??7月24日，奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為2260萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.6%；零售額為725億元，同比下降2%。受液晶面板大幅度降價(jià)影響，彩電行業(yè)整體面臨價(jià)格下調(diào)。同時(shí)，大屏化、高端化趨勢(shì)明顯。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)人士透露，彩電行業(yè)汰舊換新有望推動(dòng)內(nèi)需規(guī)模擴(kuò)大50%，協(xié)會(huì)將與企業(yè)一起積極推進(jìn)這項(xiàng)工作。

??出口創(chuàng)新高

??中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒表示，上半年，受世界杯的拉動(dòng)，彩電零售量達(dá)2260萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.6%。由于面板降價(jià)，零售額為725.4億元，同比下降2%。大尺寸、超高清和人工智能成產(chǎn)品為主流，智能電視滲透率已達(dá)80%，4K電視滲透率達(dá)64%；55英寸以上的超大電視滲透率達(dá)46%。電視平均尺寸達(dá)48.8英寸。

??奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓表示，渠道方面，線上彩電銷售迅猛增長(zhǎng)，上半年售量占比達(dá)44%，相比去年同期增長(zhǎng)9個(gè)百分點(diǎn)。線下渠道萎縮。其中，連鎖渠道零售量同比下降11%，其他渠道下降12%。

??朱圓圓認(rèn)為，彩電產(chǎn)業(yè)面臨多種挑戰(zhàn)，包括需求減少、運(yùn)營(yíng)成本增加、過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)等。預(yù)計(jì)下半年會(huì)有3家手機(jī)企業(yè)進(jìn)入電視行業(yè)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。

??出口市場(chǎng)比較樂(lè)觀。彭劍鋒表示，海關(guān)最新數(shù)據(jù)顯示，2018年1-5月彩電出口創(chuàng)新高，出口量達(dá)3370萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了26.6%；出口額為53.6億美元，同比增長(zhǎng)19.9%。企業(yè)前期的國(guó)際化布局已取得成效。不過(guò)，彭劍鋒指出，出口市場(chǎng)存在一些不確定因素。今年以來(lái)，各尺寸面板價(jià)格同比下降超過(guò)3成，彩電價(jià)格受此影響進(jìn)入降價(jià)區(qū)間。

??尋找增量

??朱圓圓預(yù)計(jì)，下半年行業(yè)將呈現(xiàn)持續(xù)弱增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。全年看，預(yù)計(jì)銷量為4913萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.4%，銷額為1597億元，同比下降2%。

??對(duì)于電視行業(yè)的未來(lái)增量，彭劍鋒認(rèn)為，經(jīng)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)電視存量用戶和汰舊換新將成為彩電行業(yè)擴(kuò)大內(nèi)需的兩個(gè)抓手。

??數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視存量為3億臺(tái)。其中，用戶激活規(guī)模為2億規(guī)模，有望帶來(lái)可觀的廣告及訂閱收入。從目前情況看，接近7成的激活用戶是彩電6大骨干品牌的用戶，經(jīng)營(yíng)用戶成為相關(guān)企業(yè)重要的收入來(lái)源。汰舊換新成為另一大動(dòng)能。業(yè)內(nèi)人士指出，目前國(guó)內(nèi)品牌彩電銷量大約5000萬(wàn)臺(tái)/年，通過(guò)推動(dòng)汰舊換新，行業(yè)內(nèi)需規(guī)模有望提升50%。

    編輯 201802