紅星美凱龍會員藝術節華中華南專場在長沙、武漢、深圳三城同時啟動，并在長沙岳麓商場舉行盛大開幕儀式，紅星美凱龍家居集團與百家湖文投集團在開幕式上簽署戰略合作。

紅星美凱龍家居集團文化營銷管理推進部總經理熊煒煒，百家湖國際文化投資集團總裁黃炳良，紅星美凱龍華中華南大區副總經理梁海楠，紅星美凱龍長沙岳麓商場總經理周亞光，湖南美術出版社美侖美術館館長陳榮義，長沙藝術設計協會副主席、南京金陵書畫研究院研究員韓漁天、湖南省直美術家協會副主席張楚務等出席活動。

紅星美凱龍家居集團和百家湖文投集團簽署戰略儀式

一站式藝術家裝新體驗

近年來，紅星美凱龍堅持推進家裝一站式購物。此次借會員藝術節的契機，紅星將藝術品也納入了消費服務體系，讓它們成為消費者家居空間的一員。

藝術模特真人秀

此次會員藝術節，主辦方積極打通多渠道的藝術營銷模式。除了將藝術品以展覽的形式進行呈現，主辦方積極推進線上線下相結合的模式進行展覽、銷售、互動。會員藝術節開幕式現場，吸引了六十名網紅前來瘋狂直播，并收獲來自線上粉絲的客單。主辦方也向前來參觀的網紅提供了一定數量的藝術衍生品作為粉絲福利。

網紅直播盛況

青花瓷模特旗袍秀

此外在會員藝術節的現場，更有家居和藝術相搭配的情景化展示區和VR技術體驗專區，讓消費者在互動中，收獲藝術品進入家庭的真實體驗。

現場觀眾爭相體驗VR

強強聯手，讓藝術對話家居

紅星美凱龍是目前中國經營面積最大、商場數目最多、地理覆蓋面積最廣的家居裝飾及家具商場運營商，自創業以來已在全國129個城市開辦181家商場。而百家湖文投集團則是全國前10的大型綜合性文化企業之一，集團布局了含藝術生產、發展、推廣、收藏、鑒定等的藝術品全產業鏈環節。此次雙方共同達成戰略合作，聯合舉辦紅星美凱龍會員藝術節，推進家居與藝術二者的融合。

主題論壇：中產階級家庭的藝術化進程

一方面，依附紅星美凱龍的商場空間以及家居屬性，打造藝術與家居場景化的展覽、銷售方式，拓寬了藝術品的增量市場。另一方面，和動輒價格數以萬計的收藏級藝術品不同，此次主辦方精選了居家、平價、原創的藝術品進行展覽、銷售。

在展覽現場我們既可以看到來自當代主流藝術家和中國頂尖藝術學院師生的原創作品，又有畢加索、達利、安迪沃霍等大師的授權版畫。這些作品在具有學術價值、收藏價值的同時，兼具裝飾性，且價格親民，更加適合有家居美化需求的消費者。

消費者參觀、購買藝術品

在未來的戰略合作期間，紅星美凱龍和百家湖將持續在紅星美凱龍的商場中進行藝術品的布展、銷售以及藝術活動體驗，充分利用紅星美凱龍的實體門店資源、會員資源和百家湖的藝術資源，共同打通藝術品大眾消費市場，推進藝術家居美學消費理念的形成和商業業態的發展。

編輯：201602