸引力，家具企業也可進行家具出租業務的嘗試，該模式在國外已相當火熱。

家庭人口的巨變對家具行業的影響同樣是顛覆性的，必須引起家具行業的高度關注。

大城市吸虹加速，主戰場地位難以動搖

人口數據普查上還有值得注意的一點是人口轉移。東部地區人口占39.93%，中部地區占25.83%，西部地區占27.12%，東北地區占6.98%。與2010年相比，東部地區人口所占比重上升2.15個百分點。人口向經濟發達區域、城市群進一步集聚。

特別是東南沿海城市，廣東、浙江、江蘇等省市人口增長迅速。與2010年相比，廣東增加了1080萬，多出了一個千萬級的超級城市。浙江其次，增加了607萬。因此，廣東是國內最大的家具產業區，江蘇、浙江一帶的長江三角洲是家具增速最快的地區。在未來，南方城市的吸虹現象將更加明顯。

結論很簡單：一線城市和南方重點城市市場會越來越重要！

近年來，下沉市場的呼聲不斷高漲。三、四線城市的挖掘確實為企業帶來了新的增長突破，但必須直面的是，憑借著龐大的人口基數和增速，南方一、二線城市未來依舊是家具企業的主市場，是門店布局、產品推進及營銷策略實施的重點地區。抓住一、二線城市市場，即意味著擁有了半壁江山。

人是市場的主體，人口普查不僅對政府制定和完善政策提供積極的指導意義，也揭開了市場潛在風口。面對下一個十年的挑戰，你準備好了嗎？

作者：余斌

編輯202102