近一年來，全國多地陶瓷廠倒閉、陶瓷老板卷款跑路、員工上街討薪，諸如此類的新聞不斷見諸報端。 舉步維艱、哀鴻遍野，這是諸多業內人士的感嘆。

    在這一狀況下，東鵬控股近日發布的年中報格外引人關注。報告顯示，期內營收16.52億，同期增長1.8%，凈利潤2.31億，同期增長28.9%。

    在行業低迷的情況下，東鵬憑啥依然實現了利潤增長？普遍存在的產能過剩問題，東鵬又將如何應對？ 

    更值得注意的是，近段時間東鵬在多個方面的頻頻出手，其意在何方？

    大手筆簽約國民好媳婦，葫蘆里賣的什么藥？ 

    7月底，一個設有劉濤、范冰冰、楊冪、Angelababy選項的微信H5競猜活動引來了不少人關注。在一系列顯而易見的提示后，東鵬即將簽約劉濤成為其代言人的消息在行業內迅速傳開。

    在極少邀請娛樂明星代言的瓷磚行業，東鵬大手筆簽約劉濤，葫蘆里賣的什么藥？東鵬品牌負責人透露，東鵬看重的是劉濤“好媳婦”形象，能給人一種“居家感”，這與東鵬身主張的幸福家居完美契合，能夠更好將品牌形象傳遞給消費者。

    品牌推廣的同時，東鵬加強了線上線下的布局。截止2015年6月30日，東鵬有2556家零售門店銷售其品牌瓷磚，覆蓋中國600多個城市，這比2013年年底增加了577個零售門店。其中不僅有家居裝飾市場的專營店，也有小型社區店和小市鎮的衛星店。

    東鵬的策略很明顯：通過更廣范圍的覆蓋來增強競爭力。報告顯示，其下一步的重點便是加大力度進軍三、四線城市。

    在線上布局中，東鵬已入住天貓，在今年2月至7月中，按瓷磚銷售計，連續六個月位列天貓第一，并成為了天貓首頁于瓷磚行業唯一的戰略合作伙伴，下一步將在唯品會、微商場及京東商城等平臺上拓展商機。 

   巨額砸潔具欲實現“雙飛”，但仍有一定距離

   在行業整體低迷的情況下，東鵬業績增長主要依靠于釉面磚的銷售，報告期內該產品營收8.48億，占公司總收入50%以上，同比增長12.4%，遠高于公司整體1.8%的增速，帶動了東鵬的營收。

    東鵬方面稱，釉面磚營收的增長主要得益于產品系列的增加，包括世界之美系列、歐洲印象系列、雅木系列等。此外，拋釉磚于零售市場中也更受歡迎。相比釉面磚，拋光磚產品報告期內營收5.82億，同比下降了10.2%。

    值得注意的是，自2013年5月東鵬控股收購東鵬潔具89.92%的股權后，巨額投資江西生產基地，拿下江門陶瓷衛浴綜合基地基建籌備，收購廣州藝耐衛浴，斥資逾千萬進行高鐵戰略搶占市場，動作不可謂不多。東鵬董事長何新明曾在采訪中也表示，集中資源支持東鵬潔具的發展，希望在未來幾年將其打造成為跟瓷磚一樣比翼齊飛的大品牌。

    根據年中報顯示，報告期內衛浴產品營收2.22億元，占集團總收入的15%不到，同比增長也僅為0.3%。雖說銷售額保持著較為穩定的增長，但要想真正實現瓷磚衛浴“雙飛”，東鵬仍需下大功夫。

    1.5億打造行業首個“智能工廠”，自動化向智能化突破難點在哪？

    據中國建筑衛生陶瓷協會公布數據顯示，去年接近有40億平方米過剩，這意味著有上千條生產線處于全年停產狀態。產能嚴重過剩，已成了不爭的事實。面對這一問題，東鵬給出的答案是：向《中國制造2025》看齊。

    今年7月29日，東鵬在佛山率先發布“2025年中國建筑陶瓷行業”戰略，擬斥資1.5億元對現有清遠生產基地進行智能升級改造，逐步打通制造、物流、營銷等多環節的數據，以期建立起國內首家建陶“智能工廠”。東鵬方面稱，通過“智能工廠”的打造，企業能夠實現更快的反應速度，甚至是工廠能即時知道消費者的需求，這將有效應對產能過剩問題。

    根據公告，第一階段東鵬將重點推進五大項目：創建行業第一個國際研發中心、建設行業第一個綠色工廠、打造行業第一個智能工廠、創建首個行業中央數據庫以及制定行業首個建陶行業兩化融合標準，9月7日已正式落地進入實質性階段。據何新明透露，這“五大項目”計劃在三年內全部完成。 

    東鵬方面稱，這一計劃還將帶來固定成本的降減：預計可減少崗位人力10%以上，綜合能耗減低5%以上，產品單位直接成本降低3%以上。

    從傳統依靠低人力成本走向信息化、智能化，是整個建陶行業的發展趨勢。但要實現工廠自動化向智能化的突破，各個獨立點各條線上的智能聯接至關重要，這也將成為東鵬“2025智能制造”需要攻克的難題。

    更大的野心——“大家居”造千億產值？

    在做衣柜的好萊客和索菲亞、做OEM起家的美克家居、做實木的宜華木業等企業紛紛開始布局“大家居”后，今年1月23日，東鵬控股旗下子公司東鵬家居正式啟動，這意味著以瓷磚起家的東鵬正式進軍“大家居”。

東鵬家居的最大特點是提供“一站式”服務，包括人工、基材、主材、軟裝、家具、家電總共六大類的集體采購。東鵬家居總經理吳曉春表示，將為業主提供“全面考慮空間實用功能以及家居選擇的整體方案。”

    另一方面，東鵬家居方表示，為滿足消費者個性化需求，他們將把個性裝修樣式制作成一個標準菜單，可以從中任意選擇搭配。

    “未來，買房之后你只需要拿鑰匙就可以住進去了，我們甚至會連拖鞋都為你準備好。”這便是東鵬家居的構想。有媒體報道稱，東鵬家居十年內規劃“達成千億產值，成就綠色家居第一品牌”， 其也將成為東鵬未來最重要的業務增長點。

    在眾多企業紛紛布局“大家居”后，東鵬家居如何走出自己的特色，如何在終端服務上做出差異化，或將成為其能否成功的關鍵所在。