從“五一”到“十一”再到“雙十一”,隨著家居建材類(lèi)目連續(xù)3年搶占3個(gè)天貓TOP10寶座,后來(lái)居上的“雙11”儼然變成家居業(yè)一年中最看重的促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)。有天貓旗艦店的、有淘寶企業(yè)店鋪的、還有家裝公司，都對(duì)即將到來(lái)的“雙11”嚴(yán)陣以待。我們且來(lái)看看，今年雙11，網(wǎng)上買(mǎi)家具建材，到底能淘到怎樣的優(yōu)惠？以往家居網(wǎng)購(gòu)的諸多弊端會(huì)否在今年得到有效規(guī)避？

雙11銷(xiāo)售占比全年促銷(xiāo)中最高

數(shù)據(jù)顯示，2014年，家居電商交易規(guī)模達(dá)到1197億元人民幣，較2013年增長(zhǎng)了近50%。去年“雙11”，天貓全品類(lèi)TOP10中，又有3家來(lái)自家居建材類(lèi)目：林氏木業(yè)第4，羅萊家紡第8，全友家居第10。此外，家裝e站和水星家紡銷(xiāo)售額也破億。“雙11”不僅銷(xiāo)量的確驚人,并且以超高的目標(biāo)消費(fèi)群關(guān)注度成為商家矚目的促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)。

連續(xù)幾年領(lǐng)銜家具電商的林氏木業(yè)副總經(jīng)理馬燦興告訴記者，林氏木業(yè)去年雙11銷(xiāo)售額3.3億元，今年目標(biāo)是保5沖6。根據(jù)今年上半年的大數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買(mǎi)林氏木業(yè)家具的消費(fèi)人群中，男性占比達(dá)55%，30～39歲人群達(dá)到31%,成為家具領(lǐng)域的“消費(fèi)主力軍”。

索菲亞營(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理、電商負(fù)責(zé)人周文明表示：“現(xiàn)在‘雙11’促銷(xiāo)的效果和關(guān)注度比五一、十一更好，全民消費(fèi)熱，必然被重視。去年索菲亞“雙十一O2O會(huì)場(chǎng)”銷(xiāo)售額破1.8億元，今年索菲亞聯(lián)合天貓舉辦了幾場(chǎng)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)促銷(xiāo)，按投影面積計(jì)算的衣柜爆款取得了很好的銷(xiāo)量，但我們更期待經(jīng)過(guò)一年市場(chǎng)鋪墊后的雙11成績(jī)單。

數(shù)百家居品牌祭出年度最優(yōu)惠

無(wú)比看重雙11，那么今年雙11各大家居建材品牌會(huì)推出哪些令人眼前一亮的優(yōu)惠？剁手黨們裝修能省下多少錢(qián)？記者在天貓家裝館看到，林氏木業(yè)、全友、華日家居等都推出了預(yù)售產(chǎn)品，索菲亞推出買(mǎi)衣柜贏“5999元夢(mèng)百合記憶棉床墊”，家裝建材首頁(yè)也能看到歐琳水槽、箭牌馬桶的促銷(xiāo)款，TATA木門(mén)推出特權(quán)訂金1元抵200元、東鵬潔具售賣(mài)多種金額的店鋪優(yōu)惠券、志邦廚柜推出99元定金搶先購(gòu)等產(chǎn)品......在聚劃算的家裝頻道，很多家具、建材品牌都推出了2折、3折或團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品：南方家居全場(chǎng)1元起、奧普浴霸3折起、九牧全場(chǎng)3.8折起......在淘寶家裝頻道，惠裝網(wǎng)、兔狗家裝、實(shí)創(chuàng)裝飾、新浪搶工長(zhǎng)都推出了勁暴眼球的預(yù)售產(chǎn)品。

而另一大電商巨頭京東也不甘落后，在家裝建材頻道推出“11月11天”、“雙十一提前放價(jià)”等活動(dòng)，直指天貓的“雙11”；在家具頻道也推出了“11·11提前購(gòu)，百城包安裝，買(mǎi)貴雙倍補(bǔ)差”的主題活動(dòng)。

而對(duì)于主攻實(shí)體渠道的家裝企業(yè)和家居賣(mài)場(chǎng)而言，雙11也是不可不蹭的便車(chē)。經(jīng)歷2013年風(fēng)波后，家居賣(mài)場(chǎng)的借勢(shì)促銷(xiāo)有所降溫，而有做電商板塊的賣(mài)場(chǎng)則相對(duì)活躍。比如金海馬商城推出100抵500和半價(jià)預(yù)售活動(dòng)。家裝公司方面，廣州實(shí)創(chuàng)裝飾10月24日與全國(guó)27店同步舉辦“直擊雙11天貓家博會(huì)”；生活家家居廣州分公司總經(jīng)理周志堅(jiān)認(rèn)為，“產(chǎn)品對(duì)線(xiàn)上銷(xiāo)售來(lái)說(shuō)很重要，沒(méi)有適合線(xiàn)上銷(xiāo)售的產(chǎn)品無(wú)法做好‘雙11’的活動(dòng)。”今年生活家裝飾推出的“拎包裝”產(chǎn)品很受線(xiàn)下業(yè)主歡迎，線(xiàn)上天貓旗艦店將推出“雙11嗨款”，8大空間165項(xiàng)產(chǎn)品整裝全包，全國(guó)限量3000套。