近幾年，以“凈醛”、“除醛”為概念的家居產(chǎn)品層出不窮，許多的企業(yè)都宣稱產(chǎn)品自身能夠凈化居室空氣中的游離甲醛，但實際能經(jīng)得起討檢驗的產(chǎn)品并不多，在市場上引起消費者共鳴，成功打造“除醛”概念的品牌更是少之又少。這次，生活家集團(tuán)以過硬的研發(fā)實力推出名副其實的除醛地板，并通過建立產(chǎn)品虛擬卡通形象，豐滿產(chǎn)品內(nèi)涵，又采用H5互動等互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)來進(jìn)行社會化營銷，引發(fā)了市場與眾多消費者的關(guān)注。

除醛地板初登場品質(zhì)優(yōu)良筑好評

生活家集團(tuán)推出的除醛地板的性能不僅獲得了國家權(quán)威部門的認(rèn)證，還經(jīng)國家建筑材料測試中心檢測甲醛凈化性能及凈化效果持久性達(dá)到80%以上，也就是說，生活家的除醛地板不僅本身不包含甲醛，還能有效分解消除甲醛。國家建筑材料測試中心檢測結(jié)果還顯示，生活家除醛地板的除醛性能能夠有效作用于整個居室空間。

傳統(tǒng)行業(yè)新玩法老牌企業(yè)新風(fēng)采

2015年10月上旬，生活家微信訂閱號出現(xiàn)“年度重磅人物”即將登場的信息，并露出黑影形象設(shè)置懸疑，這正是除醛地板的卡通代言人——除醛俠首次進(jìn)入消費者與粉絲的視線。信息一出便吸引大量關(guān)注，為后期一系列活動有效進(jìn)行了預(yù)熱。

10月23日，生活家為除醛超人打造的系列漫畫——《除醛俠歷險記》在生活家微信訂閱號強勢登場，以系列漫畫的形式五期連載，講訴除醛俠的故事：生活家研發(fā)團(tuán)隊?wèi)n心甲醛給人們帶來的傷害而進(jìn)行探索，由此而誕生的除醛俠（生活家除醛地板）手持爆能吸附槍（納米硅片），背攜循環(huán)分解箱（甲殼素），憑借一身超強技能擊敗并消滅甲醛怪。在這一系列的漫畫中，將產(chǎn)品進(jìn)行活化,讓產(chǎn)品的除醛的科學(xué)原理有趣生動進(jìn)行呈現(xiàn)，而除醛俠富有力量的正義形象也馬上就獲得了粉絲的喜愛，《除醛俠歷險記》系列漫畫目前獲得超過25000閱讀量，而引發(fā)的熱潮還未停止。

時隔一周，10月29日，生活家集團(tuán)再次推出創(chuàng)意H5小游戲《召喚除醛俠》，二度推廣除醛俠形象。游戲中，生活家除醛地板變身除醛俠大戰(zhàn)甲醛怪，玩家點擊除醛俠后，除醛俠變身為生活家除醛地板主動吸附并消滅甲醛，成功通過游戲的玩家可獲得抽取高檔家用電烤箱、創(chuàng)意小熊紙巾架、創(chuàng)意晴雨傘、超值話費等精美禮物的機會，截至11月4日，參與人數(shù)已高達(dá)7000余人，送出禮物200多份。

線上線下相聯(lián)動全民齊愛除醛俠

《召喚除醛俠》游戲上線期間，生活家在各地門店同步推出配套活動讓利消費者，線上引流線下，線下相促于線上，門店消費者成為成微信粉絲后參與線上互動活動，并分享到朋友圈吸引粉絲以外的消費群體，再讓他們轉(zhuǎn)變成為門店消費者。

縱觀整個傳播規(guī)劃，生活家借用新型的微信社交媒體進(jìn)行產(chǎn)品的推廣，以連載漫畫展現(xiàn)產(chǎn)品研發(fā)初衷與作用；以H5小游戲突出表現(xiàn)產(chǎn)品特點：環(huán)保，高效持續(xù)除醛；成功實現(xiàn)品牌活動的擴散，從線上聯(lián)動線下，雙管齊下，營造了全民除醛全民都愛除醛俠的氛圍，打通產(chǎn)品進(jìn)軍家居市場的通道。

                                           編輯：201504