10月27日,《木質林產品品牌評價國際標準》編制座談會在浙江南潯召開,會上正式啟動了《木質林產品品牌評價國際標準》(以下簡稱“評價標準”)的編制工作。記者在座談會上了解到,這項工作將是我國做大做強相關行業的重要方面,同時也是解決我國木質林產品品牌發展滯后問題的重要舉措。

品牌評價標準制定助力中國木質林產品品牌國際推廣

據了解,當前我國品牌發展嚴重滯后于經濟發展,產品質量不高、創新能力不強、企業誠信意識淡薄等問題比較突出。具體到木質林產品產業,在生產高速發展、市場活躍的同時,社會上出現了不少木質林產品以次充好、假冒偽劣、品牌管理混亂等現象,嚴重影響了木質林產品在消費者心目中的形象、也使優秀品牌和負責任的企業信譽受到沖擊。

據廣西林業產業行業協會會長李可夫介紹,以廣西為例,目前廣西林產工業中,規模以上的企業有1500多家,但是據調查,2013-2016年間,獲得廣西著名商標的企業還不到30家,品牌建設的水平較低。

因此,編制“評價標準”,發揮品牌引領作用、是木質林產品產業推動供給結構和需求結構升級,促進木質林產品產業邁向中高端的引擎和重要舉措。

中國林產工業協會秘書長石峰對此也表示,中國木質林產品品牌在國際推廣過程中仍然存在以下困難,比如中國產品在國際上的總體信譽度還不夠高,在國外的市場份額不夠,并且想要搶占份額還很艱難,另外,營銷鏈條還不夠完整。而品牌評價是對產品的一種肯定和營銷,也是一個企業堅守質量和信譽的一種承諾。“制定這個評價標準的目標就是讓中國的品牌得到國際上的認可。”

中國林產工業協會副會長吳盛富也提出,目前我國林產行業的國際化進程正在逐步加快,尤其是木地板領域,其國際化程度已經很高,比如,我國已經是全球木地板最大的生產國、消費國和出口國。“但同時,中國的品牌在做國際推廣時遇到的國際貿易壁壘也很多,另外還有國與國之間法律、文化上的壁壘。現在做出口的企業很多,但是擁有自己品牌的很少,標準的制定是為了爭取話語權,也是為了在國際上打出中國的品牌。”

品牌評價標準編制對我國做大做強木質林產業意義重大

中國林產工業協會首席專家、全國木材行業管理辦公室主任孫建表示,我國的林產業要想做大做強需要做好四項工作,一是搶占新興產業的戰略制高點,二是傳統行業要升級改造,提高自動化水平,三是加快木業生產服務業的發展,四是加快、加強木業特色產業的發展。

而這些工作的具體抓手包括抓產業集群,抓龍頭企業和抓品牌經濟。“此次‘評價標準’的制定就是做大做強木業的一個重要方面,抓品牌是生產的要求,消費的要求,也是文化發展的要求。是中國木業產品走向世界,在更大程度和范圍上融入世界經濟一體化的要求。通過抓品牌,要求企業要有核心競爭力,要注重產品質量和售后服務,通過抓品牌,對引領消費和企業適應消費升級也起到重要作用。”

北京林業大學校長宋維明也談到,此次評價標準的制定對行業發展和企業競爭力的提高,以及相關學科的發展都有著重要的現實意義。“中國林產業目前正在經歷一個特殊時期,即經過前一階段的積累,在產業競爭力方面有了一定的基礎,但要真正走向一個具有國際競爭力的行業,還需要進行產業變革。而此次標準的制定正是一項立高點的工作,“希望通過此項標準的制定,讓我國林產工業再上一個新臺階。”

在談到“評價標準”編制的意義時,中國經濟報刊協會副會長兼秘書長胡英暖還提出,制定品牌評價國際標準,建立品牌價值評價體系,配合、支持企業建立品牌管理體系、有效組織品牌培育交流活動等正在成為行業協會新的職能并得到了國家相關部門的支持。

國家林業局林產工業規劃設計院一所所長、中國林產工業協會標準委秘書長張忠濤則表示,社會團體標準是標準化改革中的新生事物,是現有標準體制的重要補充,未來要引領科技進步和充分放活市場活力的就應該是團體標準和企業標準。

北京林業大學經管學院工商管理系副主任、市場營銷教研室主任陳凱認為,在消費結構升級,企業亟待提升產品品質,加強品牌建設以開展供給側結構性改革的背景下,開展《木質林產品品牌評價國際標準》的制定恰逢其時。“這將有助于產業的健康發展,有助于提高企業的經營管理水平,最終增進社會和消費者的福利,同時這也是產學研結合的良好契機。”

中國林產工業協會質量與品牌工作委員會執行主任張繼進也談到,“評價標準”的編制與發布,可以有效的發揮品牌引領作用,推動供給結構和需求結構升級,有利于激發木質林產品企業創新創造活力,促進生產要素合理配置,提高全要素生產率,提升產品品質,實現價值鏈升級,提高供給體系的質量和效率;有利于引領消費,創造新需求,樹立自主品牌消費信心,挖掘消費潛力,滿足人們更高層次的物質文化需求;有利于促進企業誠實守信,強化企業的社會責任。

張繼進還介紹稱,此項標準的編制與發布工作將進行十個月左右的時間,2016年10月前完成標準立項;2016年12月之前為調研期;2017年3月形成初稿;2017年5月完成初步論證;2017年7月正式發布。

編輯：201602