國家用電器工業(yè)信息中心日前發(fā)布《2018年中國家電行業(yè)三季度報告》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，三季度中國家電市場整體規(guī)模為1821億元，同比下降5.6%。黑白電、廚衛(wèi)等大家電均出現(xiàn)不同程度的下滑，空調(diào)市場零售額同比下跌8.7%，冰洗合計下跌2.2.%，廚衛(wèi)電器同比下跌4.9%，彩電同比下跌達到18.3%。與之對應(yīng)的是生活電器品類出現(xiàn)大幅增長，同比達14.8%。對于消費者而言，智能家電成為品質(zhì)生活的象征。

“雖然整體形勢不容樂觀，但消費升級的趨勢沒有改變，人們的消費需求正在擴張，新的個性化消費需求不斷形成，同時未來市場競爭將更加激烈，對企業(yè)、對市場提出了新的要求和挑戰(zhàn)。”中國家用電器研究院副院長葛豐亮對記者表示。

中國輕工業(yè)聯(lián)合會綜合業(yè)務(wù)部處長張歆表示，我國是家電生產(chǎn)大國，同時也是家電消費大國。三季度的家電市場表現(xiàn)雖然呈現(xiàn)出近幾年未曾出現(xiàn)過的局面，但國內(nèi)消費市場作為經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)定器和壓艙石的作用更加凸顯。

受到房地產(chǎn)、氣候、需求平淡等多重不利因素影響，2018年三季度家電市場銷售整體及各分品類走勢均表現(xiàn)為壓力增大。全國房地產(chǎn)宏觀調(diào)控、限購整體上未出現(xiàn)松動跡象，商品房交付量低于預(yù)期，對家電市場的拉動能力有限。由于上半年促銷節(jié)點較多，透支了部分三季度的需求，而下半年兩個促銷節(jié)點“國慶”和“雙十一”都在第四季度，部分消費者選擇暫緩購買，從而導(dǎo)致了三季度消費需求的低迷。

報告顯示，三季度家電線上市場規(guī)模達到615億元，同比增長達到15.4%。除了彩電以外，各品類家電在線上市場均呈現(xiàn)正向增長的態(tài)勢。線下市場則未能延續(xù)上半年的平穩(wěn)走勢，跌幅達到13.6%，且是全品類均呈現(xiàn)下跌態(tài)勢。不過，線下渠道作為家電市場主要支撐的地位并未改變。目前家電線下市場占整體比重依然高達66%。

當前，中國零售業(yè)正在經(jīng)歷第三次變革，即線上線下打通聯(lián)動的智慧零售。報告認為，唯有線上線下聯(lián)動，才能推動整個家電行業(yè)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，因此，具備全渠道的零售商，其優(yōu)勢會更加明顯。以空調(diào)為例，其對全渠道平臺的依賴性就在大幅增加。2018年1—9月，空調(diào)市場規(guī)模同比增速為10.2%，但空調(diào)在蘇寧的銷售保持了37%的高速增長。

今年的家電市場一直承壓前行。報告認為，雖然四季度會迎來更多促銷節(jié)點，但不能改變消費需求被透支的局面。同時，向高端品牌、高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的企業(yè)也越來越多，高端陣地也越來越擁擠，這種壓力會進一步下行。巨大的市場競爭壓力將會使品牌集中度越來越高。在消費升級客觀需求驅(qū)動下，消費者會越來越看重實用價值。

編輯 201803