衣柜行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)過了長(zhǎng)時(shí)間的沉淀，經(jīng)歷了風(fēng)風(fēng)雨雨。如今伴隨著人們物質(zhì)文化水平的提升，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的要求也是越來越高。現(xiàn)在的產(chǎn)品不僅僅是質(zhì)量備受關(guān)注，其背后的文化也同樣受到了消費(fèi)者的青睞。而伴隨這一需求方向的改變，衣柜市場(chǎng)上文化營(yíng)銷逐漸成為一種新興的營(yíng)銷方式。

文化營(yíng)銷是什么呢？小編今天就來給大家簡(jiǎn)單的解釋下關(guān)于文化營(yíng)銷是什么。文化營(yíng)銷其實(shí)就是指利用文化的影響力來進(jìn)行宣傳營(yíng)銷。是指企業(yè)營(yíng)銷人員及相關(guān)人員在企業(yè)核心價(jià)值觀念的影響下，所形成的營(yíng)銷理念，以及所塑造出的營(yíng)銷形象，兩者在具體的市場(chǎng)運(yùn)作過程中所形成的一種營(yíng)銷模式。它在一定程度上反映了消費(fèi)者對(duì)物質(zhì)和精神追求的各種文化要素。

現(xiàn)在的衣柜市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，很多的衣柜企業(yè)已經(jīng)不僅僅是在市場(chǎng)上打價(jià)格戰(zhàn)了而是在借助“文化”的力量打起了“文化牌”試圖重新包裝產(chǎn)品概念來拓展市場(chǎng)。此時(shí)，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開始由比價(jià)格、比質(zhì)量轉(zhuǎn)向比文化底蘊(yùn)，由此可知文化營(yíng)銷已經(jīng)成為了企業(yè)對(duì)外推廣產(chǎn)品的重要武器，文化營(yíng)銷的魅力正在不斷凸顯。

文化營(yíng)銷的方法不是單一的，可以從品牌推廣和推廣渠道去考慮。首先衣柜企業(yè)要制定出一個(gè)具體合理的品牌推廣計(jì)劃，在限定時(shí)間內(nèi)合理安排并完成。在確定推廣渠道之前還需確定推廣的目標(biāo)群體，只有確定了向哪些人推廣才能使推廣準(zhǔn)確化，從而提高企業(yè)品牌的知名度。準(zhǔn)備好了這一切，衣柜企業(yè)才可以借助傳統(tǒng)媒體以及新媒體進(jìn)行品牌推廣，但是這種推廣絕對(duì)不是盲目的，它是有一定的針對(duì)性的，必須要把自己企業(yè)的文化內(nèi)涵深深刻進(jìn)消費(fèi)者的心里才可以。

當(dāng)今是個(gè)文明時(shí)代，文化素養(yǎng)也逐漸成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的軟實(shí)力，所以衣柜也需要在文化建設(shè)上多多下一番功夫，唯有找準(zhǔn)企業(yè)發(fā)展的重心，衣柜企業(yè)在文化營(yíng)銷中才能達(dá)到事半功倍的效果。

                                          編輯：201502