定制家居行業在整體遇冷的大環境下，依然實現高速發展，積極擁抱互聯網，不斷挖掘和探尋適用時代發展的戰略道路。2017年來臨，萬象更新，定制家居兵團又將開拓出怎樣的輝煌版圖？我們拭目以待。

文／佚名

2016年，是家居行業挑戰與機遇并存的一年。面對宏觀經濟下行、原材料價格上漲，以及行業競爭日趨激烈的種種壓力，家居建材行業不斷思考和探索企業的轉型發展之路。本文選取2016年與行業相關度較高的六大關鍵詞，對2016年定制家居行業的發展進行總結。

關鍵詞一：互聯網+

大數據刷新業態 新興技術遍地開花

代表企業：索菲亞、歐派、尚品宅配、詩尼曼、科凡、頂固、聯邦高登、瑪格、我樂

2016年，定制家居行業被各種新技術、新工具沖擊和洗禮，“互聯網+”浪潮席卷全行業，VR技術遍地開花，大數據大行其道。定制家居行業從誕生開始就攜帶著互聯網基因，定制產品的規模化生產依賴于工業4.0和信息化技術，隨著行業的高速發展，又催生出智造工廠、二維碼識別、機器人生產時代。

自2014年引入亞洲首條智能柔性生產線后，索菲亞在其5大生產基地持續加大布局力度。目前，國內11條智能柔性生產線，其中8條來自索菲亞，通過這套生產線，索菲亞每天生產能力可達28000件。而歐派位于廣州清遠的850畝南方生產基地在2016年正式落成，引進國外全套設備和生產線，形成年產櫥柜45萬套、衣柜30萬套、衛浴15萬套、木門60萬套的生產規模。

索菲亞亞洲首條柔性生產線

2016年，尚品宅配提出“全屋家具 科技定制”理念，采用數字標簽，通過二維碼將產品從選材、生產、倉儲、物流及安裝等環節進行自動連接管理，將“人指揮機器干活”變成了“機器指揮機器干活”。而詩尼曼工業4.0智造車間引進德國豪邁、意大利比雅斯等生產設備，每塊板材都有獨一無二的“身份證”進行識別和操作，一位工人可同時操作多臺機器，臺機器，實現機器與人的互聯式生產。

2016年7月，科凡近50000平米4.0智慧工廠正式揭幕，新廠投入2700萬全面引進比亞斯、豪邁等進口生產設備，實行全程信息化管理，提高柔性生產能力。而頂固四大生產基地在引進國際生產線及精密模具數控生產線的同時，安裝了國際空氣處理系統和紅外線感應，保障員工的生產安全。

柔性自動化生產，使定制家居規模化大批量生產成為可能，大大縮短交貨周期，降低成本，提高生產效率。與此同時，作為體驗需求極強的行業，終端門店又迎來了VR技術的普遍使用，虛擬技術很好地打破空間限制，讓定制家居行業“眼見即所得”成為可能。2016年，無論是展會現場還是線下門店，隨處可見戴著VR眼鏡摸索的人群。

詩尼曼、歐派、頂固、聯邦高登、科凡等定制企業在展位內均設置了VR體驗區，瑪格甚至推出“超級VR”，呈現720°全景、沉浸式體驗、交互式動態漫游的體驗。索菲亞除了VR技術的應用，還在展館內打造了3D立體展廳，幾千套空間方案通過全息投影技術被“搬到”建博會上。而尚品宅配還帶來智能機器人，把品牌標語換成了“科技定制全屋家具”。我樂定制市場及電子商務中心總監朱志鈞則透露，未來在我樂的門店里，VR將成為標配。

關鍵詞二：新中式

新中式回歸 玩的是情懷

代表企業：瑪格、聯邦高登、百得勝

2016年，在歐式、簡約的主流風潮中，新中式身影頻頻映入眼簾，以“情懷”之名，開拓出一片別樣的天地。2016年，不少定制企業均推出新中式產品，并在各大展會上高調亮相，成為展會的一股“清流”。

繼“印象徽州”、“印象嶺南”后，百得勝推出“印象江南”系列，延續民俗風情的新中式定制設計。“印象江南”的“真容”在2016年建博會上首度公開，六角窗、銀杏葉、太師椅、宋錦等江南元素融合時尚簡約設計風格，中西文化的碰撞讓產品別具一番韻味。

百得勝“印象江南”系列產品

“新中式產品最終要解決落地問題。”百得勝家居執行總裁張健表示。基于對傳統文化的理解，以及對定制行業市場和未來趨勢的判斷，百得勝將打造系統性的新中式產品，并推出單獨的新中式館，形成標識性的品牌符號，預計年底在深圳、南寧、杭州落地。

聯邦高登新中式產品以“凈澈素雅”為設計理念，糅合現代簡約和新中式風格，讓中國風有了更年輕時尚的演繹。

聯邦高登新中式系列產品

“我們不想把中式產品做得太傳統，畢竟我們的消費者主要是年輕群體，因此整體設計還是偏現代、簡約風格，新中式元素作為點綴。”聯邦高登總經理林福來表示。在他看來，定制家居產品除了現代、簡約、美式、新中式等純粹風格，還有“混搭”風格，“我們不一定非要把產品做成百分百的單一風格，未來混搭風可能會是新潮流。”

對于新中式的追求，瑪格似乎更加狂熱，除了單獨開辟“瑪格·唐”新中式品牌外，瑪格在2016年建博會上還搭建了瑪格·唐新中式館，展示翠玲瓏、荷風香、茶禪一味、天地參四大空間產品，現場不僅有人文元素的老物件展覽，還有民藝材料展示。

“新中式回歸是大勢所趨。”瑪格董事長唐斌大膽預測。他認為，很多中產階級、小資一族是有新中式情懷的，只是需要企業作為“助攻”點燃這些情懷。“美式、簡歐風格已經流行20年了，所謂‘物極必反’，接下來新中式極有可能真正回歸成為主流。”

關鍵詞三：實木定制

消費升級助推實木定制崛起

代表企業：瑪格、百得勝

定制家居憑借先天優勢獲得高速發展，在定制家居發展如火如荼之際，滿足消費者一站式購齊需求的全屋定制異軍突起，而在全屋定制口號愈演愈烈的同時，象征高端品質生活的實木定制橫空出世，成為新的風口。數據顯示，一次裝修后，6-10年后54.78%的新中產階層將再度翻新，綜合個性化及高端品質需求的實木定制市場成為中產階層二次裝修的消費升級體現。嗅覺靈敏的定制品牌已經抓住這一先機，紛紛布局實木定制。

2016年11月，瑪格攜手騰訊家居、易觀聯合啟動2016中國家居全屋定制消費趨勢暨《實木定制趨勢藍皮書》，并開啟實木定制文化節。

事實上，瑪格專注于實木全屋定制已經14年，在2016年提出“用實木重新定義高端”的口號，并強勢推出“瑪格·唐”和“瑪格·名墅”實木定制產品。瑪格董事長唐斌認為，“有多大的板式市場就有多大的實木市場”。未來，實木定制將與板式定制平分秋色。

2016年2月，百得勝澳洲實木新品發布會暨億商會成立大會在廣東增城召開，在會上，百得勝宣布采用澳洲實木高山冷松作為原材料打造的結構實木板推行實木定制家具。2016年12月，百得勝攜手韓居麗格設立蘇州韓居實木定制家居有限公司，發力實木定制。其中，百得勝投資1900萬元，持股38%。

百得勝攜手韓居麗格戰略合作發布會

澳洲實木是百得勝切入以實木材料領域差異化的武器，也是百得勝圓實木夢的起點，百得勝將實木門板與百得勝的澳洲實木柜體結合，打造環保、高品質的實木定制產品。而韓居麗格作為實木定制專業制造者何OEM實木定制的領先品牌，與百得勝的合作將實現強強聯合的共贏局面。

關鍵詞四：資本

借力資本 定制品牌或扎堆上市

代表企業：頂固、尚品宅配、歐派、皮阿諾、百得勝

繼索菲亞、好萊客成功上市后，歐派、尚品宅配、皮阿諾、志邦、金牌等定制品牌紛紛加快上市步伐，與資本的聯姻成為定制品牌融資、擴大產能、獲取更多資源的重要途徑。

2016年1月，頂固新三板掛牌上市，股票代碼833958，向社會公開轉讓8400萬股總股本，加大智能家居的研發，打造頂固“智能家”文化。2016年2月，百得勝獲德爾未來（股票代碼：002631）全資收購100%股權，以另一種方式迂回上市。

頂固家居新三板掛牌敲鐘儀式

2017年1月，歐派、尚品宅配、皮阿諾三大定制品牌首發陸續獲通過，并且都在2016年更新招股書。2016年8月，歐派更新招股書，擬向社會公開發行股票5000萬股，募集資金用于產能擴充、品牌建設和信息系統。2016年11月，尚品宅配和皮阿諾相繼更新招股書，其中，尚品宅配擬募集資金18.1億元，用于智能制造生產線建設、營銷網絡建設、互聯網營銷O2O推廣平臺，以及家居電商華南配套中心建設等項目，皮阿諾則擬公開發行不超過1560萬股，募集資金將主要用于產能建設。

關鍵詞五：公益

以公益之名擔負企業責任

代表企業：好萊客、尚品宅配、頂固

2016年，定制家居品牌在公益領域加大投入，在高速發展的同時不忘企業社會責任，以更多實際行動投身到公益事業中。

2016年4月，好萊客發起#按鼻子救助白血病兒童#話題，引并在4月26日世界無醛日當天舉辦了“關愛兒童全民公益倡導會”，同時聯合北京新陽光慈善基金會建立“新陽光-好萊客關i白血病基金”，攜手阿姨幫開展“安全行動”，以實際行動救助白血病兒童。

好萊客關愛兒童全民公益倡導會現場

#按鼻子救助白血病兒童#話題，每轉發分享1次就相當于捐出1元。截至倡導會當天，該話題曝量高達1.5億多，累計共有120多萬人參與，共籌得善款120多萬元，而好萊客總經理周懿在現場將捐贈金額追加至200萬元，為白血病兒童帶去更大幫助。

2016年11月，尚品宅配“愛尚計劃””攜手演員熊乃瑾，去到河南登封希望文武學校，為孩子們送上新課桌椅和溫暖的冬衣。2016年12月，尚品宅配“愛尚計劃”聯合MINISO名創優品，深入廣東南雄，共同開啟公益助學愛心活動。

“愛尚計劃·愛上學”是尚品宅配2013年發起的公益助學活動，旨在幫助改善貧困山區兒童的就學環境，無償提供課桌椅、文具等，長期為他們帶來切實的關懷與幫助，真正改善山區孩子們的讀書條件與生存環境。自2013年3月31日啟動至今，愛尚計劃.愛上學累計捐贈課桌椅8779套，累計捐贈小學100所，累計愛心足跡18個省27個縣56個鄉。

2016年9月，頂固第八所希望小學四川站在美姑縣巴古鄉三崗村小學奠基，頂固捐資75萬元，援建巴古鄉三崗村小學。2016年10月，頂固第六所希望小學甘肅站落成，頂固義工團回到甘肅蘭州臨夏榆林小學舉辦新校園落成典禮。

自2009年頂固啟動手拉手愛心助學計劃開始，頂固堅持每年捐建或修繕一所希望小學，已先后于云南、貴州、青海、河南、江西、甘肅、湖南捐建了七所希望小學。

關鍵詞六：兒童房

“得兒童房者得天下”

代表企業：勞卡、科凡、詩尼曼、尚品宅配

隨著二胎計劃的放開以及人們生活水平的提高，兒童房市場迎來發展藍海，不少定制品牌紛紛加速布局。

2016年7月，勞卡在其新品發布會上正式推出Alice樂園兒童房系列新品，通過童趣十足的“愛麗絲夢幻仙境”，為孩子傾力打造極富童話色彩的成長“小天地”。其中，“海洋之旅”男孩房整體以藍白色調和海洋元素為主，“浪漫邂逅”女孩房采用粉白為主色調，其中紅色汽車床顛覆了男孩獨有的刻板印象，滿足小公主的英雄浪漫夢想。而“童真奇遇”則以黃、綠、白三色碰撞和抽拉式床鋪的設計，滿足二孩的家居需求。

勞卡Alice樂園兒童房系類

2016年5月，尚品宅配發布針對0-6歲幼童的“伴你童行”家居系列，該系列是尚品宅配生活方式研究所和設計團隊參考了53863戶家庭的研究數據研發所制，利用高適幼化（高度適合幼兒需求）家居空間系統，為父母和孩子打造一個有效陪伴的空間，解決幼年兒童的生活需要。接下來，尚品宅配還會繼續深入觀察研究，陸續推出兒童臥房、廚房、洗手間等不同居家區域的“幼化”設計，為孩子們的健康成長打造更實用化和多元化的生活空間。

尚品宅配“伴你童行”生活方式研究成果發布會

2016年，科凡退出“小鬼當家”兒童房系列產品，根據不同的兒童特性定制美國隊長、皮克斯總動員、米奇維尼、旋律時光等兒童房，更推出橙色青春青年房，滿足消費者不同年齡孩子的需求。

結語：

回首2016，定制家居行業在整體遇冷的大環境下，依然實現高速發展，積極擁抱互聯網，不斷挖掘和探尋適用時代發展的戰略道路。2017年來臨，萬象更新，定制家居兵團又將開拓出怎樣的輝煌版圖？我們拭目以待。

（選自 中國環保家居2017特刊）

     編輯201703