摘要：作為一個(gè)新興的家電產(chǎn)品，目前外資品牌占據(jù)了空凈行業(yè)的絕大部分市場(chǎng)份額是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。但根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的大部分行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷，特別是從家電行業(yè)來(lái)看，笑到最后的一定是國(guó)產(chǎn)品牌。中國(guó)空凈品牌的崛起，不是可能，而是必然。

空凈行業(yè)到底怎么了？

中國(guó)的空氣凈化器行業(yè)真正進(jìn)入普通民眾的消費(fèi)視野，應(yīng)該是2011年末美國(guó)大使館公布PM2.5濃度數(shù)據(jù)，“空氣有毒害”的字眼嚴(yán)重刺激了普通老百姓的眼球，對(duì)PM2.5討論的關(guān)注而最終開(kāi)始帶動(dòng)了空凈行業(yè)的發(fā)展。民眾對(duì)霾的重視和認(rèn)知，促動(dòng)了空氣凈化器行業(yè)的高速發(fā)展，但同樣也造成了整個(gè)行業(yè)的畸形消費(fèi)，整個(gè)行業(yè)的消費(fèi)都集中在灰霾較為嚴(yán)重的秋冬季。但霾其實(shí)一直都存在，甚至若干年前更嚴(yán)重。以廣州為例，著名灰霾專(zhuān)家吳兌教授的研究，廣州灰霾最頂峰的時(shí)候是在90年代。

空氣凈化器本身的技術(shù)原理并不復(fù)雜。當(dāng)年吉利李書(shū)福說(shuō)過(guò)汽車(chē)“四個(gè)輪子+一套沙發(fā)”被人嘲笑了許久，借用他的話語(yǔ)套路“空氣凈化器就是一臺(tái)風(fēng)扇+一塊過(guò)濾網(wǎng)”，過(guò)濾掉顆粒物和可揮發(fā)有機(jī)物。當(dāng)然吉利汽車(chē)到現(xiàn)在的發(fā)展，早就不是“4+1”的認(rèn)知。而上世紀(jì)30年度開(kāi)始，美國(guó)人因?yàn)橹圃旌娇諆x器陀螺儀而考慮空氣過(guò)濾裝置開(kāi)始，空氣凈化亦已經(jīng)是長(zhǎng)達(dá)70多年技術(shù)歷史的行業(yè)。但和百年汽車(chē)行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展一樣，空氣凈化器也確實(shí)是有技術(shù)含量的行業(yè)。針對(duì)不同的目標(biāo)污染物凈化能力，和人性化的體驗(yàn)是目前國(guó)內(nèi)空凈關(guān)注的核心點(diǎn)。

外資品牌為啥這么好賣(mài)？

第一個(gè)原因是，作為一個(gè)這幾年新興起和健康相關(guān)的商品，引起消費(fèi)的導(dǎo)火索是美國(guó)大使館公布PM2.5數(shù)據(jù)。再加上國(guó)民本身一直對(duì)外資品牌都有一定的盲目信任，這便是外資品牌在市場(chǎng)一直受歡迎的首要原因。

第二，憑著國(guó)外霧霾產(chǎn)生更早，治理的更早。外資品牌在國(guó)內(nèi)民眾關(guān)注PM2.5之前，提前在中國(guó)布局好了產(chǎn)品線和渠道。外資品牌的產(chǎn)品和渠道在前期確實(shí)擁有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

第三，基于外資品牌的受追棒，也為了可以實(shí)現(xiàn)更高的品牌溢價(jià)。國(guó)內(nèi)大量的空凈外資品牌，實(shí)際上假洋鬼子。稍微略為講究的，還會(huì)在國(guó)外注冊(cè)個(gè)商標(biāo)，或者聯(lián)合一個(gè)國(guó)外的品牌或者公司，出口部分轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)。

不講究的，在國(guó)外啥都沒(méi)有，就是在品牌商號(hào)稱(chēng)“德國(guó)品牌，美國(guó)品牌，加拿大品牌”等等，實(shí)際上所有的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，都是集中在珠三角和長(zhǎng)三角。其實(shí)何止這些品牌的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)在珠三角和長(zhǎng)三角，全球空氣凈化的研究、設(shè)計(jì)、制造等，幾乎都是在這兩個(gè)大區(qū)域。但這些毫無(wú)民族氣節(jié)的品牌，它們的操作手法進(jìn)一步強(qiáng)化了普通用戶(hù)對(duì)外資品牌的信任和依賴(lài)。讓那些不懂內(nèi)情的消費(fèi)者，誤以當(dāng)真。

外資品牌真的更好嗎？

上海交通大學(xué)教授吳吉祥曾經(jīng)明確表示過(guò)，“國(guó)外的需求、目標(biāo)客戶(hù)和市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)的情況是完全不同的，所以國(guó)外的空氣凈化器不一定適合中國(guó)高污染的空氣環(huán)境。國(guó)外進(jìn)口的空氣凈化器價(jià)格普遍較高，但價(jià)格高的不一定就是好的，國(guó)產(chǎn)的空氣凈化器現(xiàn)在的制作水平完全能夠達(dá)到甚至超過(guò)國(guó)外的品牌。”

中國(guó)室內(nèi)環(huán)境衛(wèi)生行業(yè)聯(lián)盟主席顧士明，也多次在不同場(chǎng)合表達(dá)過(guò)類(lèi)似的觀點(diǎn)，更是聯(lián)合檢測(cè)機(jī)構(gòu)推出了“空凈星級(jí)認(rèn)證”體系，最高評(píng)價(jià)為9星。

國(guó)外的空凈需求，普遍集中在過(guò)敏原的處理，例如花粉、動(dòng)物毛發(fā)、螨蟲(chóng)等。中國(guó)的空凈需求，比較集中在PM2.5和氣態(tài)污染物甲醛等的處理。針對(duì)顆粒物的處理，一般而言現(xiàn)階段外資品牌的產(chǎn)品性能和國(guó)產(chǎn)品牌的功能差別不大。針對(duì)氣態(tài)污染物的處理，國(guó)產(chǎn)品牌關(guān)注度會(huì)更高。此外，國(guó)產(chǎn)品牌的人性化體驗(yàn)會(huì)更好，例如噪音控制，使用更好的檢測(cè)傳感器，APP控制，光感應(yīng)自動(dòng)調(diào)節(jié)風(fēng)速等。有個(gè)別外資品牌價(jià)格不菲的產(chǎn)品甚至使用了低劣的零部件構(gòu)造，毫無(wú)人性化可言。

中國(guó)品牌在用實(shí)力說(shuō)話

空氣凈化器行業(yè)，中國(guó)品牌可以大致分為兩個(gè)類(lèi)型：一個(gè)是傳統(tǒng)家電品牌，以美的、格力、海爾、TCL等為代表；另一個(gè)是新興品牌，以三個(gè)爸爸、新頤小白、352、愛(ài)寶樂(lè)、凈美仕等為代表。

傳統(tǒng)家電品牌通常占有品牌和渠道的優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品線也較為豐富，產(chǎn)品和價(jià)格都符合它們?cè)诟髯灶I(lǐng)域的定位，隨著整個(gè)空凈行業(yè)的發(fā)展，迅速獲得了大量的用戶(hù)。這是空凈新品牌無(wú)法羨慕的優(yōu)勢(shì)。

新國(guó)產(chǎn)品牌則各有優(yōu)勢(shì)，例如：新頤小白的優(yōu)勢(shì)是口碑傳播，老用戶(hù)的優(yōu)勢(shì)口碑是其迅速發(fā)展的主要原因，靜音和性?xún)r(jià)比也是其明顯優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目。三個(gè)爸爸的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力令人嘆為觀止，從眾籌千萬(wàn)級(jí)的項(xiàng)目開(kāi)始，到各路明星大咖的站臺(tái)，三個(gè)爸爸已經(jīng)成為空凈新品牌里面知名度較高的品牌。352是首先推出低價(jià)位大風(fēng)量產(chǎn)品的代表，再加上塔式結(jié)構(gòu)的厚實(shí)感，在大空間用戶(hù)中非常受歡迎。愛(ài)寶樂(lè)的產(chǎn)品線較為豐富，更擅長(zhǎng)于全渠道的操作。凈美仕是電商品牌的典型代表。

總結(jié)：作為一個(gè)新興的家電產(chǎn)品，目前外資品牌占據(jù)了空凈行業(yè)的絕大部分市場(chǎng)份額是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。但根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的大部分行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷，特別是從家電行業(yè)來(lái)看，笑到最后的一定是國(guó)產(chǎn)品牌。中國(guó)空凈品牌的崛起，不是可能，而是必然。

編輯 201702