??從簡(jiǎn)單的衣柜、定制衣柜、定制家居到全屋定制，定制行業(yè)在不斷的升級(jí)變革之中。與此同時(shí)，隨著市場(chǎng)與消費(fèi)者的變革，行業(yè)也出現(xiàn)了拎包入住、整裝、大家居等發(fā)展趨勢(shì)，一站式的家居解決方案，成為了越來(lái)越多定制家居企業(yè)和消費(fèi)者的追求。

??然而，卻是在這樣的市場(chǎng)環(huán)境之下，索菲亞推“柜類(lèi)定制專(zhuān)家”、尚品宅配推孖酷“柜類(lèi)定制專(zhuān)業(yè)品牌”、百得勝推“環(huán)保定制柜”，他們下的是怎樣一步棋，是異曲同工嗎？

“柜類(lèi)定制專(zhuān)家”索菲亞

??3月3日，索菲亞舉辦2020年品牌升級(jí)線上新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)上，索菲亞向全球媒體及消費(fèi)者宣布索菲亞品牌戰(zhàn)略升級(jí)為：柜類(lèi)定制專(zhuān)家，以致敬索菲亞39年專(zhuān)注柜類(lèi)定制！

??消息一出，轟動(dòng)業(yè)內(nèi)。索菲亞執(zhí)行總裁王兵表示，“柜類(lèi)定制專(zhuān)家，品牌主廣告語(yǔ)為“專(zhuān)業(yè)定制柜，就是索菲亞”。“專(zhuān)注”、“專(zhuān)業(yè)”、“專(zhuān)家”成為了索菲亞品牌形象關(guān)鍵詞。”

??其實(shí)，無(wú)論是最早的“定制衣柜就是索菲亞”，還是2013年的“定制家，索菲亞”，亦或是2017年的懂空間，會(huì)生活”，通過(guò)索菲亞的品牌戰(zhàn)略調(diào)整史，我們不難發(fā)現(xiàn)，此次戰(zhàn)略升級(jí)更是索菲亞對(duì)其品牌定位的又一次探索，通過(guò)聚焦核心品類(lèi)，打造品牌核心優(yōu)勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)力，既拔高了品牌高度，“專(zhuān)注”、“專(zhuān)業(yè)”、“專(zhuān)家”成為了索菲亞品牌形象關(guān)鍵詞；也在品牌核心品類(lèi)上進(jìn)行了深度的發(fā)展，專(zhuān)注于柜類(lèi)定制，回歸到品牌所擅長(zhǎng)的、核心的的主營(yíng)業(yè)務(wù)，從而把柜類(lèi)定制單品做到極致。

??在目前這個(gè)全屋定制、大家居、整裝等趨勢(shì)盛行的定制家居市場(chǎng)，索菲亞重歸“柜類(lèi)定制”，無(wú)疑是另一種魄力，也是對(duì)行業(yè)發(fā)展方向新的沖擊、新的思考與啟發(fā)。

??索菲亞作為開(kāi)啟了中國(guó)定制家具時(shí)代的家居品牌，在2020這個(gè)多變之年，以其39年的柜類(lèi)定制基因?yàn)榛A(chǔ)，進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)，深耕品牌柜類(lèi)優(yōu)勢(shì)，以迅勇之勢(shì)在定制家居業(yè)發(fā)展道路上，再度立下一座豐碑。

“環(huán)保定制柜”百得勝

??進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)的不僅索菲亞一家，還有百得勝。

??4月29日，百得勝舉行新品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，對(duì)外正式宣布：新的戰(zhàn)略調(diào)整為“環(huán)保定制柜”；同時(shí)公布了核心廣告語(yǔ)：定制家居，當(dāng)然要環(huán)保，所以我選擇，百得勝環(huán)保定制柜。

??此次戰(zhàn)略調(diào)整，百得勝聚焦于兩個(gè)重點(diǎn)：環(huán)保，定制柜。環(huán)保不言而喻，隨著消費(fèi)者對(duì)健康家居產(chǎn)品與生活的日益重視，以及國(guó)家環(huán)保家居環(huán)境等相關(guān)政策的發(fā)布，“環(huán)保家居”成為了目前最受重視的家居消費(fèi)潮流，而作為行業(yè)環(huán)保的“尖子生”，19年來(lái)，百得勝就不斷在環(huán)保家居的路上升級(jí)進(jìn)化，所以該次戰(zhàn)略升級(jí)聚焦環(huán)保正是由其品牌基因所決定。而“定制柜”的戰(zhàn)略發(fā)布，才是百得勝戰(zhàn)略升級(jí)的重點(diǎn)、焦點(diǎn)。

??一方面，在多品類(lèi)大家居的市場(chǎng)上，目前仍是頭部品牌的主戰(zhàn)場(chǎng)，另一方面，有數(shù)據(jù)顯示，柜類(lèi)市場(chǎng)空間非常龐大，櫥柜、衣柜等多種柜類(lèi)產(chǎn)品在內(nèi)，至少在4000億，換言之，柜類(lèi)市場(chǎng)本身還有值得挖掘的巨大潛能。而百得勝此舉恰是避開(kāi)主戰(zhàn)場(chǎng)，回歸品牌價(jià)值，回歸柜類(lèi)細(xì)分市場(chǎng)，應(yīng)時(shí)、應(yīng)勢(shì)而變，專(zhuān)注柜類(lèi)定制，創(chuàng)造品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

??當(dāng)然，在柜類(lèi)方面，百得勝也擁有著先天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，其自身就是10億級(jí)別的品牌，并且以衣柜業(yè)務(wù)起家，重新聚集柜類(lèi)產(chǎn)品，范居士相信，百得勝經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，在柜類(lèi)產(chǎn)品上更專(zhuān)業(yè)、更高效，并且在“環(huán)保”的加持下，大放光彩。

??尤其在2020年的特殊情況下，疫情加速家居行業(yè)大洗牌與大整合，百得勝卻以其果敢的行動(dòng)力，對(duì)市場(chǎng)需求與變化的深度洞察，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略改革創(chuàng)新，開(kāi)啟企業(yè)新篇章！

“柜類(lèi)定制專(zhuān)業(yè)品牌”孖酷MRKOQ

??5月8日，尚品宅配旗下新品牌“孖酷MRKOQ”橫空出世，并定位為——柜類(lèi)定制專(zhuān)業(yè)品牌，這顯然與索菲亞的“柜類(lèi)定制專(zhuān)家”有著異曲同工之處。

??但是，孖酷MRKOQ有一個(gè)鮮明的特征，那就是，它是專(zhuān)為整裝設(shè)計(jì)而生，致力于解決定制柜類(lèi)與整裝方案設(shè)計(jì)風(fēng)格不統(tǒng)一、交付實(shí)力弱等問(wèn)題，為消費(fèi)者提供契合其獨(dú)特審美主張的，與裝修風(fēng)格高度和諧統(tǒng)一的全屋柜類(lèi)定制。

??眾所周知，尚品宅配旗下有尚品宅配、維意定制、HOMKOO整裝云、圣誕鳥(niǎo)整裝（原新居整裝），此時(shí)再度推出全新品牌“孖酷MRKOQ”，范居士認(rèn)為，這不僅是對(duì)其旗下品類(lèi)的完善，更是對(duì)整裝業(yè)務(wù)的升級(jí)與變革。通過(guò)與全屋定制品牌尚品宅配、維意定制的維系，以及與HOMKOO整裝云、圣誕鳥(niǎo)整裝的聯(lián)結(jié)，真正實(shí)現(xiàn)定制柜類(lèi)與全屋整裝的完美結(jié)合，進(jìn)而做到了軟硬裝一體化、整裝全品類(lèi)一站采購(gòu)以及所見(jiàn)即所得的100%完美還原交付。

??雖然孖酷MRKOQ定位是柜類(lèi)定制專(zhuān)業(yè)品牌，但是其核心卻是圍繞著整裝進(jìn)行，這很大的緣由是尚品宅配先天互聯(lián)網(wǎng)基因。孖酷依托尚品集團(tuán)的強(qiáng)大綜合實(shí)力與市場(chǎng)敏銳洞察力，深知對(duì)整裝業(yè)交付能力、設(shè)計(jì)等痛點(diǎn)，并由此應(yīng)運(yùn)而生，順應(yīng)整裝業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)全屋整裝變革升級(jí)。

觀點(diǎn)：

??綜上來(lái)看，無(wú)論是索菲亞的柜類(lèi)定制專(zhuān)家，還是尚品宅配的柜類(lèi)定制專(zhuān)業(yè)品牌孖酷，亦或是百得勝的環(huán)保定制柜，他們還是有著一定的相似之處，那就是以柜類(lèi)定制為主，前文曾指出，柜類(lèi)市場(chǎng)空間非常龐大，其龐大的潛力無(wú)不吸引著更多的家居企業(yè)入局，瓜分這4000億的巨大蛋糕。

??但是，他們又不完全一樣，如尚品宅配的柜類(lèi)定制專(zhuān)業(yè)品牌孖酷，專(zhuān)為整裝而生，聚集點(diǎn)在整裝；再比如百得勝，“環(huán)保”與柜體品類(lèi)相輔相成，二者缺一不可。不可否認(rèn)的是，三者的戰(zhàn)略升級(jí)與品牌發(fā)布，都是企業(yè)審時(shí)度勢(shì)所做出的戰(zhàn)略布局，通過(guò)新的聚焦點(diǎn)開(kāi)辟新一輪的增長(zhǎng)曲線。

??趨勢(shì)是企業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展的方向。順應(yīng)潮流固然重要，但也要根據(jù)企業(yè)自身做出戰(zhàn)略決定。當(dāng)方向決定之后，端看企業(yè)們?nèi)绾卧谮厔?shì)與戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，一步步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，瓜分蛋糕。

編輯 202002