如果對(duì)2020年上半年做總結(jié)，新冠肺炎疫情是繞不開的關(guān)鍵詞。隨著國內(nèi)疫情的逐步緩解，家居企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)步伐加速，行業(yè)整體恢復(fù)元?dú)庵?。以?shù)據(jù)切入剖析家居行業(yè)，梳理出以下現(xiàn)狀和趨勢(shì)。

??一方面，品牌企業(yè)加強(qiáng)與傳統(tǒng)經(jīng)銷商的互動(dòng)，另一方面，又在謀求包括線上在內(nèi)的多元化渠道拓展；其一，部分落后產(chǎn)能和現(xiàn)金流不好的企業(yè)被淘汰，再者，有些企業(yè)卻高調(diào)進(jìn)行品牌營銷和建廠投產(chǎn)。

??至于出口，家具出口降幅收窄，而我國瓷磚基本退出美國市場(chǎng)；家居直播如火如荼，種草還是帶貨，說法不一，效果各異；上半年的業(yè)績預(yù)告，同比的數(shù)據(jù)不理想，但尚未到虧損的地步；缺標(biāo)準(zhǔn)、不兼容、隱私難保障……1820億的智能家居市場(chǎng)誰來收割？國家大力推動(dòng)和消費(fèi)者的低接受度，精裝修存在的割裂如何彌補(bǔ)？

??1、賣場(chǎng)銷售2752.84億元

??同比下降超40%

??從開年遇冷，到2月劇降，再到3月反彈，4月回升，5月上漲，6月微跌…由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)（BHI），是一波未平一波又起，但總體趨向利好。

??與往年1-6月份整體相比，全國規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)2020年上半年累計(jì)銷售額為2752.84億元，同比下降40.76%。全國規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)6月銷售額為六百四十五點(diǎn)一五億元，環(huán)比下降0.32%，同比下降24.84%。

??隨著國際疫情的持續(xù)蔓延及國內(nèi)疫情零星反彈的壓力，有可能對(duì)消費(fèi)者信心和消費(fèi)需求持續(xù)釋放造成一定影響，全國建材家居市場(chǎng)恢復(fù)至疫前同期水平仍需時(shí)日。家居企業(yè)需做好長期備戰(zhàn)準(zhǔn)備，先腳踏實(shí)地求生存，后戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型謀發(fā)展。

??2、經(jīng)營不善

??19家品牌裝企倒閉

??2020開年截至6月9日，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，已有19家裝飾企業(yè)宣告破產(chǎn)清算或重整，其中以江浙最為嚴(yán)重，浙江7家裝飾企業(yè)破產(chǎn)清算，江蘇也有4家。此外，廣東4家、山東2家，天津、上海各1家。

??上述家裝企業(yè)大多因“無可供清償?shù)呢?cái)產(chǎn)，財(cái)產(chǎn)已經(jīng)不足以清償破產(chǎn)費(fèi)用”“不能清償?shù)狡趥鶆?wù)且資不抵債務(wù)，截至目前無人對(duì)其提出重整或和解申請(qǐng)”等原因進(jìn)入破產(chǎn)清算程序。

??3、半年業(yè)績預(yù)告

??基本不虧，凈利下降成常態(tài)

??近日，北新建材、浙江永強(qiáng)、蒙娜麗莎、三雄極光、志邦家居、居然之家、兔寶寶、華帝股份、廣田集團(tuán)、德爾未來、名雕股份等11家上市家居企業(yè)紛紛發(fā)布2020年半年度業(yè)績預(yù)告（其中，志邦家居為業(yè)績快報(bào)）。

??受新型冠狀病毒疫情影響，業(yè)績同比下滑是常態(tài)，但隨著疫情的緩解和企業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)，凈利也已經(jīng)逐步恢復(fù)為正。北新建材、浙江永強(qiáng)、蒙娜麗莎和三雄極光表現(xiàn)突出，北新建材預(yù)計(jì)凈利潤比上年同期最高增長251.86%。

??隨著疫情進(jìn)入后期，二季度明顯向好，這得益于各家企業(yè)的修煉內(nèi)功：加大內(nèi)部管理優(yōu)化、與商戶或經(jīng)銷商共克時(shí)艱、尋求電商渠道或直播種草等見效。以志邦家居為例，其二季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入同比增長22.22%,凈利潤同比增長21.44%。

??4、陶衛(wèi)冰火兩重天

??資產(chǎn)變賣+興建產(chǎn)業(yè)園

??據(jù)阿里司法和京東拍賣平臺(tái)公開信息顯示，2020年1-4月，全國共計(jì)有81宗陶企資產(chǎn)拍賣公告，涉及廣東、江西等地24家陶瓷企業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，第一季度累計(jì)成功拍賣24宗，成交率為29.6%，超過七成標(biāo)的物流拍。

??據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前兩大平臺(tái)成交的交易大部分為設(shè)備、原材料和成品資產(chǎn)，成交額從38萬至6千萬不等。其中逾半數(shù)都被二次拍賣或以上，更有部分資產(chǎn)歷經(jīng)多次流拍，最終只能以不足首次起拍價(jià)的一半拍出。

??而廣西防城港、浙江海鹽縣、湖南臨澧縣、安徽馬鞍山、四川閬中等地區(qū)都在加碼衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)園，業(yè)務(wù)覆蓋衛(wèi)浴配件、智能家居、裝配式建筑、廚衛(wèi)器具等細(xì)分、新興領(lǐng)域，7個(gè)重大項(xiàng)目，總投資近400億元!

??以落地湖北荊門，30億新家裝智能制造產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目為例。據(jù)荊門市官媒報(bào)道，6月5日，荊門東寶區(qū)與萬華生態(tài)集團(tuán)簽訂“司空新家裝智能制造產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目”投資協(xié)議。該項(xiàng)目總投資金額30億元，占地近800畝；項(xiàng)目一期計(jì)劃投資10億元，建設(shè)年產(chǎn)3.5萬套全屋整裝家具智能生產(chǎn)線和云倉配配送中心，年產(chǎn)值將達(dá)到70億元，年利稅6億元。

??5、家具出口降幅收窄

??瓷磚基本退出美國市場(chǎng)

??據(jù)國家海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)顯示，我國家具及其零件2020年6月出口額349.5億元，較5月增長18.7%。2020年5月我國家具出口294.4億，較4月增長7.2%；2020年4月家具出口274.5億，增長12.5%。

??1-6月，家具，燈具、照明裝置及零件，陶瓷制品和紡織制品4類行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品累計(jì)出口額8415.1億元，較1-5月累計(jì)數(shù)據(jù)增長28.8%。除家具外，紡織品出口額5210.6億元，同比增32.4%。燈具971.2億元，同比降3.2%；陶瓷657.2億元，同比降12.6%；降幅皆有所收窄。

??2020年1-5月，我國陶瓷磚進(jìn)口5358萬美元，與2019年同期的6368萬美元相比，下滑了15.86%。據(jù)《陶瓷世界評(píng)論》6月4日?qǐng)?bào)道，2019年中國瓷磚出口量為7.705億平方米，相較于2018年的8.54億平方米，下滑9.8％，這是中國瓷磚出口量連續(xù)第6年下滑，與2018年(相較于2017年)的5.9％的降幅相比，2019年中國瓷磚出口下降速度進(jìn)一步加快。

??無論是瓷磚還是家具，同比均呈下滑趨勢(shì)，但家具1-6月逐月增速加快，同比降幅收窄；而根據(jù)2019年數(shù)據(jù)顯示，瓷磚出口同比下降速度加快，中國瓷磚基本退出美國市場(chǎng)。

??6、資本運(yùn)作

??疫情難擋融資、并購和上市熱

??2020上半年，國內(nèi)家居行業(yè)共公布了25起融資事件，13起并購，并且有公牛、奧普、愛麗家居、法獅龍、石頭科技、眾望布藝、北鼎7家公司成功上市，其中，供應(yīng)鏈、智能化賽道的企業(yè)融資勢(shì)頭迅猛。

??今年上半年公布的行業(yè)并購共有13起，其中有對(duì)國內(nèi)優(yōu)秀項(xiàng)目的收割，也不乏巨頭收購海外品牌進(jìn)行全球化布局，更有地產(chǎn)大佬跨界掃貨。

??夢(mèng)百合、曲美、金牌、大自然都有海外收購動(dòng)作，酷家樂也全資收購了美國在線設(shè)計(jì)平臺(tái)Modelo，或要謀求海外上市。

??在上半年收購動(dòng)作中，碧桂園是當(dāng)之無愧的“掃貨王”，五、六兩個(gè)月頻繁出手，入股了帝歐、蒙娜麗莎和惠達(dá)三家陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)，引發(fā)一片熱議。

??7、疫情下的6·18

??三大趨勢(shì)凸顯

??6月16日，天貓618開場(chǎng)僅10秒，家裝行業(yè)成交額便破億；京東家具6月18日00:00-23:59，開場(chǎng)10分鐘成交額同比增長120%。

??繼五一之后，6·18成為家居企業(yè)、裝修公司和賣場(chǎng)的又一發(fā)力點(diǎn)。從數(shù)據(jù)看，6·18無疑是家居消費(fèi)的一個(gè)高峰，但目前賣場(chǎng)、門店等線下仍未完全恢復(fù)，家居行業(yè)復(fù)蘇尚需時(shí)日。

??與往年相比，市場(chǎng)規(guī)模逐年增長的智能家居愈發(fā)受到人們青睞；疫情為家居企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上營銷按下了加速鍵，線上和線下進(jìn)一步融合；人們對(duì)多元化、功能性的家居生活類產(chǎn)品的消費(fèi)需求依然旺盛。

??8、直播如火如荼

??種草還是帶貨？

??中國聯(lián)通發(fā)布的《直播終端參考報(bào)告》顯示，2020年底，中國直播行業(yè)用戶規(guī)模有望超6億人。與此同時(shí)，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)公布的《直播電商購物消費(fèi)者滿意度在線調(diào)查報(bào)告》顯示，有37.3%的受訪消費(fèi)者在直播購物中遇到過產(chǎn)品質(zhì)量問題，但僅有13.6%的消費(fèi)者遇到問題后進(jìn)行維權(quán)投訴。維權(quán)率過低更使得假貨蔓延。

??具體到家居行業(yè)，業(yè)之峰裝飾集團(tuán)董事長張鈞、慕思總裁姚吉慶、曲美家居董事長兼總裁趙瑞海、居然之家集團(tuán)總裁王寧等，家居行業(yè)頭部品牌企業(yè)的負(fù)責(zé)人也參與進(jìn)來，家居直播如火如荼。家居對(duì)線下體驗(yàn)和服務(wù)更為依賴，而線上直播對(duì)于家居企業(yè)而言，是一種促銷方式還是導(dǎo)向品牌營銷？企業(yè)借助直播挖掘私域流量還是更偏重拓展公域流量？

??著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波也反思，直播不應(yīng)該只有“全網(wǎng)最低價(jià)”，他同時(shí)提及，直播重新定義了傳統(tǒng)意義上的“人、貨、場(chǎng)”，真正實(shí)現(xiàn)了“以人為終極節(jié)點(diǎn)”的新商業(yè)模式。

??9、智能家居繼續(xù)起飛

??三大問題亟待解決

??疫情期間，減少人與人、人與物之間的接觸是降低傳染風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)鍵，應(yīng)用遠(yuǎn)程和語音控制技術(shù)的智能家居產(chǎn)品“疫”外走紅：用手機(jī)就能操控照明和電器的智能開關(guān)、無需接觸即可打開家門的智能門鎖、具備殺菌除螨效果的智能晾衣架等……無接觸式的交互方式為消費(fèi)者帶來更安全、便捷的生活體驗(yàn)，也讓智能家居的優(yōu)勢(shì)更加得到突顯。

??6月1日，天貓618正式開售，全平臺(tái)可以連接天貓精靈的智能家居設(shè)備，銷售額在一分鐘內(nèi)便突破了1億元。從企業(yè)數(shù)量看，天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國有13.3萬家經(jīng)營范圍包含“智能通訊、智能家電、智能家居、智能家裝”，有限責(zé)任公司占比高達(dá)87.39%，4月新增相關(guān)企業(yè)環(huán)比增長24%。

??在國家發(fā)改委明確的新基建七大領(lǐng)域中，5G占據(jù)了重要地位，與消費(fèi)者日常生活息息相關(guān)的智能家居則將成為新基建的重要應(yīng)用場(chǎng)景之一。不難預(yù)見，非接觸式的產(chǎn)品、系統(tǒng)和服務(wù)模式會(huì)成為今后生活和生活中的常態(tài)，智能家居作為營造室內(nèi)智慧健康、舒適便捷的技術(shù)保障，必將受到行業(yè)和市場(chǎng)的關(guān)注和追捧。

??艾媒咨詢發(fā)布的《2020中國智能硬件行業(yè)發(fā)展全景研究報(bào)告》顯示，2020年中國智能家居市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1820億元。但搶灘智能家居藍(lán)海，仍有三大問題亟待解決。其一是物聯(lián)網(wǎng)安全問題，仍有不少消費(fèi)者擔(dān)心使用智能家居之后隱私會(huì)被泄露；其二是智能家居行業(yè)缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，檢測(cè)技術(shù)依據(jù)空白、市場(chǎng)監(jiān)管體系尚不規(guī)范；最后是智能產(chǎn)品兼容問題，多數(shù)智能家居產(chǎn)品仍處于互相獨(dú)立的生態(tài)，消費(fèi)者在使用產(chǎn)品時(shí)會(huì)陷入產(chǎn)品不兼容、系統(tǒng)不支持的尷尬局面。

??10、國家政策力推VS消費(fèi)者不接受

??精裝房的尷尬仍在于裝修質(zhì)量

??奧維云數(shù)據(jù)顯示，2020年1-5月有351家房企有新開盤精裝修項(xiàng)目推出，其中231家為新增房企，占比達(dá)65.8%，在當(dāng)前大環(huán)境形勢(shì)下仍保持高速新增比例實(shí)屬不易。截止到2020年5月份，全國涉及全裝修/精裝修的各類政策累計(jì)超過100次，覆蓋28個(gè)省市，華東、華中頒布政策最頻繁。

由于疫情延遲了的315晚會(huì)，終于在7月16日舉辦，其中，積病已久的精裝房問題被曝光，再度引起全民熱議。

??國家和地方政策的大力推動(dòng)和消費(fèi)者的低接受度，這中間的割裂，關(guān)鍵還是取決于產(chǎn)品質(zhì)量。消費(fèi)者遇到裝修問題，開放商或裝修公司能否第一時(shí)間處理，政府監(jiān)管又能否充分落實(shí)執(zhí)行，解決不好將極大的掣肘精裝房市場(chǎng)的發(fā)展和消費(fèi)者的認(rèn)可。

編輯 202002