1998年，我國商品房政策拉動了第一次床墊消費的熱潮，隨后的數十年內，中國床墊市場一直處在升溫期。如今，當國內家居人驚呼行業陷入一片寒冬時，床墊這個細分市場反倒蒸蒸日上，尤其在2015年，中國一躍成為僅次于美國的全球第二大床墊消費市場。

據估計，中國床墊市場的容量約為2000億，而2014年的總銷售額僅有400億，占比20%左右。隨著人們生活水平和消費品質的不斷提高，這一數字必將繼續增加。巨大的市場利潤吸引了眾多世界床墊名牌進駐中國。據悉，本月15日，來自德國的歐式經典床墊品牌Breckle，就在深圳舉辦了一場德國風情酒會，宣布正式進入中國。

與所有進口品牌一樣，Breckle選擇了在行業內擁有十數年優秀口碑的夢甜甜（香港）有限公司，作為亞太地區唯一的永久合作伙伴，并全權主辦這次的發布會和德國風情酒會。酒會當天，主辦方不僅邀請了深圳家居協會的現任會長侯克鵬出席，還邀請了Breckle品牌的首席運營官Mrs. Ute Salaj女士到場。此外，酒會還聚集了眾多來自不同行業、卻同樣信賴德國品牌的知名人士。各界人士在酒會上表達了對德國精神的理解和信仰，并從各自擅長的領域分析了德國品牌優秀的原因。來自北京的愛軟裝科技有限公司CEO林周勇，便是個典型代表。作為互聯網軟裝第一品牌的掌門人，林周勇對Breckle品牌德國式的經營理念贊不絕口，同時也十分認同Breckle品牌對當前市場格局的應對策略。

事實上，由于近年進入中國的國際大牌越來越多，消費者在享受優質睡眠服務的同時，也被各進口品牌相似的訴求和高昂的售價所困擾；加之國內層出不窮的“偽洋牌”對市場造成的不良沖擊，導致當前床墊市場始終處于“進口品牌物美價高，國產品牌價廉物次”的局面。而Breckle作為新入局者，又該如何打破這一尷尬局面，Breckle的合作伙伴夢甜甜公司董事長朱總給出了答案。

據朱總介紹，當前市場上知名的進口床墊品牌，多是美式床墊，而Breckle卻是歐式床墊的代表。不同于美式床墊的厚重高大，歐式床墊相對更纖薄，對工藝也更有要求。憑借著德國在鋼鐵制造業的尖端技術，Breckle床墊以精密機床鍛造出了碳鋼彈簧，每個彈簧都經歷兩次350℃的高溫淬火，以保持較低的高度和極強的韌性，從而兼顧纖薄與彈性，為使用者提供更好的睡眠體驗。更重要的是，Breckle床墊的生產線已經被改造成自動化生產線，Breckle品牌無需承擔高昂的人工成本。就進口品牌而言，人工成本和過度的品牌溢價，一直是產品售價高居不下的主要原因。而Breckle卻能以更親民的價格，提供更優質的產品，這就意味著，Breckle憑著這一招，便足以打破當前“進口品牌物美價高”的尷尬局面了。

而針對國內泛濫的山寨仿冒問題，朱總也介紹了德國Breckle的獨家應對招數。

根據德國DIN標準規定，每一件出廠的產品，都必須附帶一個獨一無二的識別碼。通過識別碼，消費者可以迅速查找到制造產品的廠商，從而完成保養和證偽等售后服務。Breckle品牌的產品全都在德國境內生產，因此在出廠時也帶有識別碼，中國消費者憑著識別碼，也能輕松地找到生產廠商判斷產品的真偽。值得一提的是，德國的DIN標準是工業領域標準化的起源。而德國的DIN標準也是目前世界上最嚴苛的工業標準之一，不僅涵蓋了超過3萬項的產業類別，并且至今仍在不斷的強化修改中，這就是為什么德國產品往往具有超高質量的根本原因。

從產品質量和出品標準來看，德國Breckle與美式床墊相比，可謂有過之而無不及。而產品售價又保持了德國人一貫的實用主義精神，主打親民路線，讓一般的中產家庭也能擁有歐洲貴族式的享受；再加上全球有效的防偽技術，保護消費者產品體驗和品牌口碑不受侵害。德國Breckle品牌似乎具備了打破當前市場格局的全部條件。

隨著中國消費者對睡眠的逐漸重視，越來越多和Breckle一樣優秀的進口品牌，將進入中國消費者的視線。但只有像Breckle這樣嚴謹務實的德國品牌，才有可能占據消費者的心智，成為床墊首選。相信以Breckle品牌的德國精神，必將在市場上有一番大作為，一舉改寫當前“亞健康”的市場格局似乎指日可待。

    編輯：201602