在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩的背景下，仍有不少外國(guó)家居品牌對(duì)我國(guó)市場(chǎng)青睞有加，紛紛進(jìn)駐。不可否認(rèn)，這為我國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)了更多的產(chǎn)品選擇，但是對(duì)于本土家居品牌而言，則面臨更為艱巨的挑戰(zhàn)。就衣柜行業(yè)而言，本土衣柜品牌加強(qiáng)自我競(jìng)爭(zhēng)力是贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。

中國(guó)家居市場(chǎng)備受外國(guó)品牌青睞

隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程加快，在中國(guó)品牌走出國(guó)門(mén)的同時(shí)，不少外國(guó)品牌也紛紛進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。外資品牌為何看重經(jīng)濟(jì)放緩的中國(guó)市場(chǎng)?在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，比起外國(guó)相對(duì)較為成熟的家居市場(chǎng)，新興的中國(guó)市場(chǎng)顯然更能引起企業(yè)家們的興趣，而且中國(guó)消費(fèi)者不斷提高的消費(fèi)水平，更是成為外國(guó)企業(yè)家們選擇進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的加分項(xiàng)。中國(guó)家居市場(chǎng)的吃香，也不僅僅體現(xiàn)在新品牌的進(jìn)入上，一些深耕于中國(guó)市場(chǎng)的外來(lái)品牌不斷發(fā)展在華業(yè)務(wù)，不斷提出新的概念，不斷引進(jìn)新的方案同樣是其表現(xiàn)之一。

外國(guó)家居品牌想方設(shè)法打開(kāi)市場(chǎng)

為了更好的打開(kāi)中國(guó)家居市場(chǎng)，有的外國(guó)品牌積極走本土化調(diào)整路線(xiàn)。他們多數(shù)認(rèn)為由于不同的國(guó)度使得人們有不同的生活習(xí)慣，從而造成產(chǎn)品的差異化，為了保證不同地域的消費(fèi)者都有趨近完善的用戶(hù)體驗(yàn)，國(guó)外品牌進(jìn)駐中國(guó)做本土化改變是必須的。雖然有外國(guó)品牌做本土化調(diào)整，但是不做本土化調(diào)整也是不少外來(lái)品牌的選擇。據(jù)了解，不做本土化調(diào)整的原因是中國(guó)的消費(fèi)者喜歡新的產(chǎn)品新的概念，而且隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品有了更高的要求，他們想要體驗(yàn)不同的東西，不做本土化調(diào)整，從某種層面上來(lái)講也是為了滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者的需求。

好產(chǎn)品是本土衣柜品牌制勝關(guān)鍵

面對(duì)不少外國(guó)品牌進(jìn)入中國(guó)的現(xiàn)象，相關(guān)媒體做了調(diào)查，近一半的受訪(fǎng)者表示會(huì)購(gòu)買(mǎi)外國(guó)產(chǎn)品，問(wèn)及原因，多數(shù)受訪(fǎng)者表示外國(guó)品牌看起來(lái)更為可靠，而國(guó)內(nèi)家居品牌以次充好的情況時(shí)有發(fā)生。準(zhǔn)備入手一個(gè)衣柜的劉先生表示，如果確認(rèn)國(guó)外的產(chǎn)品品質(zhì)較好，自己會(huì)多加一些錢(qián)購(gòu)置國(guó)外的產(chǎn)品。

約40%的受訪(fǎng)者選擇國(guó)貨，他們多認(rèn)為很多國(guó)外品牌只是打著品牌的光環(huán)，中國(guó)制造的不在少數(shù)，而且很多國(guó)貨的水準(zhǔn)已經(jīng)達(dá)到一線(xiàn)水準(zhǔn)，質(zhì)量設(shè)計(jì)都是“杠杠的”!另外，也有受訪(fǎng)者吐槽，很多家居品牌僅靠名字是無(wú)法分辨到底是國(guó)內(nèi)產(chǎn)品還是國(guó)外產(chǎn)品的，“就像中華牙膏是外國(guó)品牌，而黑人卻是地道的中國(guó)品牌一樣，面對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的家居品牌，只能傻傻分不清楚了”!

由此看來(lái)，不管是外國(guó)品牌還是本土品牌，對(duì)于消費(fèi)者而言，好產(chǎn)品是不分國(guó)界的。因此，對(duì)于本土衣柜品牌來(lái)說(shuō)，要認(rèn)清：雖然目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不甚理想，但是3萬(wàn)億的市場(chǎng)仍處于非飽和狀態(tài)，外國(guó)品牌的不斷進(jìn)入從某一方來(lái)看不外乎是外國(guó)資本對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的青睞，增速放緩是一時(shí)的狀況，未來(lái)家居市場(chǎng)仍大有可為。本土衣柜品牌若能加強(qiáng)自我競(jìng)爭(zhēng)力，生產(chǎn)出好的產(chǎn)品，依舊能制勝市場(chǎng)。

                                           編輯201501