“大眾臉”難以讓人記住，大眾化的產(chǎn)品更難以吸引消費(fèi)者的眼球。目前，衣柜市場(chǎng)同質(zhì)化問(wèn)題依舊存在，企業(yè)若想讓自身產(chǎn)品脫穎而出，擺脫“大眾化”的標(biāo)簽勢(shì)在必行。具體而言，企業(yè)細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)，注重個(gè)性設(shè)計(jì)勢(shì)在必行。

消費(fèi)市場(chǎng)：個(gè)性化打倒大眾化

從當(dāng)下的消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，隨著個(gè)性時(shí)代的到來(lái)，追求大眾化，已經(jīng)很難滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求，而且也成為了一些品牌持續(xù)發(fā)展的阻礙。近幾年，品牌定制化悄然成風(fēng)，明星們出席活動(dòng)，不再拼品牌，拼的是定制。走進(jìn)商場(chǎng)，一些品牌專(zhuān)柜上“個(gè)性定制”的字樣在告訴人們：“除了售賣(mài)，咱們還能夠私人訂制喲。”一些以往走大眾化路線的奢侈品也放下了求大，走起了小眾路線，專(zhuān)門(mén)以個(gè)性化商品滿(mǎn)足部分消費(fèi)者需求。小眾化，正在成為人們新的消費(fèi)觀念。人們正越來(lái)越覺(jué)得：品質(zhì)并不是滿(mǎn)身logo，而是貼合自我個(gè)性。

企業(yè)：細(xì)分市場(chǎng)、注重個(gè)性需求

當(dāng)下，市場(chǎng)逐漸由賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I(mǎi)方市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)等產(chǎn)品的需求已不再只是滿(mǎn)足于是否是名牌，而是關(guān)注品牌是否有個(gè)性、是否適合自我的品味。消費(fèi)者的眼光在變得“苛刻”的同時(shí)也對(duì)品牌提出了更高的要求。未來(lái)，品牌沒(méi)風(fēng)格，會(huì)讓客戶(hù)越來(lái)越少。因此，在個(gè)性化成為人們新的消費(fèi)觀念的背景下，企業(yè)細(xì)分市場(chǎng)，注重個(gè)性，更容易打入市場(chǎng)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)細(xì)分市場(chǎng)帶來(lái)機(jī)遇

網(wǎng)絡(luò)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在讓人們購(gòu)物渠道變得多樣化的同時(shí)，也讓傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式變得分散化，不少傳統(tǒng)銷(xiāo)售市場(chǎng)被分流，營(yíng)銷(xiāo)渠道被弱化。但正是這種弱化，促進(jìn)了市場(chǎng)的細(xì)分。的確，營(yíng)銷(xiāo)分散化讓一些品牌失去了市場(chǎng)，也讓一些品牌找到了市場(chǎng)。這些品牌往往以鮮明特點(diǎn)取勝，憑借自我獨(dú)特的個(gè)性專(zhuān)攻某一市場(chǎng)或某一消費(fèi)群體，迅速獲得了發(fā)展。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)緊抓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的機(jī)遇。

在強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的時(shí)代，企業(yè)細(xì)分市場(chǎng)，滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性需求，才能有更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中走得更遠(yuǎn)。

                                           編輯201501