2016 CES于美國時間1月6日在拉斯維加斯正式拉開帷幕。今年，這個全球最大的消費電子展將吹什么風?《第一財經日報》記者一口氣參加了索尼、LG、松下、TCL、高通、海信、三星等七場發布會，嗅到了如下五大風向：

風向一 HDR成彩電新熱點

CES向來是全球彩電業最大的秀場，2016年HDR(High Dynamic Range，即高動態范圍)將成為彩電業的新熱點。

通俗點講，HDR可以讓彩電畫面的層次感更豐富、更立體，亮的地方更亮，暗的地方更暗。因此，它同時得到OLED電視陣營和液晶電視陣營的青睞。由于杜比掌握了高端的HDR技術Dolby Vision，所以它今年也是彩電廠爭搶的香餑餑。

索尼的液晶電視直接推出4K HDR的全新品牌標識，整合自身動態背光技術、精銳光控技術后，它的最高亮度可以達到4000尼特。同是液晶陣營，三星的SUHD電視、海信的ULED電視和TCL的QUHD電視也都引入了HDR技術。

LG、松下今年都力推4K OLED電視，其中LG的OLED電視也結合了HDR技術。有趣的是，LG、TCL和創維等都與Dolby Vision展開了戰略合作。

“LG的OLED電視能夠展現更好的黑場，以最近公布的NASA電視UHD頻道為例，給消費者帶來了宇宙中最近、最真實的體驗。”哈雷公司CMO的高級副總裁Peter Alexander 如此置評。

不約而同地采用HDR技術，體現了彩電龍頭企業在硬件技術、尤其是畫質提升上的不懈追求。三星、海信2016年還會推出8K超高清的液晶電視新品，三星今年還將推出170英寸的超大尺寸SUHD電視;而LG也把4K OLED電視擴大到85、95英寸等更大的尺寸。

與此同時，優質的內容服務仍顯示越來越重要。為了彌補4K、HDR內容的不足，杜比已經與多家好萊塢公司展開合作，希望從內容拍攝、傳輸到播出都應用Dolby Vision技術，使電視的畫質實現新的飛躍。

而索尼這次還發布了一款來自索尼影視家庭娛樂公司(Sony Pictures Home Entertainment)的全新App“ULTRA”。該App將于今年在美國正式發布。使用ULTRA，用戶可在索尼 BRAVIA電視上購買以及在線觀看來自索尼影視4K數字圖書館的全新或經典4K HDR電影及電視作品。

風向二 智能家庭進一步落地

一位采訪2016 CES的記者同行，感嘆道：“怎么今年言必稱IOT(物聯網)?”雖然物聯網的概念已經被炒了幾年，2015 CES上三星更正式發布了物聯網戰略，但是物聯網還沒有真正落地，而2016 CES物聯網、智能家庭又向落地邁進了一步。

各家巨頭都以更開放的態度進行跨界合作。

LG在智能家居方面，將與谷歌展開合作。谷歌產品管理的副總裁Gayathri Rajan也前來捧場，她展示了家庭的未來，認為智能終端應該是“終端+聯接+網絡云平臺”，而且要智能、簡單、安全。LG 這次首次推出高端子品牌LG SIGNATURE，涵蓋OLED電視、冰箱、洗衣機、空氣凈化器等智能家電產品，其中智能洗衣機可進行能源管理;智能冰箱門腳上有傳感器，人一走近，冰箱門可以自動打開，還有WIFI Display(聯網顯示)功能。

三星的白色家電產品延續物聯網的方向，包括智能烤箱、 智能冰箱、智能洗衣機等。其中，將于春季推出的智能冰箱新品帶有21.5英寸的顯示屏，可以與家人分享照片、顯示食品價格有在網上購買食品，為此三星已經 跟Master卡進行網上支付的合作;用戶還可以通過手機，遠程看到這款智能冰箱內部存放的食品情況，方便外出購物時做出選擇。

松下也展示了它的智能家居解決方案。如今，一戶普通的美國家庭中能夠與互聯網連通的端點數量在100個以上。松下對智能家居的定義是：通過一個強大的平臺將照明、供暖、攝像頭、運動傳感器和各種智能電器集成到一起，實現對個性化家居體驗的管理。松下推出了智能家居創新技術“Ora”，能夠測量你家中的用電情況，掌握你的用電習慣，并提高你的用電效率。為此，松下宣布與Xcel能源公司建立戰略合作關系。

本報記者還了解到，海爾將在2016 CES上發布家居生活類智能機器人Ubot，集聽、說、看、嗅、走和思考功能于一身，是居家生活的安全衛士和智能管家，同時可以作為孩子的玩伴、啟蒙老師 以及為老人陪護生活。長虹將在本屆CES上展示應用于智慧家庭、智慧社區的物聯網開放平臺IPP。京東則攜手哈曼，合推智能無線藍牙音箱。

風向三：中國企業繼續崛起

在2016 CES媒體日密集的發布會中，TCL、海信、華為、中興、樂視等中國企業的發布會數量正在增加，發布會的會場面積擴大，與會的外國記者涌躍程度也高于往年。

像今年，海信剛剛正式接盤夏普美洲的彩電業務，所以在今年CES媒體日上，日本夏普公司沒有再像往年那樣舉行單獨的發布會。而是在海信的發布會中， 既有海信電視的發布，也有夏普北美彩電新品的發布。“海信在北美如何操作夏普電視業務，是一個關注點，從目前看，海信、夏普兩個品牌還是分開獨立運 作。”IHS Display Search中國區研究總監張兵認為。

海信今年還將自己的ULED電視，嵌入夏普品牌的產品線中。海信集團負責海外業務的副總裁林瀾告訴《第一財經日報》記者，海信品牌的電視在北美市場 迅速成長，2014年市場份額約2%，2015年約4%，2016年的目標是市場份額進一步提升至8%。“這還沒算夏普品牌的量，海信品牌還是重中之重， 夏普帶來了新技術、新渠道，渠道可與海信分享。”

與海信推ULED、激光電視不同，TCL今年在北美市場重點推廣QUHD的電視新品，它應用了量子點、HDR技術來進一步提升畫質。TCL多媒體海 外業務總經理王汝林信心滿滿地向本報記者表示，希望TCL在北美的彩電業務未來三年內“翻三番”。2015年，TCL在北美的彩電市場份額約7%-8%， 銷量100萬臺，計劃2018年銷量提升至300萬臺。

盡管2015年底的聯姻中，TCL和樂視宣布將聯手開拓海外市場，不過在2016 CES媒體日，它們兩家的發布會是各自開的，看來資源協同還需時間。樂視這次在發布會上，發布了一款樂視手機新品和三款樂視彩電新品，其中一款分體電視薄 至3.9毫米。樂視致新總裁梁軍透露，樂視生態的“玩法”會延伸到國際市場，在美國賣電視主要走網上渠道。

面對中國企業的崛起，日本企業轉向更高端、更專業的領域。像索尼、松下都在2016 CES上展示了4K產業鏈的實力，索尼發布了4K HDR液晶電視、 4K攝像機、4K相機、4K手機等新品;松下則發布了4K OLED電視、4K超清藍光錄像機、4K相機等。索尼(中國)彩電業務的相關負責人告訴《第一財經日報》記者，索尼電視轉向中高端領域，利潤明顯提升，雖 然2015年在中國市場的銷量有所下滑，但在60英寸以上4K電視領域保持了份額。

風向四：VR成智能穿戴新寵

虛擬現實(VR)的頭戴式眼鏡，是2016 CES 媒體日發布會的一個亮點之一。

索尼在CES現場已展示了與熱銷游戲機PS4配套的頭戴式VR，還吸引了許多觀眾現場試玩，VR讓觀眾更能沉浸在360度的游戲環境中，仿如身臨其境，可以更加投入。

三星也發布了頭戴式Gear VR。值得關注的是，三星宣布已經有超過400部電影支持VR，而且三星還發布了一款虛擬現實相機，用戶可以自己拍攝虛擬現實內容，放到VR中觀看。

2016 CES的會刊中還刊登了幾篇關于VR的文章，其中一個觀點是VR不只應用在游戲領域。該文預計，到2020年，好萊塢的虛擬現實(VR)和增強現實 (AR)的電影和電視劇的業務將成長至超過100億美元。谷歌和GoPro公司已展開合作，讓電影和電視創作者參與VR內容的制作，包括4K的360度視 頻。

索尼游戲業務的一位副總裁相信，游戲對VR很重要，但是VR不只是服務于游戲。他認為，對于音樂、體育領域，360視頻是一個新的臺階，會改善人們的體驗。

風向五：車聯網、汽車電子升溫

很難想象，LG發布會的開頭居然先講車聯網和汽車電子;而高通發布會也是從車聯網的話題開始，高通甚至把一個智能汽車的駕駛室部分，直接搬上舞臺，成為其2016 CES發布會的道具。

松下也宣布，已成為全球最大的汽車電動電池的供應商，而且已經與林肯汽車展開合作，林肯2017年的新款智能汽車將應用松下的汽車電子系統。

所以，不只汽車廠，傳統的家電廠、芯片廠等都來搶吃智能駕馭、車聯網的一杯羹。像索尼雖然沒在發布會上說，但它擴產的影像傳感器，將部分應用于車聯網的市場。

   編輯201604