今年以來，衣柜市場呈現出低迷態勢已是眾所周知的事情。按照事物發展的規律來講，這時的衣柜企業理應是保持謹慎，將重點放在企業內部的打造上。然而，當下的衣柜市場卻出現了一個怪象：不少企業居然逆市大擴張。對此，業內人士認為，這是一個互利共贏的舉措。

家居賣場出現企業逆市擴張現象

自8月以來，陸續有不少品牌店在京開出大型旗艦店，除了在店面面積上下功夫，店面的設計、產品陳列也高端了不少。8月中旬，歐派的第一個高端實木定制產品旗艦店——歐派歐式尊貴館在居然之家十里河店亮相。該店共分上下兩層，經營面積達500平方米，展示實木衣柜、實木櫥柜以及酒柜、書柜、衣帽間等全系列產品。無獨有偶，IMOLA陶瓷北京地區面積最大的旗艦店——居然之家世紀金源店開業，旗艦店總面積300平方米，也比原來大了一倍。

為何在逆市中反而會出現大規模的擴店、升級、改造呢?多個衣柜品牌負責人表示，在旺季之時，賣場攤位搶手，需要很長時間排隊，等三五年都有可能，且賣場也會擔心品牌過多裝修會影響形象和生意。但如今，大形勢不好的情況下，有品牌收縮，賣場也會進行調整，剛好就給了這些有意擴張的衣柜企業機會。

逆市擴張是對衣柜企業實力的考量

對于賣場而言，在經過競爭和淘汰之后，逆市拿店的衣柜品牌，無論是產品、服務、管理水平和資金管控能力至少都還不錯，一方有意拿店，另一方又有空缺，雙方的結合正是你情我愿，一拍即合。“我們支持優質品牌的店面升級，它們符合賣場的中高檔定位，能夠向消費者展示更多更好的產品，也能吸引更多的高端顧客，幫助打造賣場的經營特色。”某賣場負責人說。

對于一些原先不知名品牌的逆市擴張，業內人士表示，敢在逆市時入場，說明這些衣柜企業對自身的管理、服務、產品有相當信心。而選擇在大賣場擴張，既與品牌的發展戰略有關，也能借知名賣場之力，提升品牌知名度拓展市場。不過這些業內人士同時也提醒，此時雖然進賣場相對容易一些，但它們面臨的經營壓力和競爭壓力也會比較大。

                                            編輯201501