今年的廚衛(wèi)展呈現(xiàn)出全衛(wèi)定制、智能科技、整裝衛(wèi)浴、品牌升級等趨勢，這些趨勢加在一起會發(fā)生怎樣的化學(xué)作用，最終會對衛(wèi)浴行業(yè)帶來什么影響？展會已經(jīng)結(jié)束，企業(yè)的挑戰(zhàn)才剛開始，與其說新的風(fēng)口已經(jīng)形成，不如說新的淘汰機(jī)制已經(jīng)成型。

展會是各家企業(yè)展示產(chǎn)品，交流信息的大平臺，同時(shí)展會上頻頻出現(xiàn)的一些火爆元素也成為了行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。剛結(jié)束的上海廚衛(wèi)展呈現(xiàn)出全衛(wèi)定制、智能科技、整裝衛(wèi)浴、品牌升級等趨勢，面對行業(yè)出現(xiàn)的新趨勢新變化，企業(yè)如何接招，是堅(jiān)持初心還是積極求變，是接下來衛(wèi)浴企業(yè)將要面臨的抉擇。

為期四天的上海廚衛(wèi)展落下帷幕，從各大企業(yè)的表現(xiàn)來看，今年的展會呈現(xiàn)出全衛(wèi)定制、智能科技、整裝衛(wèi)浴、品牌升級等趨勢，這些趨勢加在一起會發(fā)生怎樣的化學(xué)作用，最終會對衛(wèi)浴行業(yè)帶來什么影響？相信這是未來一段時(shí)間值得探討的問題。

全衛(wèi)定制

如果說兩年前全衛(wèi)定制只是初試啼聲，那么2018年就是衛(wèi)浴定制全面爆發(fā)的一年。上海展期間，多家企業(yè)發(fā)布定制戰(zhàn)略，展示了一系列定制產(chǎn)品和服務(wù)。今年，全衛(wèi)定制跳出概念構(gòu)建的階段，向全企發(fā)動、全民普及的方向邁進(jìn)。

東鵬潔具

上海展期間，東鵬潔具發(fā)布包括“大定制”在內(nèi)的五大核心驅(qū)動。同時(shí)，東鵬潔具首次展出了“N+M定制浴室柜”，該系列有12個(gè)模板供選，收納配件隨意組合，不同樣式、不同色彩門板，滿足不同家裝風(fēng)格。

九牧

九牧在展會期間首次展出集“陽臺、廚房、衛(wèi)浴、臥室”為一體的“M6名匠”套間，并增設(shè)C2F定制體驗(yàn)區(qū)，介紹了消費(fèi)者在九牧門店享受到的專屬設(shè)計(jì)師服務(wù)。透過此服務(wù)，客戶下單后數(shù)據(jù)會直達(dá)工廠，并在1小時(shí)內(nèi)完成設(shè)計(jì)，24小時(shí)內(nèi)完成制造。九牧前段時(shí)間發(fā)布泛家居戰(zhàn)略，目前看來，定制正是九牧在此戰(zhàn)略中的一步大棋。

帝王潔具

本屆展會帝王潔具以“帝王全衛(wèi)定制，設(shè)計(jì)預(yù)見未來”為參展主題。帝王潔具的定制服務(wù)包括色彩定制、材質(zhì)定制、空間定制、風(fēng)格定制、尺寸定制等，展現(xiàn)出帝王潔具越來越智能化、人性化的產(chǎn)品發(fā)展方向，以及與時(shí)俱進(jìn)、貼合消費(fèi)者的企業(yè)發(fā)展理念。

玫瑰島

以淋浴房起家的玫瑰島，今年也打出了定制牌，現(xiàn)場展出了多個(gè)全衛(wèi)定制套間，一掃玫瑰島固有的淋浴房單一企業(yè)形象。據(jù)悉，接下來玫瑰島全衛(wèi)定制將主要針對一二線城市做營銷，同時(shí)也會在三、四線甚至是五線城市去做下沉。

除了國內(nèi)企業(yè)，國外企業(yè)今年也展出了一系列定制產(chǎn)品，如雅生推出MyEdition定制龍頭、TOTO推出“Washlet+”智能坐便器搭配方案，這些舉措無疑為衛(wèi)浴行業(yè)的定制浪潮興波作浪，輸送著新的動力。

智能科技

雖然今年智能衛(wèi)浴被全衛(wèi)定制搶了不少風(fēng)頭，但不妨礙各大企業(yè)持續(xù)在此布局、投入。可以看到，今年各展臺的智能產(chǎn)品都更加成熟，產(chǎn)品持續(xù)向人性化和安全性方面傾斜，以往以一些“瞎眼”功能搶眼球的情況已經(jīng)不復(fù)見，可見智能衛(wèi)浴已從此前粗放式發(fā)展，進(jìn)入理性發(fā)展階段。

海爾衛(wèi)璽

海爾衛(wèi)璽有著多年的智能馬桶蓋生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，今年是首次參展，期間發(fā)布了V6系列智能馬桶蓋，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品線的再升級。V6搭載了智能語音技術(shù)，可以語音控制洗手間內(nèi)的其他設(shè)備，如排風(fēng)扇、智能浴鏡等，打破了衛(wèi)浴產(chǎn)品互相割裂的情況，實(shí)現(xiàn)了真正的智能互聯(lián)。

科勒

6月5日，科勒召開“你好，科勒”云境新品發(fā)布會，攜手科大訊飛，合作推出全新升級的科勒云境智能衛(wèi)浴系統(tǒng)，用戶可以透過叮咚智能音箱，以語音方式控制鏡子、浴霸、智能馬桶等設(shè)備。此外，該系統(tǒng)還能完成百科查詢、故事點(diǎn)播、聊天，并支持多輪對話、任意打斷、語義理解等功能，儼然是用戶的智能語音助理。

松下

除了加入語音控制，健康監(jiān)測也是智能升級的另一個(gè)方向。今年，松下展出了潔樂健康一體機(jī)，新品搭載體脂監(jiān)測及尿液監(jiān)測功能，可監(jiān)測多達(dá)12項(xiàng)數(shù)據(jù)，將用戶健康信息可視化。智能馬桶誕生的初衷是為人體健康服務(wù)，加入健康監(jiān)測功能可說是智能馬桶的“初心”。

此外，不少衛(wèi)浴企業(yè)推出的智能新品都在往更“人性化”的方向推進(jìn)，如恒潔Q10智能一體機(jī)加入智感即沖（男士小便自動沖水+離坐自動沖水）功能，顯得更加人性化；九牧、東鵬潔具、伊奈、樂家等企業(yè)的新品，均通過特殊材料、功能的加入，增加了馬桶的安全性和潔凈性，進(jìn)一步解決了用戶的痛點(diǎn)。

整裝衛(wèi)浴

國內(nèi)有近20年的整裝衛(wèi)浴生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，但這種產(chǎn)品一直處于被“壓抑”的狀態(tài)。近段時(shí)間，隨著多家企業(yè)在整裝衛(wèi)浴上展開大動作，加上國家積極推廣裝配式建筑，這種被壓抑的產(chǎn)品在今年實(shí)現(xiàn)了“回歸”。

惠達(dá)

6月6日，惠達(dá)召開“惠達(dá)住工·筑夢未來”整裝戰(zhàn)略發(fā)布暨整體浴室項(xiàng)目啟動儀式。發(fā)布會現(xiàn)場，惠達(dá)首次發(fā)布整體衛(wèi)浴產(chǎn)品規(guī)劃?；葸_(dá)整體衛(wèi)浴產(chǎn)品采用航天、航空領(lǐng)域的SMC新材料，模組化集成實(shí)現(xiàn)智能浴室，4小時(shí)即可完成施工。早前，惠達(dá)宣布成立惠達(dá)住工，并分期投資10億元，完成年產(chǎn)50萬套整體衛(wèi)浴產(chǎn)品的產(chǎn)能建設(shè)。

驪住

今年，驪住除了展出了伊奈Satis全自動智能座便器、AS面盆和配件，以及高儀智能控制淋浴系統(tǒng)等產(chǎn)品，還向觀眾展示了整裝浴室技術(shù)，該公司希望透過此舉將整裝浴室推廣到亞洲其他地區(qū)。據(jù)悉，驪住深耕整裝衛(wèi)浴50年多年，在日本市場積累了相當(dāng)多的經(jīng)驗(yàn)，驪住進(jìn)軍國內(nèi)整裝衛(wèi)浴市場，相信將對整個(gè)行業(yè)帶來重大影響。

海鷗住工

海鷗早前將原中文名稱“廣州海鷗衛(wèi)浴用品股份有限公司”變更為“廣州海鷗住宅工業(yè)股份有限公司”，在上海展上，海鷗正式以“海鷗住工”的名義參展，并展示了包括整裝衛(wèi)浴在內(nèi)的一系列產(chǎn)品，顯示出布局整裝衛(wèi)浴的發(fā)展方向。

品牌升級

除了產(chǎn)品展示，上海展還是衛(wèi)浴企業(yè)展示品牌形象的理想舞臺。今年初，多家企業(yè)相繼推行品牌升級，換Logo的換logo，換名字的換名字，展示出擁抱潮流、把握未來的進(jìn)取者姿勢。

浪鯨

作為連續(xù)10年參展的企業(yè)，浪鯨今年大玩“變臉”，讓人“猝不及防”。浪鯨將原英文標(biāo)識“SSWW”，換成了“LANKON”。據(jù)悉，“LANKON”從浪鯨的中文音譯演變而來，強(qiáng)化了浪鯨的本來意義。伴隨著品牌升級，浪鯨展出了“羅馬假日·赫本”及“Magic魅雨”兩大系列新品，強(qiáng)化了觀眾對新形象的認(rèn)知。

安華

年初，安華升級了品牌形象，用“活力藍(lán)”取代了此前的“魅力紅”，在字體及設(shè)計(jì)上也進(jìn)行了精心調(diào)整。剛過去的上海展是安華形象升級后首次公開亮相，從展臺設(shè)計(jì)和展品布局都散發(fā)著年輕化、國際化的氣息。據(jù)悉，目前安華在全國的專賣店，以及線上線下與消費(fèi)者溝通的各個(gè)平臺，都迎來了升級。

雖然上海廚衛(wèi)展已經(jīng)結(jié)束，但對企業(yè)來說，挑戰(zhàn)遠(yuǎn)未結(jié)束。本屆展會呈現(xiàn)出的幾大趨勢，與其說新的風(fēng)口已經(jīng)形成，不如說新的淘汰機(jī)制已經(jīng)成型。歷史會反復(fù)，新零售風(fēng)口下淘汰了一批企業(yè)，智能化風(fēng)口下再淘汰掉一批企業(yè)，未來，在定制、整裝風(fēng)口下也會淘汰一批企業(yè)。目前看來，新一輪的淘汰機(jī)制已經(jīng)開始運(yùn)作，你準(zhǔn)備好應(yīng)對了嗎？

編輯 201803