中國家居綜合實力100強品牌《影響中國家居的70位人物》（1949-2019）大型圖書系列選登

升華云峰新材股份有限公司董事長顧水祥

關(guān)于升華云峰，關(guān)于莫干山的故事，關(guān)于影響中國家居行業(yè)的引領(lǐng)人物，讓我們從升華云峰新材股份有限公司董事長顧水祥開始。

——編者

升華云峰新材股份有限公司產(chǎn)值30多億，員工1600多人，專賣店3000余家，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國，甚至觸達海外，短短23年，升華云峰已經(jīng)形成了從森林培育種植發(fā)展到能夠生產(chǎn)、經(jīng)營生態(tài)板、裝飾貼面板、膠合板、細木工板、科技木、地板、集成家居（衣柜）等10多類裝飾材料、成品家具的一條龍生產(chǎn)加工基地。無疑，它已經(jīng)擁有了和國際知名企業(yè)相媲美的雄厚實力和企業(yè)文化。

這是2018年的升華云峰，輝煌耀眼、前途無量。

但是你可能想象不到，1997年的升華云峰是什么樣的，負債數(shù)百萬元，員工200余人，占地不過50畝，設(shè)備落后，生產(chǎn)條件簡陋。如同每一個中國早年的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)一樣，它從小作坊起家，樸實無華，在當(dāng)年國家政策的扶持下，甚至一度成功。可惜，現(xiàn)實很快就擊敗了它——沒有“綠色基因”的莫干山在建材大潮里沉沉浮浮，最終黯然退場。

這是1997年11月之前的升華云峰，“眼看它起高樓，眼看它宴賓客，眼看它樓塌了”。

也就在同年11月份，顧水祥臨危受命，慷慨赴任，挽狂瀾于既倒，撐大廈于斷梁，而關(guān)于升華云峰，關(guān)于莫干山的故事，才剛剛開始。

綠色水土孕育“綠色”人生

德清是一個什么樣的地方呢？

我們說它“人有德行，如水至清”，一句話就開宗明義，它有德且純凈；我們說它“名山之勝，魚米之鄉(xiāng)，絲綢之府，竹茶之地，文化之邦”，它古老且富饒。德清，坐臥在天目山腳下數(shù)千年，是干將、莫邪的劍氣森森，是修篁萬竿的匝地清涼，是名士風(fēng)流的人文薈萃，是詞情曲意的弦歌不輟。

正是這樣的人杰地靈，養(yǎng)育了顧水祥，更孕育出他骨子里流淌的“綠色”血液。而環(huán)保，是扎根在他心里開出的花，繁華數(shù)十載，從未凋謝。

顧水祥的人生，從農(nóng)村的老宅開始。他在那里度過了一段艱難的少年時光，而那個年代里，命運多桀是常見的事。但面對艱辛而不妥協(xié)，是稀罕的。少年的顧水祥恰恰在艱辛的坎坷生活中，磨礪出堅毅的性格和不向命運妥協(xié)的高貴品質(zhì)，憑借 “意志”成就剛強，他成為了當(dāng)?shù)厣儆械母咧猩Ｉ鲜兰o(jì)七八十年代的高中生意味著什么？意味著“知識改變命運”。

很快，25歲的顧水祥迎來了他生命中第一次“命運的改變”。1989年，他任職升華集團控股有限公司前身即德清縣第二生物化工廠技術(shù)廠長，這是他與升華集團結(jié)緣的開端，更是他輝煌人生的開始。而那個時候的顧水祥，可能也料想不到，他將在此去經(jīng)年的時光交付給升華集團的眾多子公司：

1992年，帶頭開發(fā)“A—P3堿性蛋白酶”產(chǎn)品，并榮獲共青團中央、國家科委授予的1993年“全國農(nóng)村青年星火帶頭人”和“國家星火三等獎”；

1993年，擔(dān)任集團公司旗下湖州三峰化工有限公司、德清縣合成化工總廠、德清泉溪條造紙廠、德清縣塑料彩印廠等單位廠長、總經(jīng)理；

1997年11月，受鎮(zhèn)政府的委派，進入當(dāng)時已經(jīng)虧損502萬元的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，升華云峰擔(dān)任總經(jīng)理一職。

臨危受命，對顧水祥來說，是挑戰(zhàn)，更是機遇，他清晰地認(rèn)識到，天將降大任于斯人也，而他可能就是那個橫空出世的“英雄”。短短一年多的時間，顧水祥就證明了自己，大刀闊斧進行改革，強抓企業(yè)管理，無技術(shù)、無品牌、無市場的云峰竟然實現(xiàn)了扭虧為盈，在行業(yè)中站穩(wěn)了腳跟，這是一個奇跡！

可是，顧水祥很快有了新的煩惱。

這種煩惱來自于他必須做出抉擇，是趁著企業(yè)“復(fù)燃”的余溫，不計代價地擴大生產(chǎn)規(guī)模效益呢，還是實現(xiàn)行業(yè)“慣性”突圍，在不犧牲環(huán)境和人類健康的大前提下，再考慮企業(yè)的經(jīng)濟效益呢？

1999年的大市場環(huán)境下，全國木業(yè)企業(yè)都在大批量生產(chǎn)普通膠合板，甲醛釋放量也是無法量化的，裝飾污染比比皆是。顧水祥心里很著急，他在想，為什么我們不能把經(jīng)濟效率和環(huán)境、社會效益統(tǒng)一，走可持續(xù)化發(fā)展的道路呢？這種想法并不是無風(fēng)起浪的，他在青山綠水中長大，對“綠色”有天然的保護欲，那是澆灌在血液里的家園式親近，更是植根于心底的使命式信仰。

顧水祥選擇后者是必然的，并且很快付諸行動。

執(zhí)著精神鑄造匠人品質(zhì)

可持續(xù)發(fā)展，很難，在那個時代背景下更難，對無技術(shù)、無設(shè)備、無人才的云峰來說，是難上加難。如何突圍這種困境，做出不危害環(huán)境和人類健康的板材，真是難、難、難啊！顧水祥又著急又無奈，就在這時，他無意中打聽到當(dāng)時在任的浙江農(nóng)林學(xué)院院長、中國工程院唯一的木業(yè)加工行業(yè)院士——張齊生教授，要到浙江嘉善木業(yè)基地視察。

張齊生何人？世界著名木材加工與人造板工藝學(xué)專家、中國和世界竹材加工利用領(lǐng)域的開拓者。一個是著作等身、享譽國內(nèi)外的木材領(lǐng)域泰斗級人物，一個是幾乎毫不起眼的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人，兩者完全不在一個重量級別，恐怕想見一面都是毫無門路的。

這能難倒顧水祥嗎？當(dāng)然不能，他笑稱自己是“土八路”不是沒有原因的，知難而退從來不是他的性格，“野路子”照樣能干大事啊！

于是，那天一大早，浙江農(nóng)林學(xué)院門口就來了一個年輕人，緊緊盯著來往的車流和人流，偶爾跺兩步，心里默念著準(zhǔn)備好的說辭，顧水祥可能從來沒有這么緊張過，因為他心里也沒底：人家一個大教授，有什么閑工夫來管一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)“小作坊”的生死？他無法預(yù)料結(jié)果，但是有一點，他相信自己和張教授的想法是一致的，那就是綠色環(huán)保才是建材行業(yè)的核心所在，他必須用這一點打動對方！

很多年以后，云峰已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)知名企業(yè)了，身為董事長的顧水祥都還能記得起那一天的情形，他等了整整一個上午，才終于等到了張齊生教授，面對張教授的那一刻，顧水祥有了一種“壯士斷腕”的感覺：他今天一定要請到張齊生教授。在禮貌表達請求后，張齊生教授見他等待一上午，也為之動容，同意先到云峰短暫停留。

正是這個短暫的停留，創(chuàng)造了一個新生的云峰，推動了整個行業(yè)的進步。1999年，顧水祥幾乎是咬著牙斥巨資成立了科研中心，并在張齊生教授的鼎力支持下，聘請各位行業(yè)內(nèi)專家進行研發(fā)，起先卻并無成果，還影響了傳統(tǒng)板的深度開發(fā)，遭受很多批評和置疑，但他并不氣餒。

2000年，國內(nèi)第一張“環(huán)保板”終于從云峰問世，就在一年之后，中國首次出臺限制甲醛含量的法令，云峰的環(huán)保戰(zhàn)略無意中完善了一個國家的環(huán)保法令，更推動了整個行業(yè)的進步。顧水祥知道，云峰從這一刻起，才真正得到了“拯救”！

其實，起初環(huán)保板的銷售不如預(yù)期，大部分領(lǐng)導(dǎo)和中層管理干部都非常不理解，認(rèn)為環(huán)保板成本高，營銷困難，而傳統(tǒng)板卻形勢一片大好，為何非要搞環(huán)保板。顧水祥卻堅定地相信，隨著人們對生活質(zhì)量要求的不斷提高，對裝飾污染問題必定會越來越關(guān)注，綠色環(huán)保材料必定能熱銷。事實證明，他的決策使云峰領(lǐng)先了一步，2001年后，綠色環(huán)保板材果然熱銷，莫干山從此一躍成為國內(nèi)一線品牌。

2017年9月，張齊生教授溘然長逝，故人雖作古，但是對顧水祥來說，貴人音容猶存，宛如昨日。一個人不能永生，但可以不朽。在接手云峰的時候，顧水祥也從來沒有想過要把它經(jīng)營成所謂的“百年老店”，他只想順著時代潮流，盡己所能為下一位企業(yè)掌舵者鋪好路，但是如今的他，早已是云峰的靈魂導(dǎo)師和行業(yè)的綠色戰(zhàn)士了，他的匠人品質(zhì)和行業(yè)貢獻是不朽的。

“品牌是踏踏實實做出來的”

當(dāng)同行企業(yè)都跟風(fēng)開始做環(huán)保材料時，顧水祥又有了新的想法，他說這也許跟他屬龍有關(guān)，愛新鮮的東西。

2007年4月，美國加利福尼亞州空氣資源委員會（CARB）投票通過一項叫ATCM的法規(guī)，就是對木質(zhì)人造板中甲醛釋放的限令，這是對復(fù)合木制品甲醛釋放量最嚴(yán)格的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，并適用于所有進口加利福尼亞州境內(nèi)的家居，根據(jù)這個法規(guī)的規(guī)定，云峰多層貼面膠合板要達到更高環(huán)保要求。

于是，顧水祥帶領(lǐng)云峰開始折騰這件事。他放言，我們可以拿到中國環(huán)保標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證書，也一定能拿到國際上的這張認(rèn)證書。云峰的實驗室根據(jù)美國的檢測要求更新了設(shè)備，進而又對膠黏劑進行了實驗，終于找到了合適的膠黏劑，用大半年的時間，攻克了這個難關(guān)。2008年7月拿到了加州的準(zhǔn)入證，成為國內(nèi)同行中首個拿到這CARB認(rèn)證的企業(yè)。

對環(huán)保的要求是無止境的，一次偶爾吃玉米的經(jīng)歷，顧水祥試想著是不是可以用大米、大豆、玉米等植物生態(tài)膠來代替脲醛膠？有了這個想法，他也立刻著手去做了。2010年，顧水祥和他的研發(fā)團隊歷時4年，終于成功研發(fā)出了應(yīng)用新型生物膠（玉米淀粉膠）生產(chǎn)無添加醛人造板的新工藝技術(shù)，成功跨越了E0級，甲醛釋放量達到了0.3mg/L以下。

顧水祥就是這樣一個認(rèn)真、執(zhí)著、可愛的人，他始終把消費者的口碑作為心里衡量產(chǎn)品品質(zhì)的一桿秤，把人類的安全健康當(dāng)作自己的責(zé)任和使命。

2015年，市場環(huán)境開始悄悄轉(zhuǎn)變，“定制化”的家居風(fēng)迎面吹來，顧水祥立刻著手調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，明確板材、地板、衣柜三大主營業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈必須協(xié)同作戰(zhàn)的策略。他心里也明白，云峰的主業(yè)務(wù)是板材、地板類半成品，涉足家居類成品產(chǎn)業(yè)是有風(fēng)險的，但是企業(yè)的升級轉(zhuǎn)型又勢在必行，“經(jīng)營企業(yè)如行舟，不進則退”。

在經(jīng)過一段時間的調(diào)研后，顧水祥決定對家居這塊進行一個比較大的擴張，一次性投資了將近1.5億元，從原先的以半成品為主，逐步地向成品轉(zhuǎn)型，順應(yīng)時代潮流，并憑借著莫干山“綠色環(huán)保”的品牌口碑，良好的品質(zhì)與服務(wù)保障，終于在對手林立的家居領(lǐng)域“殺”出一條康莊大道。

“一個品牌的創(chuàng)建，并不是一朝一夕就能完成的，品牌是踏踏實實做出來的。”在中國木材與木制品流通協(xié)會第七屆會員代表大會上，顧水祥的這句話顯得格外遒勁蒼雄。

顧水祥常常笑說自己的一生，總有貴人相助，才走到今天這一步。雖然他自謙而低調(diào)地不談自己的能力和貢獻，只有“感恩”兩個字縈繞在他心尖，但這不就是他的可貴、可愛之處嗎？“少年子弟江湖老”，他在建材的“江湖”里年歲老去，可是，他的付出、他的品格、他的精神依然讓他“歸來仍是少年”。

來源：《中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)》雜志