受大環境影響，過去的2015年，家居建材企業的日子都不怎樣好過。在這個優勝劣汰的年代，企業只有不斷完善自我，用心適應市場潮流，才能找到突圍的方向。當前，家居行業發展已進入一個新的階段，互聯網+、電商等都已成為家居行業的關鍵詞，作為家居行業的一份子，衛浴企業要想走出迷局，還得好好了解一下今年家居行業的十大新常態。

互聯網+與智能家居

李克強總理提出“互聯網+”概念，給智能家居這把火添了一把柴。眼下，智能家居正成為國內各大家電廠商、互聯網巨頭以及眾多創業者關注的焦點。據奧維咨詢日前公布的一組調查數據顯示，2015年我國智能家居的產值將到達2300億元，預計2020年這一數字有望突破10000億元。

企業上市迎來盛況

看過2014年阿里、聚美、京東等企業的上市盛況，家居市場不少品牌也紛紛上市，公開募股，為企業謀求更廣闊的發展空間。2月17日，好萊客成功登陸上海證券交易所，成為A股上海主板第一家定制家居上市企業，也是繼索菲亞上市后的第二家衣柜企業，開盤首日股票即漲停，漲幅達44%;之后4月22日，曲美股份以8。98元/股的價格正式于上海證券交易所上市掛牌交易，即現秒停，漲幅43。99%，上市三日連續漲停，引來大批“守望者”;緊之后4月23日，富得利在新三板敲鐘上市，成為浙江地板行業首家上市公司，據透露已有多家機構對其伸出橄欖枝，融資易如反掌。6月26日紅星美凱龍家居集團股份有限公司在港交所掛牌上市，這意味著中國家居零售業第一股正式登陸H股市場。

跨界合作熱火朝天

傳統的家居企業應對互聯網思維，智能化產品巨浪襲擊，“跨界”無疑是一個很好的選取。1月5日晚，TCL集團發布公告稱，公司于1月4日與萬達集團簽署了方法合作意向書，在互聯網應用及服務平臺、商用顯示(含電視)、空調、智能家居系統等方面開展合作。520當天，“美米聯姻”--小米公司牽手美的集團，小米將借助美的集團的優勢加快智能家居領域的布局。同日，華遠地產宣布與360結盟，兩公司已經達成全面方法合作，雙方將結合各自優勢資源，推動安全智能家居在社區廣泛應用，著力打造安全智慧社區與家庭安全體系。8月，海爾與華為正式簽訂方法合作協議，啟動全方位、多層次的深度合作，瞄準智能家居產業。雙方主要合作將圍繞智能路由與模塊、移動智能終端與家電互動、云平臺對接與數據共享、通訊互聯的標準與協議。國內幾家智能產品企業紛紛跨界牽手家居企業，為智能家居的發展帶來無限可能。

O2O贏取市場主動權

O2O一向是近兩年來行業發展的熱點詞匯。家居產品因其本身的特殊屬性，配送和安裝需要更多的投入。家居企業在賣產品的同時也要賣服務，線上線下服務融合，爭取更多的市場主動權。詩尼曼將自我全年發力重點在電商--家居100正式上線。沒有自建電商平臺的企業，投入超多精力財力推廣電商模式。發力天貓、京東、蘇寧、亞馬遜等平臺，發展各條線上銷售渠道，搭配上門服務，免費安裝，優惠送獎等措施。

電商雙十一成績斐然

每年的雙十一狂歡節，家居市場搶購不斷，交易數額不斷刷新。今年，天貓家裝品牌較去年同期增長近100%。從數字中不難看出，眾多電商新人參與銷售大戰，諾貝爾磁磚首次參戰，成交7236萬，獲得瓷磚類第1以及家裝主材類第4，成績斐然，真可謂“初生牛犢不怕虎”。

林氏木業穩居家居類第一，創5。1億銷售記錄。海爾為家電類銷售冠軍。九牧衛浴為建材類第一。定制類TATA奪冠，索菲亞創2。74億新高。羅蘭家紡為家紡類第一。

目前市面上各類所謂的智能單品層出不窮。但是單品僅能實現智能家居中的某種功能，將智能家居系統與智能單品結合，才能滿足用戶的需求。格力空調宣稱，2015年將建立以光伏空調為中心的智能環保家居立體式應用;阿里巴巴4月2日宣布成立生活事業部，全面進軍智能生活領域;TCL在4月8日新品發布會上也提出了“移動+云聯網”、“產品+服務”的“雙+”方法，公司將從過去經營產品為中心，轉向同時經營好產品和用戶，以互聯網思維開發極致體驗的智能產品與服務;小米4月初也一口氣推出了5款新品，智能稱和智能插座的發布充分體現了其對智能家居覬覦已久。

一大波新標準來襲

2015年，家居行業一大波的新標準來襲。史上最嚴的新《環保法》1月1日起實施，《關于對涂料征收消費稅的通知》2月1日起實施;《侵害消費者權益行為處罰辦法》3月15日起實施。5月16日出臺了《節水型衛生潔具》新國標;5月17日出臺了《陶瓷磚》新國標，對除甲醛功效有更清晰定義的《空氣凈化器》新國標也在5月出臺。最勁爆的當屬9月1號頒布實施的新廣告法，國家重拳出擊，打擊虛假宣傳，給各大企業的廣告宣傳營銷帶來了不小的沖擊，尤其是電商平臺。

大家居方法全面升級

應對大家居時代的到來，多家企業紛紛布局大家居方法。索菲亞牽手上海名匠智能系統成立新合資公司，大家居方法全面升級;O2O家居服務商靚家居與多家知名家居品牌聯手合作，雙方將以華南地區作為開端，從產品、渠道、套餐、房地產四個維度展開合作，開啟“大家居”新商業模式。羅萊家紡涉足智能產品，限量發售的100件restOn在上線后12分鐘即售罄，更是給足了公司進入智能領域的信心。

定制家居風生水起

隨著消費群體的改變，80、90對于個性化的需求，定制家居今年依然是行業內的流行熱潮。卡諾亞在廣州建博會期間提出“智慧家居”，索菲亞定制家居更是在雙十一創造了2。74億的新記錄。尚品宅配攜手意大利殿堂級設計師ArmandoFerriani開啟全球定制之旅。詩尼曼借助家居100繼續發力定制行業，讓消費者DIY設計自我所需產品。好萊客提出全屋原態定制，即原創設計與原態環保。

展會設計話題被熱炒

今年從上海廚衛展，上海-廣州建博會，東莞家具展等等，智能、節能、大家居、O2O等成為行業內關注的主題，各企業共同探討家居市場未來新走向。值得一提的是東莞家具展與上海國際家具博覽會上，設計話題被再度炒熱，原創設計，古典中國元素、簡歐設計以及創新設計都成為展會上的亮點。北京國際設計周、中國室內設計周、廣州設計周等等，讓家居設計、產品設計，成為引領家居前沿的風向標。

國際品牌轉戰小家電

這些年，眾多外資家電在中國“敗走麥城”。2012年，國產家電以超60%的市場份額，在與外資的國內市場博弈中實現扳局，此后逐年壓縮后者份額。時至今日，通用和西門子早已退出中國家電市場，飛利浦剝離中國電視業務，三洋在中國的洗衣機和冰箱業務被海爾收購……然而今年各大國際品牌瞅準中國家電企業小家電多徘徊在低端市場，高端小家電市場紅利尚未開發。松下整合在華全線家電業務，方法重心轉移至高端市場;并購了西門子的博西家電，近期也釋放出加快占領中國高端市場的訊號;老牌歐洲小家電品牌領豪去年開啟中國市場。國際大牌欲攜小家電再次進入中國市場，國內小家電市場是將面臨一場新的行業洗牌。

2015年，衛浴行業在轉型的陣痛與市場需求量的下滑中不斷反省自我，并用更好的品質、更優質的服務，朝著日趨健康的方向場穩步發展。新常態下，衛浴企業正發奮尋求解決方案，去適應市場格局的變化，用優質的設計，個性化的產品和服務，為消費者帶給更佳的消費體驗。

  編輯201503