《中國家居領袖傳奇30年風云錄》第一卷（1985－2015）

人物選登

中國國際廣播出版社出版

2016年3月 北京第一版

謹以此書獻給改革開放以來為中國家居產業做出卓越貢獻的企業家們！

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編者按：經過20多年的飛速成長，圣象以國際化的格局觀和堅忍不拔的精神，在中國家居建材行業創造了前無古人的輝煌成績。圣象集團總裁翁少斌和他的團隊用數字說話、用產品說話、用質量說話、用環保說話、用技術說話、用人文說話、用實力說話、用發展說話，成為圣象發展20年最為堅實的足跡，并將沿著這些足跡創造新的奇跡。

用數字說話

圣象1995年引進強化木地板，1995也被稱之為中國木地板行業發展的元年。至此，圣象20年的奮斗累計出品和銷售地板4億平方米， 銷售額從當初的人民幣幾萬元到目前的國內國外50多億人民幣，從當初的一家專賣店到目前的45家分公司，5家海外分公司，遍布美、德、韓、香港、加拿大，遍布中國的3000家統一授權、統一形象的地板專營店和700家木門、衣柜專營店，擁有800萬幸福滿意的忠實用戶和超過20000 名的員工。

用產品說話

憑借在地板行業馳騁20年建立的穩固領先地位，圣象充分利用長期積累的資源優勢，將產品品類延伸至標準門、衣柜、整體廚房、家具等領域，全面鋪開圣象木業大家居產業的宏偉畫卷。1995年以前，市場主要是傳統實木，無品牌經營，小規模粗放生產，1995年圣象引進強化木地板(當時市場為零)，圣象集團于2005年和2007年分別與歐洲康樹和美國安德森合作，率先將歐美主流的實木地板和生產技術引入中國；2008年圣象推出圣象標準門，2009年圣象家居版圖迅速擴張，全面進入衣柜產業；2014圣象宣告進入整體廚房領域。

圣象地板：圣象康逸、圣象美式經典新實木、圣象強化。

圣象標準門：以“圣象門道”引領室內門消費新觀念，重新定義整個室內門市場。

圣象衣柜：為消費者量身定制，生產高品質、個性化的產品，同時開啟精巧、美感與實用的定制衣柜新紀元。

圣象整體廚房：專注打造廚房的整合功能，創造出應需而變的完美、整潔、好用、方便的整體廚房，最大化滿足不同家庭的生活個性以及收納需求。圣世年輪，定位于中高檔家具市場，將歐陸典雅品位和時尚舒適完美糅合,以卓越的產品設計和精湛的制作工藝使每款產品都精美絕倫。

用質量說話

1.圣象來自德國的先進設備，已擁有世界領先的木地板生產基地，集成歐洲和美國等世界上最先進的制造技術和制造工藝，卓越的創新功能堅持執行嚴格標準和科學體系，全面監督每個生產環節，組成了圣象一流的制造平臺，是成就圣象品質的根基。

2.基于可持續發展的理念認知，將綠色理念深深根植于產業鏈的每個細節，橫貫上下游，涵蓋林業資源、基材、工廠、研發、設計、營銷、服務等七大環節，建立一條完整的綠色產業鏈，為健康的產品提供了有力的保障；

3.圣象自從1995年成立以來，銷量超過4億平米，擁有800萬忠實用戶，圣象集團產品20年質保、30年質保不是想當然就敢說的，圣象20年間，一直承擔客戶的售后保障，試想沒有好的產品品質，如何做到讓800萬客戶安享圣象產品。

用環保說話

1.大環保

圣象堅持采購國外經FSC權威認證的合法優質木材，更選用全國一流的大亞基材，貫徹可持續發展宗旨，保證圣象地板、衣柜及木門的品質之“芯”。綠色生活，一路暢享！不以追求眼前利益為目的，著眼行業整體發展。

采用速生林為主要原材料，與農戶聯營速生林資源，資源種植，實現了林木可持續發展，是國家政府提倡的人工綠化工程典范，對于保護全球生態平衡、天然林保護工程也可以起到積極的作用；不以消耗眼前資源為動力，立足長遠資源消耗，切實實現“小環保”與“大綠色”的和諧。

2.小環保

生產專業品質、健康環保的綠色產品，提供創新的綠色家居解決方案，為消費者創造一種美好健康的綠色生活方式，從而全方位滿足顧客需求，實現綠色經營。

圣象斥巨資與美國波頓公司合作建成世界一流的圣象E0級健康基材生產基地,環保超過國家標準以及圣象地板率先在中國采用F★★★★國外最高等級環保健康先進標準。

用技術說話

1.創造力是企業的制勝因素，而圣象的研發中心正源源不斷地提供最新的技術與創新能力，為開發新產品提供了先決條件。

圣象研發中心是亞太地區最現代化的木地板研發測試基地之一，匯集了優秀的研發專家，在專業團隊的共同協作下，圣象相繼研發了鎖扣技術、地板抗菌技術、負離子技術等多項創新技術與產品，其中36項獲得國家專利。

通過與美國安德森、瑞典康樹的合作，圣象將北美與歐洲最新的地板技術與設計第一時間引入中國，對于整個地板行業來說，圣象率先跨出了第一步。

在國內，圣象的研發中心與清華大學、南京林業大學等科研院所合作，借助高校的專業優勢為產品提供保障；在全球范圍內，圣象正與越來越多的各國專業研究機構保持緊密合作。

2.圣象，已擁有世界領先的木地板生產基地，集成世界最先進的制造技術和制造工藝，年產能達到5200萬平方米。

超一流強化地板制造平臺——D和E平臺亮相：國內首創的制造平臺，集合了目前全球領先技術，實現了強化木地板制造全過程的數字化自動控制，整體生產效率提高近100%。

高精度加工技術與專利：圣象擁有多項獨有的產品加工技術，憑借優靈鎖扣等專利技術，使產品在加工工藝上更精確。

引領健康地板生產標準：從提高原材料純度到制膠和壓制，全過程采用了美國BORDEN工藝技術，在制造工藝環節上提升了健康標準。

嚴格品質監控：以國內和國際最高標準為依據，在ISO9001質量體系和ISO14001環境體系的約束和保障下運行。

用人文說話

1.企業愿景：

成為深受國際社會認可與尊敬的全球家居建材供應商，圣象及圣象的股東，聯合起來共同打造一個擁有社會責任感的木業企業。并且不僅僅是在中國，而是在全球范圍內，成為能夠承擔起很好的社會責任，同時又受到社會尊敬的一個木材產品供應商。

2.價值分享：

保障安全生產是圣象的主體責任。獨特的“圣象模式”——制定環境方針，推進清潔生產，加強生產過程管理，持續推動綠色可持續發展圣象以真誠對待消費者，倡導責任營銷，為消費者帶來價值最大化。

圣象把美好價值分享給員工更有利于企業把價值更大范圍的分享。在未來，圣象秉承“用心關愛，價值分享”的責任理念，將理念更好地融入到實際當中，全面提升經濟、環境、社會績效。

3.人文關懷：

2008年5月12日汶川地震發生后，圣象集團第一時間募集款物700萬元支援災區。2011年，圣象舉行“大別山送真情，關愛老紅軍愛心行”慈善活動，為紅色革命根據地團風縣福利院28間老紅軍宿舍全部鋪上圣象地板。十多年來，集團總部通過捐助“圣象希望小學”、舉行“十年樹木·百年樹人”圣象綠校園公益行動等，幫助貧困地區的孩子完成學業，重塑他們的希望，點亮孩子對美好生活的憧憬。至今，圣象綠校園公益行動惠及了四川綿陽、江西撫州、山東章丘、陜西藍田、云南曲靖、青海湟中縣、貴州安順、河北石家莊、黑龍江哈爾濱等地數十家小學。

用實力說話

成立于1995年，總部在上海的圣象，以“德國制造”的基因為企業打下穩穩的根基，以一個個“第一” 引領整個行業的發展。如今，圣象已然在研發、生產、終端建設、服務等多個層面領先于同行業，并連續18年全國同品類銷量第一名！

第一家   將強化木地板引入中國的地板企業，并將這個魅力非凡的地板品類發揚光大；

第一家   逆向OEM的中國地板企業；

第一家   打造完整產業鏈的中國木業企業；

第一家   在中國推出E0環保標準；

第一家   全面采用F4星國際環保至高標準；

第一名   實木復合地板榮列2013年度全國市場同類產品銷量；

第一名   實木類地板榮列2013年度全國市場同類產品銷量；

第一批   入選“江蘇省重點企業研發機構”企業。

經過20年的飛速成長，圣象以國際化的格局觀和堅韌不拔的精神，在中國家居建材行業創造了前無古人的輝煌成績！ 如今，圣象及其股東已擁有150 萬畝速生林；7家基材工廠年產能200 萬立方米；10 家地板及配件工廠，年產能5200萬平方米；年產能70萬套的圣象標準門工廠和2萬套的圣象衣柜制造基地45家分公司，5家海外分公司，遍布美、德、韓、香港、加拿大遍布中國的 3000家統一授權、統一形象的地板專營店和700家木門、衣柜專營店擁有800萬幸福滿意的忠實用戶和超過20000名的員工，圣象已成為公認的中國木業家居建材第一品牌。

用發展說話

1995年，圣象引進強化木地板引起了行業的關注和消費者的興趣，1995被稱之為中國木地板行業發展的元年。至今圣象已成為公認的中國木業家居建材第一品牌！ 2014年，是圣象“大家居平臺化戰略”啟動的元年，標志著圣象已大步邁進大家居時代。未來圣象將如對品質的執著一樣，執著于不斷滿足消費者對產品和家居的全方位要求，打造每個人夢想中的家居體驗。

1.[1995]  圣象將強化木地板品類產品引進中國。

2.[2000]  獲得全國市場同類產品銷量第一名。

3.[2002]  大亞集團成為圣象集團的投資方，成立圣象集團有 限公司，總部遷至上海。

4.[2004]  圣象集團斥巨資與美國波頓公司合作建成世界一流 的圣象E0級健康基材生產基地。

5.[2006]  圣象獲得中國馳名商標的批復。

6.[2008] 圣象國際化戰略全面發布，縱向貫通上下游、橫向打造全球 一體化產業鏈的戰略思路。

7.[2008]  圣象涉足室內門領域，推出圣象標準門，隨后率先提出室內門標準化理念，樹立起中國室內門產業標桿。

8.[2009] 圣象家居版圖迅速擴張，全面進入衣柜產業。

9.[2010]  圣象成功打造行業規模最大、最完整、最先進的綠色產業鏈。

10.[2010]  國家批準圣象集團率先在中國采用F★★★★國外先進標準。

11.[2013]  圣象集團榮獲2013年中國家居百強企業。

12.[2014]  圣象地板4億平方米下線，連續18年全國市場同類產品銷量第一，滿意用戶達到800萬。

13.[2014]  圣象宣告進入整體廚房領域。7月大家居戰略在廣州發布，至此圣象正式升級為專業的泛木家居高端品質平臺，完成了從地板單一品類到木門、衣柜、整體廚房多品類的華麗跨越。

從發展的角度、長遠的眼光預測，強化木地板的主要原料因為是人造速生材和其加工剩余物，且木材的利用率極高，從資源可持續發展性戰略來非常有利的。強化木地板作為一種環保產品，自30年前在歐洲研制成功之日起,就顯示出了強大的生命力，他符合國家產業發展方向，符合社會發展潮流。在一些大城市，強化木地板的銷售量已與原木地板持平，發展速度迅猛，并有超過的勢頭。照此趨勢，中國在未來幾年內必將成為亞洲地區穩定的強化木地板消費市場。其必將受到更多的消費者的青睞和鐘愛。

（原載2015年中國環保家居特輯）

選自《中國家居領袖傳奇30年風云錄》第一卷（1985－2015）

附件1：

《影響中國家居的70位人物》（1949－2019）

                編輯：201602