現如今，隨著地板市場競爭的愈發(fā)激烈，企業(yè)在品牌建設層面逐漸投入了更多的精力。誠然，在市場大環(huán)境相對低迷的行業(yè)背景下，企業(yè)加強品牌建設無疑是打開市場的有效方式，但是在加強品牌建設的過程中，地板企業(yè)還需要對品牌建設有充分的了解。

地板企業(yè)品牌建設需給消費者信心

如今的地板品牌不乏有點崇洋媚外，覺得沾點"洋氣"就顯得品牌高端大氣。所以不管品牌產品是否與名字特征相符，都給他上個外國名字，而真正本土產品、本土名稱品牌的卻很少。所以專家分析稱，國內地板品牌要做大做強，不僅是有個表里如一的品牌稱號，還要有建立品牌意識，將中國制造改為中國創(chuàng)造，而不再是中國產品外國名字。

品牌是用以識別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，并使之與競爭對手的產品或服務區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標志，通常由文字、標記、符號、圖案和顏色等要素或這些要素的組合構成。按其含義來說，品牌已不再僅僅是一個標記，而是一種保證性徽章創(chuàng)造的無形資產。因此,發(fā)揮品牌的市場影響力，帶給消費者信心,給予消費者以物質和精神的享受正是品牌戰(zhàn)略的基本功能所在。

地板企業(yè)品牌建設需保證產品質量

對于地板企業(yè)來說，加強品牌建設，需要以高品質地板產品為基礎，沒有以高品質產品為支持的品牌,就是無源之水，無本之木。然而，有高質量的產品，并不一定能塑造出強勢品牌，強勢品牌還需要其它優(yōu)勢來共同充實，這就涉及到怎樣去做品牌。而我國的許多企業(yè)，盲目地以為樹立品牌就是提高品牌的知名度，忽略了質量問題，結果紅火了一陣就自然被淘汰了。

于此同時，在在品牌維護上，偏重短期效益，忽略長期發(fā)展。一方面，品牌的構筑是一個長期的過程，這種文化或理念在消費心理的滲透是潛移默化的，是一個長期的過程。另一方面,國內一些地板企業(yè)業(yè)績佳、發(fā)展勢頭好時,往往掉以輕心，忽略對品牌的長期維護與培育。走品牌之路，應是一條正確而且應長期堅持的發(fā)展戰(zhàn)略，但品牌的構建、內核填充、推廣、維護、提升等過程,又是一個漫長而艱辛的過程，必須踏踏實實，一步一個腳印，容不得半點短視、浮躁和投機取巧。

隨著品牌建設的意義逐漸凸顯，地板企業(yè)在這種局勢下也面臨著諸多挑戰(zhàn)。時下，對于地板企業(yè)而言，品牌建設需要地板企業(yè)付出更多的努力，在較為低迷的行業(yè)態(tài)勢下，企業(yè)唯有從多方面考慮品牌塑造的影響因素，才能在市場競爭中達到較為理想的發(fā)展效果。

    編輯201501