墻紙問世多年，在歐美深受推崇，如今在國內也越來越受到關注。墻紙行業迎來了難得的發展機遇。因為墻紙品種繁多、價格便宜、溫馨優雅，在工程市場上廣為運用，并且可以根據設計師的理念隨心所欲的選擇需要的顏色跟紋路，美麗的墻面可以增加房屋的賣點。但是，由于行業準入門檻低，導致企業蜂擁而至，從而進一步致使墻紙行業的的產品良莠不齊，產能過剩。

建材市場最后的新大陸墻紙行業確定航行方向

墻紙行業被業界認為是整個家裝建材可以最后分一杯羹的行業，在整個建材行業中，墻紙行業也成為了很多其他產品的直接競爭對手，首當其中的就是涂料和墻面磚行業，基于行業的特性不同，墻紙行業也有自己不同的方向。就行業本身來講，墻紙由于質輕，生產工藝相對簡單等，也成為了行業能夠快速發展的必要因素，而相對來講，整個行業的透明度又沒有其他行業高，所以大家都想進來試試水，大量的資金流入使現在的市場呈現出供大于求的狀態。

墻紙作為墻面材料的品類之一，市場占有率相對較低，最重要的是因為大多數消費者對墻紙的認識還停留在上個世紀八十年代的產品上，而那時的墻紙產品在環保性能、耐用程度、色澤保持等方面存在許多問題。

現如今的墻紙早已更新換代，使用高科技、新材料使墻紙的性能不斷完善。墻紙也能夠滿足很多功能性的要求，比如吸附甲醛，釋放負氧離子等功能的產品都已屢見不鮮。在于涂料、墻面磚等成熟行業對臺打擂的情況下，墻紙也成為了建材行業的新生主力軍。

就墻紙未來的發展方向著眼，值得指出的是這樣幾方面：

一是規模性，現如今的墻紙行業也已然發展壯大，很多企業也在不斷的擴大生產規模，行業翹楚特普麗的產銷規模逐漸擴大，玉蘭等行業知名品牌也頻繁亮相登臺，在行業領導品牌的引領下，墻紙行業的規模也在急速擴張。

二是系統化，就墻紙本身而言，由于設計是其至關重要的一環，所以墻紙行業對知識產權保護等方面也有著比較高的要求，拒絕同質化，建立系統化的設計等平臺，也成為了墻紙行業的普遍訴求，所以說，所有的墻紙企業在未來發展必須管理系統。

三是信息化，產業的極速發展，導致了信息的快速更迭，如何掌握更好、更準確的市場信息和行業動態，則成為了行業普遍關心的問題，為了能夠及時了解墻紙的發展動態，發展規律以及發展方向，包括生產庫存等情況，墻紙行業也更有必要建立屬于自己和行業信息庫。

四是縱深化，隨著行業擴張，企業布局也產生了更多的縱深，以工程市場為主導的500強開發商首選供應商品牌特普麗在北京今年開設了第一家渠道店，將業務延伸到了C端家裝行業，而包括玉蘭、地球衛士等行業名企也在近年設立了大客戶部，將觸角伸向了工程市場，發力與開發企業等方面的大宗交易市場。無處不在的市場拓局，也成為了墻紙行業未來發展的主流方向。

拒絕血拼底價墻紙業重拾品質下的隱憂

現如今，墻紙業步入成熟階段。各廠家生產銷售步入理性化。靠低質低價競爭已不能生存，主流企業開始注重開發新的產品材料，新的款式、新的顏色，靠新的技術含量占領市場取得利潤，謀求再發展。

即便如此，在整個墻紙行業由于標準缺失，導致墻紙市場出現產品亂、價格亂、服務亂等現象，行業發展亟待規范。

另外，因為墻紙行業目前處于快速發展期，產品在環保、質量、壽命等方面有了顯著提高，但服務體系的欠缺卻成為全行業發展的障礙，墻紙市場仍然存在很多問題。

就市場主體來講，品牌意識缺失、原創設計作品少、服務不完善、人才缺乏等現狀更將成為制約行業良性發展，成為墻紙業品牌現狀四大弊端。

就此來講，細化標準、推進知識產權保護、創新研發和人才梯隊建設等方面急需推進加強，這對于整個墻紙行業來講，將成為重要的發展方向。

產品質量多維度保護施工尤為重要

行業目前處在“漠視”標準的狀態。一個是墻紙行業沒有統一的國家強制標準，現在的行業標準多是推薦性標準，有很多企業并沒有嚴格執行;另一方面行業標準在性能方面要求還比較低，仍然沿用上世紀七八十年代的指標，而且強制性環保標準也處在性能比較低的狀態。這導致企業出現經驗性的生產，行業內可能80%的企業和生產管理人員、技術人員不知道墻紙的標準究竟有哪些。

就產品本身而言，除了在生產層面要保證質量以外，在施工方面也要有著特別的關注，在墻紙行業有句俚語：“一半產品、一半鋪裝。”在判斷墻紙企業的優劣的條件上，對施工團隊的考量是非常重要的，一個好的墻紙公司有一個專業的鋪裝團隊，從墻面檢測、對花、墻角處理、(具體細致到陽角和陰角的問題)、流程控制、節省材料、施工人員素質等方面都有嚴格的要求，另外，好的品牌還會有自己專業的培訓體系，以了解自己的產品，并且具有自主研發的能力，而這些，都包含在墻紙的附加值里。

近年來，隨著國內部分優秀廠家在生產設備和生產工藝上的不斷進步，以及大量國際一線品牌產品進入國內市場，如今中國市場上的墻紙產品無論在產品質量、環保性能和使用壽命等方面都取得了長足的進步，但墻紙企業服務管理問題卻成了這個行業進一步發展的障礙，服務體系缺乏標準，亟待規范。

當產品的質量不再成為阻礙行業發展的主要瓶頸的時候，企業的商業誠信和服務保障就成了進一步發展的核心。而產品定價無序、售后服務質量參差不齊是我國墻紙行業目前的不良現狀，也是亟待解決的關鍵問題所在。

 編輯201503