近年來，電子商務(wù)呈爆炸式的態(tài)勢發(fā)展，越來越多的人熱衷于網(wǎng)上購物，越來越多的木門企業(yè)開始觸電，參與到電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的也是洪波涌起，各大商城的競爭也如同群雄逐鹿。對于木門行業(yè)而言，觸電也是大勢所趨，畢竟傳統(tǒng)的方式已經(jīng)漸漸不能滿足當(dāng)下企業(yè)的發(fā)展，只有另辟蹊徑找路子，木門企業(yè)才能在新的領(lǐng)域闖出一番新成績。如何將電商做大做強(qiáng)，發(fā)揮電商應(yīng)有的作用成了當(dāng)下木門企業(yè)考慮最多的問題。

賣場壓力大傳統(tǒng)地位遭動搖

隨著木門電商的崛起，越來越多的家居賣場和木門經(jīng)銷商感受到了來自互聯(lián)網(wǎng)的壓力，甚至有人認(rèn)為傳統(tǒng)賣場將隨著電商化的發(fā)展而走向消失。業(yè)內(nèi)人士稱，電商的本質(zhì)就是零售，就是干掉經(jīng)銷商，這讓眾多傳統(tǒng)木門經(jīng)銷商感覺壓力山大。

雖然電商發(fā)展速度很快，但木門電商并不能完全取代傳統(tǒng)賣場的地位，畢竟木門是大件物品，不比其它快消產(chǎn)品。賣場有一些優(yōu)勢是木門電商做不到的，賣場消失的說法并不靠譜，因此木門電商和賣場將面臨長期共存的局面。木門產(chǎn)品不是普通的消費品，一組好的木門價格昂貴，單純靠電商平臺的展示圖片還很難讓消費者放心購買，他們往往需要到賣場體驗產(chǎn)品是否合適、是否值得購買;另外，由于木門后買后期會涉及到安裝以及保養(yǎng)等服務(wù)，這方面線上無法提供完善服務(wù)，消費者購買起來也不能放心，所以這方面賣場更有優(yōu)勢。

一碗水端平線下線上兩不誤

既然木門企業(yè)發(fā)展電商已是大勢所趨，那么在發(fā)展電商的同時，如何利用線上線下這兩條“腿”又快又穩(wěn)發(fā)展，而不至于讓某個環(huán)節(jié)“拖后腿”?筆者認(rèn)為，平衡現(xiàn)有的實體渠道商利益，線上和線下資源整合是企業(yè)必須要直面的問題。對于木門企業(yè)而言，電商和傳統(tǒng)賣場是自身發(fā)展的兩條腿，缺一不可，電商或?qū)⒋龠M(jìn)賣場發(fā)展。未來在木門行業(yè)，電商與傳統(tǒng)家居店商將不再是相互博弈，而是二者渠道相互結(jié)合、互為補充，而如何實現(xiàn)線上線下營銷渠道的有效整合，已經(jīng)成為木門行業(yè)面臨的新命題。

木門企業(yè)還應(yīng)清楚，電商的發(fā)展絕對不是只在線上平臺做銷售，而是要徹底的企業(yè)組織和運營互聯(lián)網(wǎng)化。同時要兼顧線下賣場，讓線下線上一起發(fā)展！

                                            編輯201501