隨著我國節(jié)能減排政策的頒布實施，木門行業(yè)正經(jīng)歷不平凡的動蕩。在倡導綠色環(huán)保生活方式的趨勢下，可持續(xù)的綠色消費成為行業(yè)發(fā)展新態(tài)勢。大自然木門該如何在品牌營銷上突破重圍，助推水性漆木門走進千家萬戶？

品牌戰(zhàn)略升級：搶位“水性漆木門”

健康，是大自然木門的核心價值主張。2018年，大自然木門深挖水性漆的環(huán)保優(yōu)勢，正式推出抗菌型水性漆木門，實現(xiàn)野生原木和抗菌型水性漆的完美結(jié)合。

大自然抗菌型水性漆木門，具有凈味、抗菌的環(huán)保特性，清新自然，實現(xiàn)新裝即住，解決家裝污染痛點，呵護消費者的健康生活。據(jù)悉，大自然木門正致力推動產(chǎn)品迭代，發(fā)出品牌最強音：“水性漆木門，就選大自然”，引領行業(yè)進入“水漆時代”。

借勢營銷：發(fā)起媒體新攻勢

近年來，不少熱播劇風靡全網(wǎng)，引發(fā)觀眾的熱烈討論，成為品牌營銷的重要高地。去年年底，大自然木門乘熱播劇《瑯琊榜之風起長林》的順風車，成為節(jié)目的特約播出品牌。

“水性漆木門”品牌廣告在電視劇熱播期間，在全國28省電視臺陸續(xù)播出，合計播出次數(shù)12600次；同時，在央視CCTV2財經(jīng)頻道《消費主張》進行廣告宣傳，樹立品牌公信。

作為恒大集團的戰(zhàn)略合作伙伴，2018年大自然木門重金贊助恒大足球俱樂部，力挺恒大中超聯(lián)賽，助力中國足球事業(yè)發(fā)展，為消費者的健康生活加碼。通過借勢恒大足球比賽，增加品牌曝光率，提升品牌聲量。

情感營銷：傳遞品牌正能量

節(jié)日對于任何品牌來講，都是不容錯過的營銷時機。大自然木門在2018年春節(jié)期間，推出“擺脫油膩，清爽過年”的系列海報，希望消費者遠離單調(diào)乏味的過年方式， 重拾熱鬧團圓的春節(jié)氣氛，表達珍惜團聚時刻，多陪伴家人的初衷。

這一波充滿節(jié)日情懷的情感營銷，用精致的生活態(tài)度聯(lián)結(jié)消費者，傳遞“擺脫油膩做自己”的品牌內(nèi)涵。

搶占高地：引爆“萬人瘋搶”

“水性漆木門，就選大自然”。 今年年初，大自然木門通過整合線下資源，品牌廣告搶灘登陸全國各地機場、高鐵、建材市場、高速公路等黃金廣告位，品牌形象逐步深入人心！ 

6月份，大自然木門“萬人瘋搶”活動席卷全國，同步打響水性漆木門普及風暴的沖鋒號。大自然木門發(fā)動新一輪促銷價格風暴傳播，以空前的優(yōu)惠力度，引爆健康消費的瘋搶狂潮。 

據(jù)悉，此次“萬人瘋搶”促銷由集團總部操盤、工廠產(chǎn)品直供、聯(lián)動全國，將優(yōu)惠力度推向高潮，爆款單品價格低至1499元，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和豐厚的豪禮回饋消費者，帶來線下購物的狂歡盛宴。

當環(huán)境保護成為一種必然的社會需求，保護環(huán)境已成為社會和企業(yè)的共同使命。大自然木門緊跟綠色健康的時代脈搏，在全新品牌戰(zhàn)略和營銷方式的引領下，開啟強勢的品牌傳播，實現(xiàn)產(chǎn)品性能與品牌價值的同步升級，全力進軍木門行業(yè)一線品牌陣營。 

編輯 201803