在“得營銷得市場”觀念的引導(dǎo)下，當(dāng)下不少衣柜品牌花大力氣在營銷宣傳上，然而實際效果卻沒想象中的那般好。究其原因，在于企業(yè)并沒有抓住消費者的真正需求，而是自身的自導(dǎo)自演。因此，衣柜企業(yè)若想搶占市場，必須直擊消費者購物痛點，而這離不開品牌形象和產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位。

衣柜企業(yè)搶占市場亟需精準(zhǔn)定位

在當(dāng)下的市場營銷中，衣柜企業(yè)往往做不到實實在在的抓住消費者的消費痛點，一般都是采用廣撒網(wǎng)多捕魚的形式。然而，這刺激不了消費者的消費需求，衣柜產(chǎn)品的銷售就跟不上，這對衣柜企業(yè)來說是一大損失。針對衣柜行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，衣柜企業(yè)必須要精準(zhǔn)定位，實實在在的痛擊消費者的購物痛點。

精準(zhǔn)定位形象

在消費者熟知的廣告中，“你的益達(dá)，不!是你的益達(dá)!”尤為讓人印象深刻，這種營造熟悉的語境是企業(yè)做好品牌的終極追求。對消費者而言，他們總是傾向于相信熟悉的產(chǎn)品和熟悉的人，即使一個企業(yè)擁有很好地產(chǎn)品，若在市場上沒有讓人印象深刻的品牌，那么就不可能引起他們的情感共鳴，自然而然，也不能拉動他們來進(jìn)行消費。因此，這就要求衣柜企業(yè)要進(jìn)行精準(zhǔn)的形象定位，給消費者營造出一種熟悉積極健康的語境，增加消費者對產(chǎn)品品牌的熟悉度，從而進(jìn)一步擴(kuò)大衣柜產(chǎn)品市場份額的增長。

精準(zhǔn)定位產(chǎn)品

當(dāng)然，衣柜企業(yè)在做好形象定位的同時，還要做好產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位。衣柜企業(yè)應(yīng)隨時保持警惕，詢問自己：我們的產(chǎn)品是不是適合市場?我們的產(chǎn)品有哪些需要改進(jìn)的地方?只有在自我鞭策的努力之下，衣柜企業(yè)才能逐步找到最適合市場發(fā)展，最符合消費者心理需求的產(chǎn)品。可以說，形象定位是衣柜企業(yè)發(fā)展的外表，而產(chǎn)品定位就是衣柜企業(yè)的核心內(nèi)涵。若要長久的生存下去，保持內(nèi)涵極其重要。

隨著衣柜市場競爭愈演愈烈，營銷的重要性必然會更為重要，但是，精準(zhǔn)的形象和產(chǎn)品定位才是衣柜企業(yè)滿足消費者真正需求，搶占市場的關(guān)鍵。

   編輯201502